Wer profitiert am meisten von dem Deal Microsoft und Activision Blizzard? Microsoft – das zukünftige Gaming-Netflix? Werden Gamer von dieser Entscheidung profitieren?
Neuigkeiten worüber Microsoft gekauft Activision Blizzard, eines der größten Unternehmen im Bereich Computerspiele und Unterhaltung, wurde diese Woche fast zum Hauptunternehmen. Experten, Journalisten und Gamer streiten und diskutieren über diesen Deal. Jemand ist glücklich, jemand ist empört, aber wie immer. Alle sind sich jedoch einig, dass sich die Welt des Spielens verändern wird.
Activision Blizzard ist die größte Übernahme in der Geschichte Microsoft
Damit hat sich der amerikanische Gigant auf einen Schlag eine gute Position im Markt der Mobile- und Network-Games sowie im eSport erkämpft. Es gibt sogar Hinweise darauf, dass Game Pass allmählich Netflix ähnelt, einem Dienst, für den jeder bezahlen muss.
In der Vorgängergeneration konnte man die Xbox als Krücke betrachten Microsoft. Die Konsolen verkauften sich deutlich schlechter als die Konkurrenz, es gab nicht genügend exklusive Spiele und den meisten firmeneigenen Studios ging es nicht besonders gut. Es gab sogar Gerüchte, dass der amerikanische Konzern sein Abenteuer auf dem Konsolenmarkt aufgeben könnte. Es kam jedoch anders.
Anstatt aufzugeben und die weiße Flagge zu hissen, Microsoft viel Geld in Xbox investiert. Die erfolgreichen Konsolen der Serie X/S wurden entwickelt, die Game Pass-Bibliothek wurde erweitert, Cloud-Gaming begann sich aktiv zu entwickeln und infolgedessen stiegen die Käufe.
Die Übernahme von Activision Blizzard ist die größte Übernahme nicht nur in der Geschichte der Videospielbranche, sondern überhaupt Microsoft. Egal, was sie über den Deal sagen, sie sagen, er sei teuer und unpraktisch, aber der Herausgeber von Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo und anderen berühmten Spielen sollte zu Recht etwa 68 Milliarden Dollar wert sein. Zum Vergleich: Der amerikanische Konzern zahlte 26,2 Milliarden Dollar Für LinkedIn war Nuance Communication, das sich mit künstlicher Intelligenz und Spracherkennung beschäftigt, fast 16 Milliarden US-Dollar wert Skype „nur“ 8,5 Milliarden US-Dollar. Das heißt, der Kauf von Activision Blizzard hat gekostet Microsoft als Ergebnis, wie alles oben Genannte zusammen. Eine so große Sache kann nur eines bedeuten: Das amerikanische Unternehmen betrachtet Videospiele als eines der wichtigsten Segmente seines Geschäfts. Warum genau diese Situation? Haben die amerikanischen Unternehmen einen Fehler gemacht? Und vielleicht sollten Sie es sich noch einmal überlegen? Versuchen wir, alles zu verstehen.
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Was wird er bekommen? Microsoft? Mehr als es scheint
für MicrosoftDas Wichtigste ist natürlich, die Game Pass-Bibliothek zu erweitern. Für die „Greenies“, wie die Macher von Xbox und Game Pass oft genannt werden, ist dies längst viel wichtiger als der Verkauf physischer Konsolen. Bisher muss man zugeben, dass der Dienst natürlich noch nicht profitabel ist, aber das ist im Moment auch nicht das Ziel. Erste, Microsoft möchte den größten Marktanteil erobern und sich von der noch florierenden Konkurrenz absetzen. Ähnlicher Service SonyDas heißt, PS Now steckt noch in den Kinderschuhen und wird, wenn man den Leaks Glauben schenkt, erst in diesem Jahr versuchen, mit Game Pass zu konkurrieren. Für einen Sieg könnte es jedoch zu spät sein.
Der Kauf von Activision Blizzard ermöglicht dies ebenfalls Microsoft auf einen Schlag mehrere wichtige Marktsegmente zu erschließen: Mobile Games, eSports und Online Games. King (Schöpfer von Candy Crush Saga), einst von Activision gekauft, ist auf Mobilgeräte spezialisiert. Dieses Jahr wurden Call of Duty Mobile und Diablo Immortal angekündigt. Für Microsoft Mobile- und Cloud-Gaming ist der Schlüssel zur Eroberung Asiens.
