Ko ima najviše koristi od dogovora Microsoft i Activision Blizzard? Microsoft – budući igraći Netflix? Hoće li igrači imati koristi od ove odluke?
Vijesti o čemu Microsoft kupio Activision Blizzard, jedna od najvećih kompanija u oblasti kompjuterskih igara i zabave, ove sedmice je postala gotovo glavna. Stručnjaci, novinari i igrači se svađaju i raspravljaju o ovom dogovoru. Neko je srećan, neko ogorčen, međutim, kao i uvek. Međutim, svi se slažu da će se svijet igara uskoro promijeniti.
Activision Blizzard je najveća akvizicija u istoriji Microsoft
Tako je američki gigant jednim potezom osvojio dobru poziciju na tržištu mobilnih i mrežnih igara, kao i u eSportu. Postoje čak i sugestije da Game Pass postepeno počinje da liči na Netflix, uslugu koju svi moraju da plate.
U prethodnoj generaciji, Xbox se mogao posmatrati kao štaka Microsoft. Konzole su se prodavale mnogo lošije od konkurencije, nije bilo dovoljno ekskluzivnih igara, a većina sopstvenih studija kompanije nije radila baš najbolje. Bilo je čak i glasina da bi američka korporacija mogla odustati od svoje avanture na tržištu konzola. Međutim, dogodilo se drugačije.
Umjesto da odustanemo i vijorimo bijelu zastavu, Microsoft uložio mnogo novca u Xbox. Stvorene su uspješne konzole serije X/S, proširena je biblioteka Game Pass, igranje u oblaku se počelo aktivno razvijati i, kao rezultat, povećane kupovine.
Akvizicija Activision Blizzarda najveća je akvizicija ne samo u istoriji industrije video igara, već iu istoriji Microsoft. Šta god pričali o dogovoru, kažu da je skup i nepraktičan, ali izdavač Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo i drugih poznatih igara s pravom bi trebao vrijediti oko 68 milijardi dolara.Poređenja radi, američka korporacija je platila 26,2 dolara milijardi za LinkedIn, Nuance Communication, koja se bavi umjetnom inteligencijom i prepoznavanjem govora, vrijedila je skoro 16 milijardi dolara, a Skype "samo" 8,5 milijardi dolara. To jest, kupovina Activision Blizzarda je koštala Microsoft kao rezultat, kao i sve gore navedeno zajedno. Ovako velika stvar može značiti samo jedno - američka kompanija video igrice doživljava kao jedan od najvažnijih segmenata svog poslovanja. Zašto baš ovakva situacija? Da li je korporativna Amerika napravila grešku? A možda bi trebalo da razmislite? Pokušajmo sve razumjeti.
Pročitajte također: Recenzija The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition - Slavimo 10 godina čekanja
Šta će dobiti? Microsoft? Više nego što se čini
Do Microsoft, naravno, najvažnije je proširiti Game Pass biblioteku. Za "zelene", kako se često nazivaju kreatori Xboxa i Game Passa, ovo je odavno postalo mnogo važnije od prodaje fizičkih konzola. Do danas, vrijedi priznati da usluga, naravno, još nije isplativa, ali to trenutno nije cilj. prvo, Microsoft želi dobiti najveći dio tržišta i odvojiti se od konkurencije koja još uvijek napreduje. Slična usluga Sony, odnosno PS Now je još uvijek u povojima i, ako vjerujete u curenje, pokušat će se takmičiti sa Game Pass-om tek ove godine. Međutim, možda će biti prekasno za pobjedu.
Kupovina Activision Blizzarda takođe dozvoljava Microsoft ući u nekoliko važnih tržišnih segmenata jednim potezom: mobilne igre, eSport i online igre. King (kreatori Candy Crush Sage), koji je nekada kupio Activision, specijalizovan je za mobilne uređaje, a ove godine su najavljeni Call of Duty Mobile i Diablo Immortal. Za Microsoft mobilno i cloud igranje je ključ za osvajanje Azije.
Blizzard je oduvijek razvijao svoj odjel za eSports, i iako to trenutno ne rade na najbolji način, imaju puno iskustva koje bi dobar menadžer vjerovatno mogao iskoristiti u razvoju Halo eSport scene, na primjer.
Također, jedan od najvažnijih dijelova slagalice su online igre. Call of Duty: Warzone, Hearthstone ili World of Warcraft su najpopularnije igre u ovoj kategoriji. Pored toga, Activision Blizzard već dugo eksperimentiše sa modelom Free-2-Play, i učešćem Microsoft trebalo bi mnogo olakšati ove eksperimente. Izdavač se više ne mora boriti s tim da li da proda Diablo 4 po punoj cijeni ili da ga pokloni besplatno i oslanja se na prihod od mikrotransakcija. Zahvaljujući Game Pass-u, biće moguće kombinovati prednosti oba ova rešenja. Igra će biti besplatna za vlasnike pretplate, dok će ostali morati platiti punu cijenu.
Drugim riječima, igre nisu samo izvor prihoda Microsoft, ali, prije svega, izvor podataka.
