Nghiên cứu mới nhất của các nhà phân tích của Canalys cho biết, lô hàng điện thoại thông minh đến thị trường châu Âu (trừ Nga) đã giảm 3% so với cùng kỳ năm ngoái và đạt 37,8 triệu chiếc trong quý IV. 2023. Sau một thời gian dài trì hoãn Samsung Apple trở lại vị trí đầu tiên, tăng doanh số 1% so với cùng kỳ lên 12,4 triệu chiếc.
Samsung chiếm vị trí thứ hai. Doanh số bán thiết bị của hãng đã giảm 12% xuống còn 10,8 triệu chiếc, được bù đắp bằng lượng điện thoại thông minh dòng S và dòng A tầm trung đều đặn xuất xưởng. Đáng chú ý là Samsung là nhà cung cấp lớn nhất trong suốt năm 2023.
Xiaomi vẫn ở vị trí thứ ba, mặc dù giảm 10% xuống còn 6,0 triệu chiếc, nhờ động lực tích cực ở Trung và Đông Âu. Motorola và TÔN VINH lọt vào top 2,0, xuất xưởng 1,1 triệu và 73 triệu thiết bị, đồng thời cho thấy tốc độ tăng trưởng phi thường lần lượt là 116% và % so với cùng kỳ năm ngoái.
"Điện thoại thông minh cao cấp chiếm thị phần kỷ lục tại thị trường châu Âu trong quý 2023. Canalys lưu ý rằng gần 40% lô hàng điện thoại thông minh có giá từ 800 USD trở lên. - Sự thống trị của điện thoại thông minh cao cấp chủ yếu được thúc đẩy bởi nhu cầu cao về iPhone 15 Pro, cũng như doanh số ổn định của điện thoại thông minh dòng Galaxy S và nhu cầu ngày càng tăng về Google Pixel".
Các nhà phân tích tin rằng Apple sẽ cố gắng tận dụng chu kỳ cập nhật sắp tới. Điều này bao gồm việc khám phá những cách tiếp thị mới để cho phép người tiêu dùng mua iPhone. Trong trường hợp Samsung dòng S cao cấp và các thiết bị có thể gập lại vẫn được ưu tiên, cũng như thử nghiệm mô hình đăng ký dựa trên dịch vụ. Đồng thời, ngoài top 2023 vào năm , bối cảnh của các nhà cung cấp đã thay đổi hoàn toàn.
"Motorola là nhà cung cấp tăng trưởng mạnh nhất vào năm 2023. Các nhà phân tích cho biết họ đã tập trung vào việc đảm bảo các vị trí khai thác di động được nhắm mục tiêu trên toàn khu vực để tăng trưởng trong suốt cả năm. - Theo dõi bởi Motorola, HONOR lần đầu tiên lọt vào top 5 ở Châu Âu trong Quý 4.
Sự cạnh tranh rất khốc liệt nhưng nó sẽ chỉ gay gắt hơn vào năm 2024, Canalys tự tin. OPPO, vivo і realme đang tìm cách giành lại thị phần sau khi giải quyết tranh chấp bằng sáng chế với Nokia. HMD sẽ cố gắng nâng cao vị thế của mình bằng một thương hiệu con riêng mới ra mắt gần đây nhắm vào người tiêu dùng châu Âu. Ngoài ra, việc mở rộng sự hiện diện của thương hiệu Nothing và TRANSSION cũng sẽ tác động đến thị trường và củng cố môi trường cạnh tranh.
Các nhà phân tích cho biết thêm: “Vào năm 2024, thị trường điện thoại thông minh châu Âu sẽ quay trở lại mức tăng trưởng một con số do chu kỳ đổi mới của các thiết bị được mua trong thời kỳ đại dịch đang đến gần”. - Để tận dụng cơ hội này và nổi bật so với đối thủ, các nhà sản xuất phải áp dụng cách tiếp cận toàn diện, chú trọng vào sự đổi mới, độ tin cậy, hậu cần nội bộ và tuân thủ các yêu cầu quy định.” Về lâu dài, các nhà cung cấp sẽ tập trung vào khả năng AI với trọng tâm là cá nhân hóa, gắn kết hệ sinh thái, năng suất và giải trí. Việc tích hợp AI vào điện thoại thông minh sẽ tăng lên và hiện là một tính năng quan trọng do R&D định hướng, cần thiết để duy trì khả năng cạnh tranh.
Đọc thêm: