擁有 TikTok 的公司 ByteDance 多年來一直在為其一體化應用程序奠定基礎。 目前，抖音中文版抖音可以提供外賣、旅遊預訂等多項服務。 借助新產品，公司欲與超級應用領域的領頭羊——微信競爭。
字節跳動的核心業務是社交網絡應用，其 80 億美元的年收入大部分來自廣告。 去年，該公司開始在北京和上海等主要城市提供食品和雜貨配送服務。 當抖音應用程序向用戶顯示芝士漢堡或水果冰淇淋時，它可以將他們重定向到檢查交付或接收折扣券。 用戶還可以在應用程序中搜索電影院、酒吧和美容院。
所謂的一體機應用模式在中國以微信流行，它結合了WhatsApp的元素， Instagram, PayPal 和其他服務合併為一個服務。 微信的競爭對手都沒有提供如此廣泛的服務。 然而，抖音的外賣實驗提出了該應用可能成為微信主要競爭對手的可能性。
位元組跳動花了數年時間為自己的通用服務奠定基礎。該公司從事視頻遊戲和線上購物，現在越來越關注商業、送貨服務、機票訂單和酒店預訂。據位元組跳動稱，抖音的 700 億用戶去年在這些服務上的支出增加了七倍。國盛證券估計，到 2025 年，抖音將能夠處理 300 億元人民幣（42,1 億美元）的交易。如果成功，位元組跳動將成為騰訊控股有限公司和阿里巴巴集團控股有限公司等中國最大網路集團的有力競爭對手。如果字節跳動了解在美國和歐洲市場運作的微妙政治，提供廣泛的服務可以幫助字節跳動透過 TikTok 將「一切為每個人」的模式帶到其他市場。
該公司將其推薦算法視為其主要資產。 在抖音和 TikTok 中，這些系統旨在讓用戶盡可能長時間地滾動瀏覽短視頻。 這些相同的算法可能擅長將客戶引導至他們最有可能購買的產品和服務。 例如，花時間觀看有關冬季運動的視頻的用戶將能夠收到購買滑雪板和滑雪票的鏈接。
與此同時，微信正尋求通過其名為 Channels 的短視頻服務蠶食抖音的核心領地。 2022 年，微信的瀏覽人數增加了兩倍，第四季度的廣告收入超過 1 億元人民幣（139,7 億美元）。
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