Кой печели най-много от сделката Microsoft и Activision Blizzard? Microsoft – бъдещият Netflix за игри? Ще се възползват ли геймърите от това решение?
Новини за какво Microsoft закупени Activision Blizzard, една от най-големите компании в областта на компютърните игри и развлечения, стана почти основната тази седмица. Експерти, журналисти и геймъри спорят и обсъждат тази сделка. Някой се радва, някой се възмущава, както винаги. Всички обаче са съгласни, че светът на игрите е на път да се промени.
Activision Blizzard е най-голямото придобиване в историята Microsoft
Така американският гигант с един замах завоюва добра позиция на пазара на мобилни и мрежови игри, както и в електронните спортове. Дори има предположения, че Game Pass постепенно започва да прилича на Netflix, услуга, за която всеки трябва да плаща.
В предишното поколение Xbox можеше да се разглежда като патерица Microsoft. Конзолите се продаваха много по-зле от конкуренцията, нямаше достатъчно ексклузивни игри и повечето от собствените студия на компанията не се справяха много добре. Имаше дори слухове, че американската корпорация може да се откаже от авантюрата си на пазара на конзоли. Случи се обаче различно.
Вместо да се откажат и да развеят бялото знаме, Microsoft инвестира много пари в Xbox. Бяха създадени успешните конзоли Series X/S, библиотеката Game Pass беше разширена, облачните игри започнаха да се развиват активно и в резултат на това се увеличиха покупките.
Придобиването на Activision Blizzard е най-голямото придобиване не само в историята на индустрията за видеоигри, но и в историята Microsoft. Каквото и да говорят за сделката, казват, че е скъпа и непрактична, но издателят на Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo и други известни игри трябва с право да струва около $68 милиарда.За сравнение, американската корпорация е платила $26,2 милиарда за LinkedIn, Nuance Communication, която се занимава с изкуствен интелект и разпознаване на реч, беше на стойност почти 16 милиарда долара, и Skype "само" $8,5 милиарда.Тоест струва закупуването на Activision Blizzard Microsoft в резултат на това, както всички по-горе заедно. Подобна голяма сделка може да означава само едно – американската компания възприема видеоигрите като един от най-важните сегменти от своя бизнес. Защо точно тази ситуация? Дали корпоративна Америка направи грешка? И може би трябва да преразгледате? Нека се опитаме да разберем всичко.
Прочетете също: Преглед на The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition – Честване на 10 години чакане
Какво ще получи? Microsoft? Повече отколкото изглежда
За Microsoft, разбира се, най-важното е да разширите библиотеката на Game Pass. За „зелените“, както често наричат създателите на Xbox и Game Pass, това отдавна е станало много по-важно от продажбата на физически конзоли. Към днешна дата си струва да признаем, че услугата, разбира се, все още не е печеливша, но това не е целта в момента. първо, Microsoft иска да получи най-голямото парче от пазара и да се откъсне от конкурентите, които все още процъфтяват. Подобна услуга Sony, тоест PS Now все още е в начален стадий и, ако вярвате на течовете, ще се опита да се конкурира с Game Pass едва тази година. Може обаче да е твърде късно за победа.
Купуването на Activision Blizzard също позволява Microsoft за навлизане в няколко важни пазарни сегмента с един замах: мобилни игри, електронни спортове и онлайн игри. King (създатели на Candy Crush Saga), някога закупен от Activision, специализира в мобилни устройства, с Call of Duty Mobile и Diablo Immortal, обявени тази година. За Microsoft мобилните и облачните игри са ключът към завладяването на Азия.
Blizzard винаги са развивали техния отдел за електронни спортове и въпреки че не го правят по най-добрия начин в момента, те имат много опит, който един добър мениджър вероятно би могъл да използва в развитието на сцената на електронните спортове Halo, например.
Освен това едно от най-важните парчета от пъзела са онлайн игрите. Call of Duty: Warzone, Hearthstone или World of Warcraft са най-популярните игри в тази категория. В допълнение, Activision Blizzard отдавна експериментира с модела Free-2-Play и участие Microsoft трябва да направи тези експерименти много по-лесни. Издателят вече не трябва да се бори дали да продаде Diablo 4 на пълна цена или да го раздаде безплатно и да разчита на приходи от микротранзакции. Благодарение на Game Pass ще бъде възможно да се комбинират предимствата на двете решения. Играта ще бъде безплатна за притежателите на абонамент, докато останалите ще трябва да платят пълната цена.
С други думи, игрите не са само източник на доходи за Microsoft, но преди всичко източникът на данни.