Blizzard hat seine eSports-Abteilung immer weiterentwickelt, und obwohl sie es derzeit nicht auf die beste Weise tun, haben sie viel Erfahrung, die ein guter Manager wahrscheinlich zum Beispiel bei der Entwicklung der Halo-eSports-Szene nutzen könnte.
Außerdem ist Online-Gaming eines der wichtigsten Puzzleteile. Call of Duty: Warzone, Hearthstone oder World of Warcraft sind die beliebtesten Spiele in dieser Kategorie. Darüber hinaus experimentiert Activision Blizzard seit langem mit dem Free-2-Play-Modell und der Teilnahme Microsoft sollte diese Experimente viel einfacher machen. Der Herausgeber muss sich nicht mehr mit der Frage herumschlagen, ob er Diablo 4 zum vollen Preis verkauft oder es kostenlos verschenkt und auf Einnahmen aus Mikrotransaktionen angewiesen ist. Dank Game Pass wird es möglich sein, die Vorteile beider Lösungen zu kombinieren. Das Spiel wird für Abonnementinhaber kostenlos sein, während der Rest den vollen Preis zahlen muss.
Mit anderen Worten: Spiele sind nicht nur eine Einnahmequelle für Microsoft, sondern vor allem die Datenquelle.
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Das Netflix der Spielewelt. Müssen wir alle für den Game Pass bezahlen?
Mit der umfangreichen Game Pass-Bibliothek Microsoft möchte zwei weitere wichtige Ziele erreichen. Erstens, eine so große Nutzerbasis zu schaffen, um zum Netflix der Gaming-Welt zu werden. Dadurch wird der für jeden Spieler erforderliche Service verwaltet. Netflix-Filme und -Serien können in der Qualität variieren, aber die Plattform ist so beliebt, dass fast jeder die darauf verfügbaren Produkte verfolgt.
Wenn wir an einem solchen kollektiven Kulturerlebnis teilhaben wollen, ist das Bezahlen von Netflix fast schon Pflicht. Vielleicht wird Game Pass langsam und sicher so für Spieler. Eine Art Kultursteuer.
Künstliche Intelligenz ist die Basis des Ökosystems Microsoft?
Zweitens, z Microsoft Es ist sehr wichtig, so viele Menschen wie möglich im eigenen Ökosystem zu halten und so viele Daten wie möglich zu sammeln. Künstliche Intelligenz wird in den kommenden Jahren die gesamte Weltwirtschaft verändern, und das Wichtigste dabei werden Daten sein. Je mehr und detaillierter sie sind, desto besser. Doch bisher lief es für den US-Konzern nicht besonders gut, gemessen an den Umsätzen einzelner Sparten Microsoft letztes Jahr. Xbox ist nur ein Teil des Segments „More Personal Computing“, das im Gesamtgefüge das kleinste ist und langsamer wächst als die anderen.
Microsoft kann es sich leisten, stark in E-Entertainment zu investieren, wenn es Millionen von Nutzern in sein Ökosystem lockt. Ihr scheint nie das Geld auszugehen. 70 % seines Umsatzes verdankt der Konzern der Cloud-Lösung Azure und Business-Lösungen wie LinkedIn, Teams oder Office. Sie alle wachsen jedes Jahr um mehrere zehn Prozent. Die Idee, ein eigenes Metaverse zu erstellen, liegt bereits in der Luft. Dazu kann der Kauf eines großen Spielestudios beitragen.
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Wer hat am meisten zu verlieren, wenn er Activision Blizzard kauft?
Sony і PlayStation
Es ist offensichtlich, dass das größte „Opfer“ des Deals ist Sony. Am nächsten Tag fielen die Aktien des Unternehmens um fast 15 %. Insgesamt verlor das japanische Unternehmen durch Informationen über die künftige Vereinbarung 20 Milliarden Dollar Microsoft und Activision Blizzard. Das mag wie eine Überreaktion seitens der Anleger erscheinen, aber es lässt sich nicht leugnen, dass die Zukunft des Unternehmens viel schlechter aussieht als noch vor zwei Tagen. PlayStation Möglicherweise werden auf einen Schlag einige sehr wichtige Spiele verloren, die in der Zukunft enorme Gewinne bringen könnten, aber das wird so sein Microsoft. Außerdem wird es für das japanische Unternehmen deutlich schwieriger, den Game Pass zu bekämpfen, und die Xbox Series X könnte eine interessantere Alternative zu den immer noch beliebteren sein PlayStation 5.
