Kdo má z obchodu největší prospěch Microsoft a Activision Blizzard? Microsoft – budoucí herní Netflix? Budou mít hráči z tohoto rozhodnutí prospěch?
Zprávy o čem Microsoft koupil Téměř hlavní se tento týden stala Activision Blizzard, jedna z největších společností na poli počítačových her a zábavy. Odborníci, novináři a hráči se o této dohodě dohadují a diskutují. Někdo je šťastný, někdo je rozhořčený, ale jako vždy. Všichni se však shodují, že svět her se brzy změní.
Activision Blizzard je největší akvizicí v historii Microsoft
Americký gigant si tak jedním tahem vybojoval dobrou pozici na trhu mobilních a síťových her i v eSportu. Objevují se dokonce návrhy, že Game Pass se postupně začíná podobat Netflixu, službě, za kterou musí platit každý.
V předchozí generaci byl Xbox vnímán jako berlička Microsoft. Konzole se prodávaly mnohem hůře než konkurence, nebylo dostatek exkluzivních her a většina vlastních studií společnosti si nevedla příliš dobře. Objevily se dokonce zvěsti, že by americká korporace mohla své dobrodružství na konzolovém trhu opustit. Stalo se to však jinak.
Místo toho, aby ses vzdal a vyvěsil bílou vlajku, Microsoft investoval spoustu peněz do Xboxu. Vznikly úspěšné konzole Series X/S, rozšířila se knihovna Game Pass, začalo se aktivně rozvíjet cloudové hraní a v důsledku toho vzrostly nákupy.
Akvizice Activision Blizzard je největší akvizicí nejen v historii videoherního průmyslu, ale i v historii Microsoft. Bez ohledu na to, co o obchodu říkají, říkají, že je to drahé a nepraktické, ale vydavatel Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo a dalších slavných her by měl mít po právu hodnotu asi 68 miliard dolarů.Pro srovnání, americká korporace zaplatila 26,2 dolarů miliardy pro LinkedIn měla Nuance Communication, která se zabývá umělou inteligencí a rozpoznáváním řeči, hodnotu téměř 16 miliard dolarů a Skype „jen“ 8,5 miliardy dolarů.To znamená, že nákup Activision Blizzard stál Microsoft v důsledku toho jako všechny výše uvedené dohromady. Taková velká věc může znamenat jediné – americká společnost vnímá videohry jako jeden z nejdůležitějších segmentů svého byznysu. Proč přesně tato situace? Udělala korporátní Amerika chybu? A možná byste to měli přehodnotit? Zkusme vše pochopit.
Přečtěte si také: Recenze The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition – slaví se 10 let čekání
co dostane? Microsoft? Víc, než se zdá
pro Microsoft, samozřejmě nejdůležitější je rozšíření knihovny Game Pass. Pro „zelenáky“, jak jsou tvůrci Xbox a Game Pass často nazýváni, je to už dávno mnohem důležitější než prodej fyzických konzolí. K dnešnímu dni stojí za to přiznat, že služba samozřejmě ještě není zisková, ale to není v tuto chvíli cílem. První, Microsoft chce získat největší kus trhu a odpoutat se od konkurentů, kterým se stále daří. Podobná služba Sony, tedy PS Now je stále v plenkách a pokud věříte únikům, pokusí se konkurovat Game Pass až letos. Na výhru však může být pozdě.
Nákup Activision Blizzard také umožňuje Microsoft jedním tahem vstoupit do několika důležitých segmentů trhu: mobilní hry, eSports a online hry. King (tvůrci Candy Crush Saga), kdysi koupený společností Activision, se specializuje na mobily, letos byly oznámeny Call of Duty Mobile a Diablo Immortal. Pro Microsoft mobilní a cloudové hry jsou klíčem k dobytí Asie.
Blizzard vždy rozvíjel své eSports oddělení, a i když to momentálně nedělají nejlepším způsobem, mají spoustu zkušeností, které by dobrý manažer pravděpodobně mohl využít například při rozvoji Halo eSports scény.
Jedním z nejdůležitějších dílů skládačky je také online hraní. Call of Duty: Warzone, Hearthstone nebo World of Warcraft jsou nejoblíbenější hry v této kategorii. Activision Blizzard navíc dlouhodobě experimentuje s modelem Free-2-Play a participací Microsoft by měly tyto experimenty značně usnadnit. Vydavatel už nemusí zápasit s tím, zda prodat Diablo 4 za plnou cenu, nebo ho dát zdarma a spoléhat na příjmy z mikrotransakcí. Díky Game Pass bude možné spojit výhody obou těchto řešení. Pro držitele předplatného bude hra zdarma, zatímco zbytek bude muset zaplatit plnou cenu.
Jinými slovy, hry nejsou pouze zdrojem příjmů Microsoft, ale především zdroj dat.
Přečtěte si také: Halo Infinite Review - Díky za setkání
Netflix herního světa. Budeme všichni muset platit za Game Pass?
S rozsáhlou knihovnou Game Pass Microsoft chce dosáhnout ještě dvou důležitých cílů. Za prvé, vytvořit tak velkou uživatelskou základnu, aby se stala Netflixem herního světa. Tím spravujete službu potřebnou pro každého hráče. Filmy a seriály Netflix se mohou lišit v kvalitě, ale platforma je tak populární, že téměř každý sleduje produkty, které jsou na ní dostupné.
Pokud se chceme zúčastnit takového kolektivního kulturního zážitku, je platba za Netflix téměř povinná. Možná se tím pro hráče pomalu a jistě stane Game Pass. Jakási daň za kulturu.
Umělá inteligence je základem ekosystému Microsoft?
Za druhé, pro Microsoft je velmi důležité udržet co nejvíce lidí ve svém vlastním ekosystému a shromáždit co nejvíce dat. Umělá inteligence změní v příštích letech celou světovou ekonomiku a nejdůležitější zde budou data. Čím více a čím podrobnější budou, tím lépe. Americké korporaci se ale zatím moc nedaří, soudě podle toho, jak vypadaly tržby jednotlivých divizí Microsoft minulý rok. Xbox je pouze součástí segmentu „More Personal Computing“, který je v celkové struktuře nejmenší a roste pomaleji než ostatní.
Microsoft si může dovolit značné investice do elektronické zábavy, pokud do svého ekosystému přiláká miliony uživatelů. Zdá se, že jí nikdy nedojdou peníze. Společnost vděčí za 70 % svých tržeb cloudovému řešení Azure a podnikovým řešením, jako jsou LinkedIn, Teams nebo Office. Všechny rostou každý rok o několik desítek procent. Myšlenka na vytvoření vlastního Metaverse je již ve vzduchu. Přispět k tomu může právě koupě velkého herního studia.
Přečtěte si také: Recenze Battlefield 2042 - Více mapy, méně fanoušků
Kdo může nejvíce ztratit nákupem Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
Je zřejmé, že největší „obětí“ obchodu je Sony. Následující den akcie společnosti klesly o téměř 15 %. Celkem japonská společnost přišla z informací o budoucí dohodě o 20 miliard dolarů Microsoft a Activision Blizzard. To se může zdát jako přehnaná reakce ze strany investorů, ale nelze popřít, že budoucnost společnosti vypadá mnohem hůř než před dvěma dny. PlayStation může jedním šmahem prohrát některé velmi důležité hry, které by mohly v budoucnu přinést obrovské zisky, ale bude to y Microsoft. Pro japonskou společnost bude také mnohem obtížnější bojovat s Game Pass a Xbox Series X se může stát zajímavější alternativou ke stále populárnějšímu PlayStation 5.
Nejpravděpodobnější situace se zdá být známá z filmového a televizního trhu. Microsoft bude také podobný velkému a bohatému Netflixu PlayStation se ujme role HBO, konkurenta, který produkuje daleko méně, ale jehož hry jsou natolik kvalitní, že jsou za ně hráči ochotni si i tak připlatit.
I když nejhůře zasáhne akvizice Activision Blizzard Sony, ale Japonci zjevně nejsou ve ztrátě. PlayStation stále velmi populární a jeho fanoušci pravděpodobně okamžitě neopustí.
Přečtěte si také: Call of Duty: Vanguard Review – hollywoodské historické lekce
Apple, Google a Amazon
Japonci však nejsou hlavní konkurenti Microsoft. Americká korporace bojuje ve zcela jiné váhové kategorii. Pro ni jsou konkurenti především Apple, Google a Amazon a softwarový gigant se sídlem v Redmontu se je snaží porazit. Žádný ze tří technologických gigantů zatím nezaznamenal velký úspěch v segmentu velkorozpočtových videoher. Google Stadia byl kolosálním selháním, Amazon Games mizí rychleji, než se objevují, a Apple nadále investuje výhradně do mobilních her.
Než kterákoli z těchto společností pomyslí na nákup velkých a zkušených vydavatelů, může se ukázat, že většina z těch nejlepších již vlastní Microsoft. V takové situaci bude prostě nemožné zahájit jakýkoli boj. Možná o tom tato dohoda je?
NVIDIA a GeForce NOW
Asi ne v nejlepší náladě NVIDIA, která chce dobýt trh cloudových her. Sluší se přiznat, že platforma GeForce Now funguje lépe než podobná služba Game Pass. K jejímu využití ale hráč musí mít hry zakoupené na jiných platformách. Jinak je to zbytečné.
Musíte je někde koupit, což je ztráta času a energie. Uživatelé Game Pass tento problém nemají. Mají obrovskou knihovnu her, a to docela kvalitních. Pro většinu hráčů bude používání Game Pass jednodušší než u konkurence NVIDIA GeForce nyní.
Přečtěte si také: Recenze Star Wars: Squadrons - Vesmírný simulátor, na který se čekalo 20 let
Steam і Valve měli byste se také napnout
Valve by měl být také znepokojen. V tuto chvíli mnoho majitelů Game Pass hry stále nakupuje Steam. Hráči mají tuto službu velmi rádi a jsou na ni zvyklí. Koneckonců chtějí mít přístup ke svým hrám, kdykoli chtějí, a líbí se jim mnoho skvělých funkcí amerického obchodu. Stojí za to přiznat, že na hrách vyrostla více než jedna generace hráčů Steam. Jen stěží najdete člověka, který si v tomto herním obchodě nikdy nic nekoupil. Příjem Valve rostou, je zisk, peníze odkapávají.
Microsoft také není proti takové situaci a dokonce prodává všechny své nejlepší hity v Steam. Situace se však může za pár let změnit. Jakmile si hráči zvyknou na předplatné a Game Pass dostane nové funkce, obchod Valve již nebude potřeba. Pak z toho může být problém.
Servis Microsoft soutěží s Steam v jiném aspektu. Je to skvělé místo pro malé vývojáře, kde mohou propagovat své hry. Kdysi to dělal obchod Gabe Newella, ale Game Pass to pomalu nahrazuje. Přitom sám Valve není příliš dobrý ve vydávání vlastních her.
Facebook, se zdá být nejvíce konkurenční výhodou. Společnost Marka Zuckerberga se zaměřila především na VR hry – zcela nový a rychle rostoucí segment trhu, který opustila Microsoft.
Softwarový gigant je v poslední době poněkud otrávený světem rozšířené reality. Dá se říct, že už jich mají dost. Tam nedosáhly velkého úspěchu, zejména náhlavní soupravy s rozšířenou realitou Microsoft Hololens, uživatelé a hráči nebyli příliš ohromeni. Neustálé vlévání peněz do tohoto segmentu nepřineslo zisk, proces se zastavil. a pravděpodobně Microsoft se bude více věnovat cloudovému hraní, službě Game Pass. Toto je nová hračka pro šéfy Redmondu, Phil Spencer a jeho nápady se zdají být ještě zajímavější než vývojáři Windows právě teď.
Vyhrávají hráči?
Z krátkodobého hlediska z toho budou mít největší prospěch samozřejmě majitelé Game Pass. Za pár měsíců by měli získat přístup ke všem verzím Call of Duty, Diablo a Starcraft a také získají slevu na předplatné World of Warcraft nebo budou osvobozeni od dalších měsíčních plateb.
Zvyšující se konkurence na trhu je také dobrou zprávou pro majitele PlayStation. V posledních letech Sony, v jistém smyslu usnula na vavřínech a vynutila si mnohá nepopulární rozhodnutí, jako je zdražování her nebo připlácení za verzi pro next-gen konzole. Když za svými zády cítí dech konkurentů, mohou změnit svůj postoj k této situaci. pravděpodobně Sony se také pokusí vylepšit podmínky svého nového předplatného, což by měla být japonská odpověď na Game Pass (o tom víme jen z nepotvrzených zdrojů).
Je mnohem obtížnější posoudit dlouhodobé dopady koupě Activision Blizzard. Takový rychlý vývoj Game Pass může učinit službu pro hráče téměř nepostradatelnou, a tedy Microsoft bude mít větší volnost při určování výše úpisu. Prohrají i další vydavatelé a vývojáři indie her, kterým bude moci americký gigant diktovat podmínky. Akvizice Acitvision ze strany Blizzardu pravděpodobně urychlí další fúze a akvizice a herní trh se rozdělí mezi velké hráče. To může mít pro spotřebitele nepříjemné důsledky.
Přečtěte si také:
Herní průmysl už nikdy nebude stejný
Akvizice společnosti Activision Blizzard Microsoft je nesmírně důležitá událost, která výrazně ovlivní celé odvětví. Soukolí obrovského stroje schopného změnit herní trh k nepoznání se pohnulo. Efekt této dohody budeme moci vidět během několika příštích let a teprve poté budeme vědět, zda z ní měli užitek běžní hráči. Zároveň je vhodné připomenout, že předmětný nákup ještě není dokončen a vždy je třeba počítat s možností, že se ještě může nepovést. Britská vláda nedávno zrušila převzetí GIPHY Facebook a zavázal společnost Marka Zuckerberga k dalšímu prodeji. Proto blokace posledního nákupu Microsoft nevypadá vůbec nepravděpodobně.
Už teď ale můžeme říci, že svět her je na pokraji velkých změn. Dobré nebo špatné, čas ukáže.
Přečtěte si také: