喜力与街头文化策展人 Bodega 合作，发布由 Human Mobile Devi 制作的“Boring Phone”ces (HMD）。它是一系列规格有限的手机，旨在鼓励人们享受实时通信并摆脱智能手机。

智能手机让人们更容易连接到网络世界，但有了它们，就越来越难以专注于当下。 “Boring Phone”由 HMD 为 Heineken 和 Bodega 打造，让用户摆脱现代智能手机的干扰。它是为满足基本需求而设计的，主要功能是拨打电话和发送短信。

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这款 Newtro 风格的设备拥有透明的机身和 2000 年代初期手机的图标。该手机不支持社交网络，待机模式下充电可持续一周，通话模式下最长可达 20 小时。

喜力委托对英国和美国 4000 名婴儿潮一代和千禧一代进行的一项新研究发现，90% 的受访者在与朋友和家人聊天时经常浏览社交媒体，平均每晚查看设备七次。 62%的受访者承认他们在与他人交流时打开社交网络，而36%的受访者确认他们会检查自己的工作表。十分之三的受访者 (30%) 还指出，他们偷偷地玩游戏而不是社交。

超过三分之一的受访者承认，他们在沟通过程中查看手机的频率超过了应有的程度。 32% 的人希望能够在晚上和周末断开手机连接，近五分之一的受访者会在社交活动之前关闭手机或将手机留在家里。

喜力全球首席执行官纳比勒·纳赛尔 (Nabil Nasser) 表示：“我们都可以从智能技术的持续干扰中获益，这对我们的消费者、婴儿潮一代和千禧一代来说更为重要。” - 当我们与他们谈论智能手机的使用情况时，我们很快意识到，他们中的许多人注意到他们在习惯层面上看待设备，但也承认他们不想完全放弃手机。

“2023 年初，我们注意到美国婴儿潮一代发生了一些有趣的事情。 HMD 营销总监 Lars Silberbauer 表示，为了心理上感觉更好，他们开始减少花在屏幕前的时间，用更简单的手机取代智能手机。 “作为远离数字喧嚣的忠实粉丝，我们非常高兴能与喜力和博德加一起推出‘无聊的手机’活动。”

Heineken 和 Bodega 将于 18 月日星期四在米兰设计周上展示 HMD 打造的“Boring Phone”。六月还将推出一款应用程序，该应用程序可以使任何智能手机变得“无聊”，从而为用户提供无需物理设备的“无聊手机”体验。

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