Pročitajte također: Halo Infinite recenzija - Hvala na druženju
Netflix svijeta igara. Hoćemo li svi morati da platimo za Game Pass?
Sa Game Pass-ovom opsežnom bibliotekom Microsoft želi postići još dva važna cilja. Prvo, stvoriti tako veliku korisničku bazu da postane Netflix svijeta igara. Time se upravlja uslugom potrebnom za svakog igrača. Netflix filmovi i serije mogu se razlikovati po kvaliteti, ali platforma je toliko popularna da gotovo svi prate proizvode dostupne na njoj.
Ako želimo sudjelovati u takvom kolektivnom kulturnom iskustvu, plaćanje za Netflix je gotovo obavezno. Možda će to Game Pass polako i sigurno postati za igrače. Neka vrsta poreza na kulturu.
Veštačka inteligencija je osnova ekosistema Microsoft?
Drugo, za Microsoft vrlo je važno zadržati što više ljudi u vlastitom ekosistemu i prikupiti što više podataka. Umjetna inteligencija će u narednim godinama promijeniti cjelokupnu svjetsku ekonomiju, a najvažniji će ovdje biti podaci. Što su više i detaljnije, to bolje. Ali do sada američkoj korporaciji nije išlo baš najbolje, sudeći po tome kako su izgledali prihodi pojedinih divizija Microsoft prošle godine. Xbox je samo dio segmenta „više personalnog računarstva“, koji je najmanji u ukupnoj strukturi i raste sporije od ostalih.
Microsoft može priuštiti velika ulaganja u e-zabavu ako privuče milione korisnika u svoj ekosistem. Čini se da joj nikad ne ponestane novca. Korporacija 70% svojih prihoda duguje Azure cloud rješenju i poslovnim rješenjima kao što su LinkedIn, Teams ili Office. Svake godine rastu za nekoliko desetina posto. Ideja o stvaranju vlastitog Metaverse je već u zraku. Tome može doprinijeti kupovina velikog studija za igre.
Pročitajte također: Battlefield 2042 pregled - Više mape, manje ventilatora
Ko može najviše izgubiti kupovinom Activision Blizzarda?
Sony і PlayStation
Očigledno je da je najveća "žrtva" posla Sony. Sljedećeg dana dionice kompanije pale su za skoro 15%. Ukupno je japanska kompanija izgubila 20 milijardi dolara od informacija o budućem sporazumu Microsoft i Activision Blizzard. To može izgledati kao pretjerana reakcija investitora, ali ne može se poreći da budućnost kompanije izgleda mnogo gore nego prije dva dana. PlayStation može izgubiti neke vrlo važne igre u jednom naletu koje bi mogle donijeti ogroman profit u budućnosti, ali to će biti y Microsoft. Japanskoj kompaniji će takođe biti mnogo teže da se bori protiv Game Passa, a Xbox Series X može postati zanimljivija alternativa još popularnijem PlayStation 5.
Čini se da je najvjerovatnija situacija poznata sa tržišta filmova i TV serija. Microsoft takođe će biti sličan velikom i bogatom Netflixu PlayStation će preuzeti ulogu HBO-a, konkurenta koji proizvodi daleko manje, ali čije su igre tako visokog kvaliteta da su igrači ionako spremni dodatno platiti za njih.
Iako će najteže pogoditi akvizicija Activision Blizzarda Sony, ali Japanci očito nisu u gubitničkoj poziciji. PlayStation i dalje veoma popularan, a njegovi fanovi verovatno neće odmah otići.
Pročitajte također: Call of Duty: Vanguard Review – Holivudske lekcije istorije
Apple, Google i Amazon
Međutim, Japanci nisu glavni konkurenti Microsoft. Američka korporacija bori se u potpuno drugoj težinskoj kategoriji. Za nju su konkurenti prije svega Apple, Google i Amazon, a softverski gigant sa sjedištem u Redmontu pokušava ih razbiti. Nijedan od tri tehnološka giganta još nije postigao veliki uspjeh u segmentu visokobudžetnih video igara. Google Stadia je bila kolosalan promašaj, Amazon Games nestaju brže nego što se pojavljuju, i Apple nastavlja ulagati isključivo u mobilne igre.
Prije nego što bilo koja od ovih korporacija pomisli na kupovinu velikih i iskusnih izdavača, može se ispostaviti da je većina najboljih već u vlasništvu Microsoft. U takvoj situaciji biće jednostavno nemoguće započeti bilo kakvu borbu. Možda se o tome radi u ovom dogovoru?
NVIDIA i GeForce SADA
Vjerovatno nije baš najbolje raspoložen NVIDIA, koja želi da osvoji tržište igara u oblaku. Vrijedi priznati da platforma GeForce Now radi bolje od slične usluge Game Pass. Ali da bi ga koristio, igrač mora imati igre kupljene na drugim platformama. Inače je besmisleno.