Прочетете също: Преглед на Halo Infinite - Благодаря, че бяхте
Netflix в света на игрите. Всички ли ще трябва да плащаме за Game Pass?
С обширната библиотека на Game Pass Microsoft иска да постигне още две важни цели. Първо, да създадем толкова голяма потребителска база, която да стане Netflix в света на игрите. По този начин се управлява услугата, необходима за всеки играч. Филмите и сериалите на Netflix могат да варират по качество, но платформата е толкова популярна, че почти всеки следва продуктите, налични в нея.
Ако искаме да участваме в такова колективно културно изживяване, плащането за Netflix е почти задължително. Може би Game Pass бавно и сигурно ще се превърне в това за играчите. Един вид данък върху културата.
Изкуственият интелект е в основата на екосистемата Microsoft?
Второ, за Microsoft много е важно да държите възможно най-много хора в собствената си екосистема и да събирате възможно най-много данни. Изкуственият интелект ще промени цялата световна икономика през следващите години и най-важното нещо тук ще бъдат данните. Колкото повече и по-подробни са те, толкова по-добре. Но досега американската корпорация не се справя особено добре, съдейки по това как изглеждат приходите на отделните подразделения Microsoft миналата година. Xbox е само част от сегмента „Повече персонални компютри“, който е най-малкият в общата структура и расте по-бавно от останалите.
Microsoft може да си позволи да инвестира сериозно в е-развлечения, ако привлече милиони потребители към своята екосистема. Тя изглежда никога не остава без пари. Корпорацията дължи 70% от приходите си на облачното решение Azure и бизнес решения като LinkedIn, Teams или Office. Всички те нарастват с няколко десетки процента всяка година. Идеята за създаване на собствена Metaverse вече витае във въздуха. Закупуването на голямо студио за игри може да допринесе за това.
Прочетете също: Преглед на Battlefield 2042 - Повече карта, по-малко фен
Кой може да загуби най-много от закупуването на Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
Очевидно е, че най-голямата "жертва" на сделката е Sony. На следващия ден акциите на компанията паднаха с почти 15%. Общо японската компания загуби 20 милиарда долара от информация за бъдещото споразумение Microsoft и Activision Blizzard. Това може да изглежда като прекомерна реакция от страна на инвеститорите, но не може да се отрече, че бъдещето на компанията изглежда много по-лошо, отколкото преди два дни. PlayStation може да загуби някои много важни игри с един замах, които биха могли да донесат огромни печалби в бъдеще, но ще бъде y Microsoft. Освен това ще бъде много по-трудно за японската компания да се бори с Game Pass, а Xbox Series X може да се превърне в по-интересна алтернатива на все още по-популярния PlayStation 5.
Най-вероятната ситуация изглежда е известна от пазара на филми и сериали. Microsoft също ще бъде подобен на големия и богат Netflix PlayStation ще поеме ролята на HBO, конкурент, който произвежда много по-малко, но чиито игри са с толкова високо качество, че играчите са готови да плащат допълнително за тях така или иначе.
Въпреки че придобиването на Activision Blizzard ще удари най-силно Sony, но японците явно не са в губеща позиция. PlayStation все още е много популярен и феновете му едва ли ще го напуснат веднага.
Прочетете също: Call of Duty: Vanguard Review – Холивудски уроци по история
Apple, Google и Amazon
Японците обаче не са основните конкуренти Microsoft. Американската корпорация се бори в съвсем различна категория тегло. За нея конкурентите са преди всичко Apple, Google и Amazon, а базираният в Редмонт софтуерен гигант се опитва да ги разбие. Нито един от трите технологични гиганта все още не е постигнал голям успех в сегмента на високобюджетните видеоигри. Google Stadia беше колосален провал, Amazon Games изчезват по-бързо, отколкото се появяват, и Apple продължава да инвестира изключително в мобилни игри.
Преди някоя от тези корпорации да помисли да купи големите и опитни издатели, може да се окаже, че повечето от най-добрите вече са собственост Microsoft. В такава ситуация ще бъде просто невъзможно да се започне каквато и да е борба. Може би това е целта на тази сделка?
NVIDIA и GeForce СЕГА
Вероятно не е в най-добро настроение NVIDIA, която иска да завладее пазара на облачни игри. Струва си да се признае, че платформата GeForce Now работи по-добре от подобна услуга Game Pass. Но за да го използва, играчът трябва да има игри, закупени на други платформи. Иначе е безсмислено.
