meta slíbil snížit diskriminaci v reklamě pomocí technologie - Meta je na to. V USA již tento technologický gigant nasazuje systém pro redukci variance (VRS), který zajišťuje, že skutečné publikum reklam více odpovídá cílovému publiku, to znamená, že reklamy nebudou zaujaté vůči určitým kulturním skupinám.
Jak to funguje? Po reklama Systém strojového učení, který vidí dostatek lidí na sociální síti, porovnává souhrnné demografické údaje diváků s těmi, které chtěli marketéři oslovit. Aplikace pak automaticky upraví pravděpodobnost, že uvidíte reklamu, aby se zobrazovala více či méně často určitým skupinám.
Systém nadále funguje po celou dobu zobrazování inzerátu. A ano, Meta si je vědoma možných problémů s výkonem VRS kvůli podmínkám ochrany osobních údajů. Společnost zdůrazňuje, že systém nevidí věk, pohlaví nebo předpokládanou etnickou příslušnost člověka. Technologie diferencovaného soukromí také vytváří „šum“, který překáží AI studovat jednotlivé demografické informace v čase.
Za prvé, antidiskriminační metoda bude uplatněna na inzeráty na bydlení, které tento krok vyvolaly. V průběhu příštího roku bude VRS pokrývat oznámení o úvěrech a zaměstnání v zemi, uvedli představitelé Meta.
Vývojáři na této funkci pracovali více než rok a zapojili se do ní specialisté z Ministerstva spravedlnosti a Ministerstva bydlení, komunálních věcí a rozvoje měst. V roce 2019 společnost Meta (tehdy se ještě jmenovala Facebook) byli obviněni z vytváření podmínek pro diskriminaci v reklamách na bydlení tím, že inzerentům umožnili vyloučit určité demografické skupiny, včetně těch, které jsou chráněny zákonem o spravedlivém bydlení. V červnu 2022 gigant sociálních médií uvedl, že zavede VRS a opustí svůj nástroj Custom Audience, jehož algoritmus údajně vedl k diskriminaci.
Není to jediná společnost, která se snaží omezit diskriminační reklamu. Dříve Google od roku 2020 zakázal inzerentům cílit reklamy na půjčky, bydlení a pracovní místa. Samotná technologie používaná k boji proti této diskriminaci je však relativně nová. Nebude tedy překvapivé, pokud jiné internetové služby implementují své vlastní systémy podobné VRS, pokud se nový vývoj Meta ukáže jako efektivní.
Můžete pomoci Ukrajině v boji proti ruským vetřelcům. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je darovat finanční prostředky ozbrojeným silám Ukrajiny prostřednictvím Zachraňte život nebo přes oficiální stránku NBÚ.
Přečtěte si také: