Je čas na zajímavé příběhy. Nedávno jsem mluvil o tom, jak je známá služba komentářů Disqus vydělává peníze na důvěřivých webmasterech. Ale dnes mám chladnější příběh. A samozřejmě – je také z reálného života, jinak by nebyla tak zajímavá. Tento článek bude užitečný pro všechny majitele stránek, kteří využívají reklamní síť Google AdSense k generování příjmů.
Děkuji Dmytro Lupych, majitel Galagram.com, za to, že mě na tento problém upozornil.
Jak to funguje
Podstata incidentu je následující. V poslední době jsem si všiml reklamy na stránky bodo.ua na mnoha stránkách, včetně té naší. No, reklama je k čertu, není dost reklamy na internetu. Ukazuje se ale, že na tyto bannery nelze kliknout. To znamená, že jsou všude zobrazeni, ale nelze je sledovat. Takže webmaster svou odměnu nedostane.
Příklad banneru bodo v záhlaví našeho webu:
Ukázalo se, že inzerent používá známou nedávnou chybu Google AdWords - v této nejznámější a největší reklamní zobrazovací síti lze nějak vložit bannery s posunutým CTA tlačítkem - je v neklikací zóně.
Inzerent bodo.ua přitom pro svou reklamu používá nerealisticky vysoké sazby – od 2 do 4 dolarů za proklik. Zobrazování jejich bannerů má proto vždy vysokou prioritu a jsou zobrazovány velmi aktivně. Můžeme předpokládat, že tyto reklamy zaznamenají desítky milionů zobrazení denně. Není to špatné, že?
Ano, na takovou reklamu není možné kliknout, ale cílová url se návštěvníkům zobrazuje v otevřené podobě. Určitý počet lidí jednoduše zadá adresu nebo krátké slovo bodo do adresního (vyhledávacího) řádku prohlížeče a přesto se přes výsledky vyhledávání dostane na stránky inzerenta. Nejdřív jsem si myslel, ale kdo by něco takového udělal? Ale ukazuje se, že počet takových uživatelů je velmi velký. Údaje o návštěvách se zároveň počítají jako přechody z organického vyhledávání, které dále propaguje klíčové slovo „bodo“ ve Vyhledávání Google. Nedokázal jsem si ani představit, jaký obrovský efekt taková technika poskytuje. Zde jsou údaje o návštěvnosti webu bodo.ua od začátku takové "reklamní společnosti":
Jak webové stránky přicházejí o peníze zobrazováním reklam bodo.ua
Obecně je to velmi jednoduché. Bannery Bodo jsou zveřejňovány na základě platby za proklik. A nelze na ně kliknout. AdSense je ale vytrvale zobrazuje téměř všem cílovým návštěvníkům (Ukrajina).
V souladu s tím, pokud jste vlastníkem webu, brzy si všimnete, že vaše CPM a CTR dramaticky klesají. A to vše proto, že kluci z webu bodo.ua řídí provoz pro sebe, ve skutečnosti se to děje na vaše náklady.
jak bojovat?
Zakázat, samozřejmě. Ale ne všechno je tak jednoduché. Inzerent udělal spoustu reklam, některé jdou přes levicové „fiktivní“ domény, takže kromě blokování domény bodo.ua budete muset blokovat i všechny reklamy s bannery.
Přejděte na panel administrátora AdSense a v levé svislé nabídce najděte položku „povolit a blokovat reklamy“. Zde v první záložce jednoduše zablokujeme domény inzerenta.
Dále přejdeme na poslední záložku „Oznámení (centrum prohlížení reklam“) a zde hned na první stránce najdete několik bannerů, které potřebujeme. Kterýkoli z nich lze zablokovat – stačí na něj najet kurzorem a stisknout příslušné tlačítko.
Naším cílem je blokovat všechny takové reklamy. Ale je jich opravdu hodně. Abyste je nemuseli hledat ručně a listovat stovkami stránek, klikněte v zobrazovacím okně na odkaz „Vyhledat podobné reklamy“. A všichni jsou příbuzní! Můžete je zablokovat jedním kliknutím.
Poté se zobrazování bannerů bodo.ua na našem webu zastavilo. Nicméně možná budou kluci vytvářet nové reklamy, takže si myslím, že stojí za to se sem občas podívat.
Obecně můžete zakázat účet AdWords, který generuje údaje o reklamách. Ale to není jasné, možná se jedná o velkou agenturu a další užitečné bannery z ní budou také blokovány. Proto na to zatím nespěchám.
Alternativní "partyzánská válka"
Tato metoda není zcela legální, protože porušuje pravidla AdSense. Sám to proto nehodlám používat a nikomu neradím, nebudu to úplně popisovat, pouze naznačím. Na internetu už jsou návody, jak udělat bodo bannery klikací v prohlížeči – ale jen pro sebe. Můžete dokonce potrestat bezohledného inzerenta a vydělat pár dolarů za klikání na jeho bannery. Ale riziko zde samozřejmě je. Za klikání na reklamy na svých stránkách Google trestá až zablokování účtu. Tuto metodu byste tedy neměli zneužívat. Ale můžete se zeptat přátel, najmout studenty... Mimochodem, můžete být také zakázáni za to, že žádáte, abyste pro sebe klikali. To už ale v zásadě znají všichni zkušení webmasteři.
A co Google?
Ano, toto je reklamní síť od samé dobré korporace, proč nepodnikne žádnou akci a neopraví chybu v AdWords, která takové triky umožňuje? Na tuto otázku zatím neexistuje odpověď. Podle informací, které mám, na fóru Google majitelé stránek již vytvořili témata o tomto incidentu, ale je ticho - dokud společnost oficiálně nepřizná problém. Víme však, jak těžké je Google vylézt a jak rychle a nemilosrdně dokáže potrestat porušovatele. Zvítězí spravedlnost? Budeme se dívat...
PS Také jsem si myslel, že nejen webmasteři přicházejí o příjmy. Stránky spamují stránku bodo reklamami a poctiví inzerenti ztrácejí zhlédnutí a konverze z reklam a tím pádem i příjmy z prodeje svého zboží a služeb. Kromě toho samozřejmě o tržby přichází Google, který navíc dostává peníze za každé kliknutí na banner.
Historie blokování
UPDATE 30.07.2017
00:45 Situace je čím dál tím "úžasnější". Kluci vyrábějí falešné bannery - nyní z jiné domény - otpusk.com, jejichž majitelé možná vůbec "nepodnikají" a ani nevědí, co se jejich jménem děje (a možná jsou si vědomi všeho, co je happening) - existuje skutečné srovnání cen pro zájezdy, ale na první pohled to nemá nic společného s bodo:
06:05 Zdá se, že pracují bez odpočinku a víkendů. Nemáme čas zakazovat bannery, protože se objevují nové. Proto blokujeme účty AdWords, které propagují tento reklamní spam. Uvidíme, jak moc to pomůže a na jak dlouho. Pro každý případ opravíme ID účtů – v tuto chvíli jsou 2: adv-3748548401022892 a adv-1326639513149899.
15:30 Nová várka bannerů, nyní jménem domény gogoshar.com, ale blokování účtu AdWords funguje, tihle creepové si ještě nevytvořili nové účty:
UPDATE 31.07.2017
01:00 Nové bannery z domény saga.ua a nový účet AdWords - adv-2700364396928167. Blokujeme.