Трябва да ги купите отнякъде, което е загуба на време и енергия. Потребителите на Game Pass нямат този проблем. Имат огромна библиотека от игри и то с доста високо качество. Повечето геймъри ще открият, че е по-лесно да използват Game Pass, отколкото конкуренцията NVIDIA GeForce сега.
Прочетете също: Ревю на Star Wars: Squadrons - Космическият симулатор, който чака 20 години
Steam і Valve вие също трябва да се напрегнете
Valve също трябва да се притеснява. Към този момент много собственици на Game Pass все още купуват игри от Steam. Геймърите много харесват тази услуга и са свикнали с нея. В края на краищата те искат да имат достъп до своите игри, когато пожелаят, и харесват многото страхотни функции на американския магазин. Струва си да признаем, че повече от едно поколение геймъри са израснали на игри от Steam. Едва ли ще намерите човек, който никога не е купувал нищо от този магазин за игри. доходи Valve растат, има печалба, парите капят.
Microsoft също не е против такава ситуация и дори продава всичките си най-добри хитове Steam. Ситуацията обаче може да се промени след няколко години. Веднага след като играчите свикнат с абонаментите и Game Pass получи нови функции, магазинът Valve вече няма да са необходими. Тогава може да стане проблем.
Обслужване Microsoft състезава се с Steam в друг аспект. Това е страхотно място за малки разработчици да рекламират своите игри. Магазинът на Gabe Newell правеше това, но Game Pass бавно го заменя. При това сама Valve не е много добър в издаването на собствени игри.
Facebook, изглежда е с най-голямо конкурентно предимство. Компанията на Марк Зукърбърг се фокусира предимно върху VR игрите - напълно нов и бързо развиващ се сегмент от пазара, който тя изостави Microsoft.
Софтуерният гигант напоследък донякъде му писна от света на добавената реалност. Можем да кажем, че вече са се наситили. Те не постигнаха голям успех там, по-специално слушалките с добавена реалност Microsoft Hololens, потребителите и геймърите не бяха много впечатлени. Постоянното вливане на пари в този сегмент не донесе печалба, процесът спря. и вероятно Microsoft ще обърне повече внимание на облачните игри, услугата Game Pass. Това е нова играчка за шефовете на Редмънд, Фил Спенсър и неговите идеи изглеждат дори по-интересни от разработчиците на Windows в момента.
Печелят ли геймърите?
В краткосрочен план собствениците на Game Pass ще се възползват най-много, разбира се. След няколко месеца те трябва да получат достъп до всички версии на Call of Duty, Diablo и Starcraft, а също така ще получат отстъпка от абонамента си за World of Warcraft или ще бъдат освободени от допълнителни месечни плащания.
Нарастващата конкуренция на пазара също е добра новина за собствениците PlayStation. В последните години Sony, в известен смисъл, лежеше на лаврите си и наложи много непопулярни решения, като увеличаване на цената на игрите или допълнително плащане за версията за конзоли от следващо поколение. Когато усетят дъха на конкурентите зад гърба си, те могат да променят отношението си към тази ситуация. вероятно Sony също ще се опита да подобри условията на новия си абонамент, който трябва да бъде японският отговор на Game Pass (за това знаем само от непотвърдени източници).
Много по-трудно е да се оценят дългосрочните ефекти от покупката на Activision Blizzard. Такова бързо развитие на Game Pass може да направи услугата почти незаменима за играчите и по този начин Microsoft ще има повече свобода при определяне на размера на абонамента. Други издатели и разработчици на инди игри също ще загубят, на които американският гигант ще може да диктува условия. Придобиването на Acitvision от Blizzard вероятно ще ускори по-нататъшни сливания и придобивания, а пазарът на игри ще бъде разделен между големите играчи. Това може да има неприятни последици за потребителите.
Прочетете също:
Индустрията на игрите никога няма да бъде същата
Придобиването на Activision Blizzard от компанията Microsoft е изключително важно събитие, което значително ще повлияе на цялата индустрия. Зъбните колела на огромна машина, способна да промени пазара на игри до неузнаваемост, се раздвижиха. Ще можем да видим ефекта от тази сделка през следващите няколко години и едва тогава ще разберем дали редовните играчи са се възползвали от нея. В същото време си струва да запомните, че въпросната покупка все още не е завършена и винаги трябва да вземете предвид възможността тя все още да се провали. Британското правителство наскоро отмени придобиването на GIPHY Facebook и задължи компанията на Марк Зукърбърг да го препродаде. Следователно блокирането на последната покупка Microsoft изобщо не изглежда невероятно.
Но вече можем да кажем, че светът на игрите е на прага на големи промени. Добро или лошо, времето ще покаже.
Прочетете също: