Root NationНовиниНовини ITMeta таргетуватиме рекламу за допомогою штучного інтелекту

Meta таргетуватиме рекламу за допомогою штучного інтелекту

-

Meta обіцяла зменшити дискримінацію у рекламних об’явах за допомогою технологій – Meta виконує завдання. В США техногігант вже розгортає систему зменшення розбіжностей (Variance Reduction System, або VRS), яка гарантує, що реальна аудиторія реклами точніше відповідає цільовій аудиторії, тобто рекламні об’яви не будуть зміщуватися в бік певних культурних груп.

Як це працює? Після того, як рекламу в соцмережі побачила достатня кількість людей, система машинного навчання порівнює сукупні демографічні показники глядачів з тими, які маркетологи мали намір охопити. Потім програма автоматично коригує ймовірність того, що ви побачите оголошення, щоб показувати його частіше або рідше певним групам.

Meta

Система продовжує працювати протягом усього періоду показу оголошення. І так, Meta знає про можливі проблеми роботи VRS через умови конфіденційності. У компанії підкреслюють, що система не може бачити вік, стать або передбачувану етнічну приналежність людини. Технологія диференційованої конфіденційності також створює «шум»‎, який заважає ШІ вивчати індивідуальну демографічну інформацію з плином часу.

В першу чергу антидискримінаційний метод застосовуватиметься до оголошень про житло, які спонукали до переїзду. Протягом наступного року VRS охопить оголошення про кредитування та працевлаштування в країні, повідомляють представники Meta.

Facebook

Над цією функцією розробники працювали понад рік і залучали фахівців з Міністерства юстиції та Міністерства житлово-комунального господарства та містобудування. У 2019 році компанію Meta (тоді ще вона називалася Facebook) звинуватили у створенні умов для дискримінації в оголошеннях про житло, дозволяючи рекламодавцям виключати певні демографічні показники, враховуючи й ті, що захищаються Законом про справедливе житло. У червні 2022 року гігант соціальних мереж заявив, що розгорне VRS і відмовиться від свого інструменту «Спеціальна рекламна аудиторія»‎, алгоритм якого нібито призвів до дискримінації.

Це не єдина компанія, яка намагається обмежити дискримінаційну рекламу. Раніше Google заборонила рекламодавцям таргетувати оголошення про кредити, житло та роботу, починаючи з 2020 року. Однак сама технологія, яка використовується для боротьби з цією дискримінацією, є відносно новою. Тож не дивно, якщо інші інтернет-сервіси впровадять власні системи, подібні до VRS, якщо нова розробка від Meta виявиться ефективною.

Ви можете допомогти Україні боротися з російськими окупантами. Найкращий спосіб зробити це – пожертвувати кошти Збройним Силам України через Savelife або через офіційну сторінку НБУ.

Читайте також:

Джерелоengadget

Інші статті

Підписатися
Сповістити про
guest

0 Comments
Вбудовані Відгуки
Переглянути всі коментарі

Підписатися на оновлення

Популярне зараз