Die wahrscheinlichste Situation scheint aus dem Film- und TV-Serienmarkt bekannt zu sein. Microsoft wird auch dem großen und reichen Netflix ähneln PlayStation wird die Rolle von HBO übernehmen, einem Konkurrenten, der weitaus weniger produziert, dessen Spiele aber von so hoher Qualität sind, dass die Spieler ohnehin bereit sind, dafür einen Aufpreis zu zahlen.
Am härtesten wird es allerdings die Übernahme von Activision Blizzard treffen Sony, aber die Japaner sind eindeutig nicht in einer Verliererposition. PlayStation immer noch sehr beliebt, und seine Fans werden wahrscheinlich nicht sofort gehen.
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Apple, Google und Amazon
Allerdings sind die Japaner nicht die Hauptkonkurrenten Microsoft. Der amerikanische Konzern kämpft in einer ganz anderen Gewichtsklasse. Konkurrenten sind für sie in erster Linie Apple, Google und Amazon, und der in Redmont ansässige Softwareriese versucht, gegen sie vorzugehen. Keiner der drei Technologiegiganten hat im Big-Budget-Videospielsegment bisher viel Erfolg gehabt. Google Stadia war ein kolossaler Fehlschlag, Amazon-Spiele verschwinden schneller, als sie erscheinen, und Apple investiert weiterhin ausschließlich in Mobile Games.
Bevor eines dieser Unternehmen daran denkt, die großen und erfahrenen Verlage zu kaufen, stellt sich möglicherweise heraus, dass die meisten der besten Verlage bereits im Besitz sind Microsoft. In einer solchen Situation wird es einfach unmöglich sein, einen Kampf zu beginnen. Vielleicht ist es das, worum es bei diesem Deal geht?
NVIDIA und GeForce NOW
Wahrscheinlich nicht in bester Stimmung NVIDIA, das den Markt der Cloud-Spiele erobern will. Man muss zugeben, dass die GeForce Now-Plattform besser funktioniert als der ähnliche Game Pass-Dienst. Um es nutzen zu können, muss der Spieler jedoch Spiele auf anderen Plattformen gekauft haben. Sonst ist es sinnlos.
Man muss sie irgendwo kaufen, was Zeit- und Energieverschwendung ist. Game Pass-Benutzer haben dieses Problem nicht. Sie haben eine riesige Bibliothek an Spielen, und zwar von recht hoher Qualität. Den meisten Spielern wird die Nutzung von Game Pass leichter fallen als der Konkurrenz NVIDIA GeForce jetzt.
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Steam і Valve man sollte sich auch anspannen
Valve sollte sich auch Sorgen machen. Zu diesem Zeitpunkt kaufen viele Game Pass-Besitzer immer noch Spiele bei Steam. Gamer sind von diesem Service sehr angetan und daran gewöhnt. Schließlich wollen sie jederzeit auf ihre Spiele zugreifen können und ihnen gefallen die vielen tollen Features des amerikanischen Stores. Man muss zugeben, dass mehr als eine Generation von Spielern mit Spielen von aufgewachsen ist Steam. Sie werden kaum jemanden finden, der noch nie etwas in diesem Spieleladen gekauft hat. Einkommen Valve wachsen, es gibt Gewinn, das Geld tropft.
Microsoft auch nicht gegen eine solche Situation und verkauft sogar alle seine besten Hits Steam. Allerdings kann sich die Situation in ein paar Jahren ändern. Sobald sich die Spieler an Abonnements gewöhnt haben und der Game Pass neue Funktionen erhält, wird der Store geöffnet Valve wird nicht mehr benötigt. Dann kann es zum Problem werden.
Service Microsoft konkurriert mit Steam in einem anderen Aspekt. Es ist ein großartiger Ort für kleine Entwickler, um für ihre Spiele zu werben. Gabe Newells Store machte das früher so, aber Game Pass ersetzt es langsam. Gleichzeitig allein Valve ist nicht sehr gut darin, eigene Spiele zu veröffentlichen.
