除了擔任職務 Apple 作為世界領先的科技公司之一，該公司的首席執行官蒂姆庫克也非常擅長隱瞞有關公司近期計劃或未來設備的某些信息。
這個技能堪稱管理者最必備的技能之一 Apple. 蒂姆庫克在採訪中清楚地展示了他的精通，他和他的同事們似乎必須在說出答案之前仔細地在腦海中形成答案。
採訪中，總經理 Apple 設法談論了很多關於增強現實 (AR) 的話題，卻對公司（幾乎可以肯定）即將進行演示這一事實隻字不提 耳機 混合現實。 然而，談話確實讓我們深入了解了這家科技巨頭是如何處理這項技術的，以及為什麼蒂姆庫克認為它很重要。
關於將某些數字元素“強加”到現實世界的增強現實，經理 Apple 說：“你可以用數字世界的東西來增強物理世界的想法可以極大地改善人與人之間的交流和聯繫。” 他解釋說，增強現實可以“讓人們能夠實現他們以前無法實現的事情”，為更輕鬆的協作鋪平道路——它將允許參與者“以數字方式拉出一些東西並同時看到它，開始協作它並據此創造一些東西”。
蒂姆庫克甚至聲稱增強現實環境“可以比現實更好——如果你在其之上放置一個虛擬世界，它將是一個更好的世界。”
記者提請注意，庫克此前拒絕了打造類似智能眼鏡的想法 谷歌 Glass，引用競爭對手的努力 Apple “這不是一個非常聰明的舉動”，因為“人們不想穿它們。” 然後他補充說：“我們一直認為他們會失敗。”
最接近承認的事情 Apple 正在積極研發一款混合現實耳機，蒂姆庫克在宣布這位前任老闆時 Apple 史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 告訴他要做好改變主意的準備，“如果出現新的情況表明你錯了”。 這有點牽強，但仍然增加了有關該公司在此類設備上的工作的信息。
2011 年成為 CEO 的蒂姆庫克表示，新產品的推出總是取決於他的高層團隊是否相信該設備會為市場帶來新鮮事物。 據傳聞，這家科技巨頭將在 月初舉行的全球開發者大會上展示其期待已久的耳機。 所以我們很快就會知道庫克認為新耳機的特別之處 Apple.
最近的報導表明，這款耳機的開發之路並不平坦，一些團隊成員對其最終的成功表示懷疑。 一個擔憂是它的價格傳聞在 3 美元左右，這對大多數客戶來說都是 Apple 不是可以輕易隨意花費的金額，尤其是在這些充滿挑戰的經濟時代。 雖然是營銷機器 Apple 可以非常強大，所以很少有人打賭耳機會失敗。
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