Vào quý II năm 2023, các thương hiệu Trung Quốc sẽ khôi phục nguồn cung TV về mức trước đại dịch - lên tới khoảng 47,26 triệu chiếc, cao hơn 9% so với quý trước. Điều này được chỉ ra bởi các ước tính của cơ quan phân tích TrendForce.
Nhờ các nhà bán lẻ chuẩn bị cho đợt "sale 618" mùa hè, các thương hiệu Trung Quốc đã tăng lượng giao hàng toàn cầu trong quý đầu tiên ti vi lên tới 43,37 triệu chiếc. Mặc dù vậy, các nhà phân tích mong đợi sự tăng trưởng hơn nữa trong quý thứ hai. Các dự báo mới cao hơn đáng kể so với kỳ vọng được đưa ra vào đầu năm. Trong quý I và quý II, mức tăng trung bình dự kiến ở mức 4%, chủ yếu là do giá tấm nền liên tục tăng, do đó một số thương hiệu Trung Quốc bắt đầu dự trữ và giảm chi phí chung.
Với dự báo của IMF về tăng trưởng kinh tế dưới 3% trong năm nay, kết hợp với tác động liên tục của lạm phát đến nhu cầu thị trường, TrendForce dự kiến các lô hàng TV hàng năm sẽ giảm nhẹ 2023% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 1,2 triệu chiếc vào năm 198 nói chung.
Đối với các mẫu cao cấp hàng đầu, tình hình kinh tế hiện tại không thuận lợi cho việc bán TV 8K và OLED. Hiện nay Samsung Electronics dẫn đầu thị trường TV 8K với thị phần khoảng 70%, trong khi các thương hiệu khác tỏ ra quan tâm vừa phải đến hoạt động trong phân khúc này. TV 8K thực tế chưa ảnh hưởng đến thị trường với tỷ lệ thâm nhập chỉ 0,2-0,3%. Nhu cầu về TV OLED cũng đối mặt với những thách thức tương tự, bất chấp giá tấm nền LCD tăng đều đặn. Mặc dù khoảng cách giữa giá của tấm nền UHD OLED và LCD 55 inch sẽ thu hẹp từ 4,2 lần vào đầu năm xuống còn 3 lần vào nửa cuối năm 2023, nhưng các thương hiệu khó có thể tăng lượng xuất xưởng TV OLED, theo TrendForce. Theo dự báo, lượng hàng xuất xưởng sẽ giảm 17,2% xuống còn 5,58 triệu chiếc.
Vào nửa cuối năm 2022, Hisense đã sử dụng thương hiệu phụ Vidda ở Trung Quốc để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trẻ tuổi, đồng thời cung cấp các mẫu xe cao cấp dưới thương hiệu riêng của mình. Hợp tác với hai thương hiệu đã tỏ ra hiệu quả và thị phần của Hisense tại Trung Quốc đã tăng lên 2022% vào năm 22. Ở thị trường nước ngoài, công ty tập trung vào việc quảng bá các mẫu giá rẻ - mẫu 40 inch và 58 inch với mức giá lần lượt là 158 đô la và 268 đô la, đã trở nên phổ biến trong năm kênh bán hàng hàng đầu tại Hoa Kỳ. Thị phần của Hisense tại Bắc Mỹ tăng vọt lên 11% vào năm ngoái và dự kiến sẽ đạt 15% trong năm nay. Theo ước tính của TrendForce, các lô hàng TV của Hisense sẽ đạt 26,7 triệu chiếc trong năm nay, nghĩa là tăng 11,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này sẽ củng cố vị thế của thương hiệu là nhà sản xuất TV lớn thứ hai trên thế giới với thị phần toàn cầu là 13,4%.
Liên quan đến việc tăng giá cho bảng truyền hình, công ty Xiaomi đã tăng giá bán lẻ một số mẫu TV tại Trung Quốc vào tháng 65. Theo sau đó, các thương hiệu khác cũng tăng giá trong tháng 11.11. TrendForce cho biết quyết định tăng giá trước thềm lễ hội mua sắm cho thấy biên lợi nhuận hạn chế, đặc biệt là đối với TV có màn hình nhỏ hơn inch. Đồng thời, các nhà phân tích cho rằng khó có khả năng giá trong các đợt khuyến mãi vượt qua giá của lễ hội mua sắm năm ngoái.
Đọc thêm:
tất cả đi)