Facebook, scheint den größten Wettbewerbsvorteil zu haben. Das Unternehmen von Mark Zuckerberg konzentrierte sich vor allem auf VR-Spiele – ein völlig neues und schnell wachsendes Marktsegment, das es aufgab Microsoft.
Der Softwareriese hat in letzter Zeit etwas die Nase voll von der Welt der Augmented Reality. Wir können sagen, dass sie schon genug davon haben. Sie hatten dort keinen großen Erfolg, insbesondere Augmented-Reality-Headsets Microsoft Hololens, Benutzer und Gamer waren nicht sehr beeindruckt. Die ständige Geldzufuhr in dieses Segment brachte keinen Gewinn, der Prozess wurde gestoppt. und wahrscheinlich Microsoft wird dem Cloud-Gaming, dem Game Pass-Dienst, mehr Aufmerksamkeit schenken. Dies ist ein neues Spielzeug für die Redmond-Chefs, Phil Spencer und seine Ideen scheinen derzeit noch interessanter zu sein als die der Windows-Entwickler.
Gewinnen Gamer?
Kurzfristig profitieren Game Pass-Besitzer natürlich am meisten. In wenigen Monaten sollen sie Zugang zu allen Versionen von Call of Duty, Diablo und Starcraft erhalten und außerdem einen Rabatt auf ihr Abonnement von World of Warcraft erhalten oder von zusätzlichen monatlichen Zahlungen befreit werden.
Der zunehmende Wettbewerb auf dem Markt ist auch eine gute Nachricht für Eigentümer PlayStation. In den vergangenen Jahren Sonyruhte sich gewissermaßen auf seinen Lorbeeren aus und erzwang viele unpopuläre Entscheidungen, wie zum Beispiel die Erhöhung der Preise für Spiele oder die Zahlung eines Aufpreises für die Version für Konsolen der nächsten Generation. Wenn sie den Atem der Konkurrenten hinter ihrem Rücken spüren, ändern sie möglicherweise ihre Einstellung zu dieser Situation. wahrscheinlich Sony wird auch versuchen, die Bedingungen seines neuen Abonnements zu verbessern, das die japanische Antwort auf Game Pass sein soll (wir wissen davon nur aus unbestätigten Quellen).
Es ist viel schwieriger, die langfristigen Auswirkungen des Kaufs von Activision Blizzard abzuschätzen. Eine solch schnelle Entwicklung von Game Pass kann den Dienst für Spieler nahezu unverzichtbar machen Microsoft wird mehr Freiheit bei der Festlegung des Abonnementbetrags haben. Auch andere Publisher und Entwickler von Indie-Spielen werden verlieren, denen der amerikanische Riese die Bedingungen diktieren kann. Die Übernahme von Acitvision durch Blizzard dürfte weitere Fusionen und Übernahmen beschleunigen und den Spielemarkt unter den großen Playern aufteilen. Dies kann für Verbraucher unangenehme Folgen haben.
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Die Übernahme von Activision Blizzard durch das Unternehmen Microsoft ist ein äußerst wichtiges Ereignis, das erhebliche Auswirkungen auf die gesamte Branche haben wird. Das Getriebe einer riesigen Maschine, die den Spielemarkt bis zur Unkenntlichkeit verändern kann, ist in Bewegung geraten. Wir werden die Auswirkungen dieses Deals in den nächsten Jahren sehen können, und erst dann werden wir wissen, ob Stammspieler davon profitiert haben. Gleichzeitig ist zu bedenken, dass der betreffende Kauf noch nicht abgeschlossen ist und Sie immer mit der Möglichkeit rechnen müssen, dass er dennoch scheitern könnte. Die britische Regierung hat kürzlich ihre Übernahme von GIPHY rückgängig gemacht Facebook und verpflichtete Mark Zuckerbergs Unternehmen, es weiterzuverkaufen. Daher erfolgt die Sperrung des letzten Kaufs Microsoft scheint überhaupt nicht unwahrscheinlich.
Aber wir können jetzt schon sagen, dass die Gaming-Welt vor großen Veränderungen steht. Gut oder schlecht, die Zeit wird es zeigen.
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