Morate ih negdje kupiti, što je gubljenje vremena i truda. Korisnici Game Passa nemaju ovaj problem. Imaju ogromnu biblioteku igara, i to prilično kvalitetnih. Većina gejmera će lakše koristiti Game Pass od konkurencije NVIDIA Geforce Now.
Pročitajte također: Star Wars: Squadrons recenzija - Svemirski simulator koji je čekao 20 godina
Steam і Valve takođe treba da se napnete
Valve takođe treba biti zabrinut. U ovom trenutku, mnogi vlasnici Game Pass-a još uvijek kupuju igre od kojih Steam. Gejmeri veoma vole ovu uslugu i navikli su na nju. Na kraju krajeva, žele da imaju pristup svojim igrama kad god požele, i sviđaju im se mnoge sjajne karakteristike američke trgovine. Vrijedi priznati da je više od jedne generacije igrača odraslo na igrama iz Steam. Teško da ćete naći osobu koja nikada nije ništa kupila u ovoj prodavnici igrica. Prihodi Valve rastu, profit ima, novac kaplje.
Microsoft također nije protiv takve situacije i čak prodaje sve svoje najbolje hitove Steam. Međutim, situacija se može promijeniti za nekoliko godina. Čim se igrači naviknu na pretplate i Game Pass dobije nove funkcije, trgovina Valve više neće biti potrebna. Tada to može postati problem.
Servis Microsoft takmiči se sa Steam u drugom aspektu. To je odlično mjesto za male programere da promoviraju svoje igre. Radnja Gabea Newella je to radila, ali ga Game Pass polako zamjenjuje. Istovremeno, sama Valve nije baš dobar u izdavanju vlastitih igara.
Facebook, čini se da je u najkonkurentnijoj prednosti. Kompanija Marka Zuckerberga fokusirala se prvenstveno na VR igre - potpuno novi i brzo rastući segment tržišta, koji je napustila Microsoft.
Softverski gigant je nedavno postao pomalo zasićen svijetom proširene stvarnosti. Možemo reći da im je već dosta. Tamo nisu postigli veliki uspjeh, posebno slušalice sa proširenom stvarnošću Microsoft Hololeti, korisnici i igrači nisu bili baš impresionirani. Konstantna infuzija novca u ovaj segment nije donela profit, proces je stao. i vjerovatno Microsoft posvetit će više pažnje igranju u oblaku, usluzi Game Pass. Ovo je nova igračka za šefove Redmonda, Phil Spencer i njegove ideje su trenutno čak zanimljivije od Windows programera.
Da li igrači pobjeđuju?
Kratkoročno gledano, vlasnici Game Passa će, naravno, imati najviše koristi. Za nekoliko mjeseci trebali bi dobiti pristup svim verzijama Call of Duty, Diablo i Starcraft, a također će dobiti popust na pretplatu na World of Warcraft ili će biti oslobođeni dodatnih mjesečnih plaćanja.
Sve veća konkurencija na tržištu je također dobra vijest za vlasnike PlayStation. Zadnjih godina Sony, u određenom smislu, počivao je na lovorikama i iznudio mnoge nepopularne odluke, poput povećanja cijene igara ili doplate za verziju za konzole sljedeće generacije. Kada osjete dah takmičara iza svojih leđa, mogu promijeniti stav prema ovoj situaciji. vjerovatno Sony će također pokušati poboljšati uslove svoje nove pretplate, što bi trebao biti japanski odgovor na Game Pass (o tome znamo samo iz nepotvrđenih izvora).
Mnogo je teže procijeniti dugoročne efekte kupovine Activision Blizzarda. Ovako brz razvoj Game Pass-a može učiniti uslugu gotovo nezamjenjivom za igrače, a samim tim Microsoft imat će više slobode u određivanju iznosa pretplate. Izgubit će i drugi izdavači i programeri indie igara, kojima će američki gigant moći diktirati uslove. Blizzardova akvizicija Acitvisiona će vjerovatno ubrzati daljnja spajanja i akvizicije, a tržište igara će biti podijeljeno između velikih igrača. To može imati neugodne posljedice za potrošače.
Pročitajte također:
Industrija igara nikada neće biti ista
Kompanija preuzima Activision Blizzard Microsoft je izuzetno važan događaj koji će značajno uticati na čitavu industriju. Pomaknuli su se zupčanici ogromne mašine koja može promijeniti tržište igara do neprepoznatljivosti. Moći ćemo vidjeti učinak ovog dogovora u narednih nekoliko godina, a tek tada ćemo znati da li su regularni igrači imali koristi od njega. Istovremeno, vrijedi zapamtiti da predmetna kupovina još nije završena i uvijek morate uzeti u obzir mogućnost da još uvijek ne uspije. Britanska vlada je nedavno poništila svoje preuzimanje GIPHY-a Facebook i obavezao kompaniju Marka Zuckerberga da ga preproda. Dakle, blokiranje posljednje kupovine Microsoft uopšte ne izgleda neverovatno.
Ali već sada možemo reći da je svijet igara na rubu velikih promjena. Dobro ili loše, vrijeme će pokazati.
Pročitajte također: