Alibaba berichtete, dass der diesjährige Shopping-Marathon am Singles' Day einen Rekordwert von 540,3 Milliarden Yuan oder etwa 84,5 Milliarden US-Dollar erreichte, was dem chinesischen Einkaufsgiganten einen dringend benötigten positiven Schub nach dem erhöhten staatlichen Druck der Aufsichtsbehörden verlieh.
Im Vergleich dazu belief sich der Umsatz im Jahr 2020 zum 11. November auf 498,3 Milliarden Yuan (77,8 Milliarden US-Dollar). Rekordstrafe von 30 Milliarden Dollar Seit seinem Erscheinen im Jahr 2,8 hat der „Singles‘ Day“ auf der Alibaba-Plattform den amerikanischen „Black Friday“ und „Cyber Monday“ mit allen Indikatoren in den Schatten gestellt. Das chinesische Unternehmen hat es zu einem großartigen Event mit riesigen Rabatten und der Beteiligung von Prominenten in der Größenordnung von Taylor Swift gemacht.
Im Jahr 2020 gelang es dem Einkaufsriesen, seinen Umsatz auf Jahresbasis zu verdoppeln, da Alibaba die „Feier“ auf mehrere Tage verlängerte. In diesem Jahr waren die Feierlichkeiten zurückhaltender: Das Unternehmen versuchte, die Aufmerksamkeit vom Umsatzwachstum auf nachhaltige Entwicklung und gemeinnützige Projekte zu lenken – Schlüsselwerte, die vom Präsidenten der Volksrepublik China genehmigt wurden und dem staatlichen Programm des „allgemeinen Wohlstands“ entsprechen. . Im vergangenen Jahr hat Peking neue Regeln eingeführt, um lokale Technologiegiganten in allen Bereichen von E-Commerce bis Finanztechnologie zu zügeln. Am Vorabend des Singles' Day forderten die Behörden die Plattformen auf, die Aggressivität des Marketings einzuschränken und unangemessene Preise zu unterlassen.
An der diesjährigen Gala nahmen Sherlock-Star Benedict Cumberbatch und der chinesische Popstar Jackson Yee teil. Alibaba brach mit der etablierten Tradition und berichtete nicht mehr über das Gesamtvolumen des Warenumsatzes (GMV), wodurch der Schwerpunkt auf „nachhaltiges Wachstum“ verlagert wurde. Das Unternehmen versprach außerdem, jedes Mal, wenn Käufer an diesem Tag bestimmte Artikel kaufen, 1 Yuan (0,16 US-Dollar) zu spenden und Kaufberichte in sozialen Medien zu veröffentlichen. Als Zeichen des Respekts für das Umweltproblem bewarb Alibaba die entsprechenden Produkte, und die Logistikabteilung half freiwillig bei der Entsorgung der Verpackungen.
In den letzten Jahren sah sich Alibaba einem harten Wettbewerb durch die Plattformen JD.com und Pinduoduo sowie eine von ByteDance betriebene Streaming-Plattform gegenüber. Nach den Ergebnissen des im Juni zu Ende gegangenen Quartals hat das Unternehmen erstmals seit 2019 die Erwartungen der Analysten nicht erfüllt. Der nächste Quartalsbericht ist für den 18. November geplant – ein durchschnittliches Umsatzwachstum von 33 % wird prognostiziert.
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