Root NationНовиниНовини ITAlibaba побила рекорд продажів на Дні холостяків 11.11

Alibaba побила рекорд продажів на Дні холостяків 11.11

-

Компанія Alibaba повідомила, що цього року виторг з торгового марафону до «Дня холостяків» показав рекордний результат у 540,3 млрд юанів, це приблизно $84,5 млрд. Це дає китайському торговому гіганту необхідний позитивний імпульс після посилених заходів державного впливу регулюючих органів.

Для порівняння, у 2020 році обсяги продажів за підсумками 11 листопада становили 498,3 млрд юанів – $77,8 млрд. Хороші результати допоможуть вгамувати побоювання інвесторів, які намагаються пережити 30% падіння акцій Alibaba, яке стало результатом антимонопольного розслідування і рекордного штрафу в розмірі $2,8 млрд. З моменту своєї появи у 2009 році «День холостяків» на платформі Alibaba за всіма показниками затьмарив американські «Чорну п’ятницю» та «Кіберпонеділок». Китайська компанія перетворила його на грандіозний захід із гігантськими знижками та залученням знаменитостей масштабу Тейлор Свіфт.

У 2020 році торговому гіганту вдалося подвоїти продаж у річному вираженні, оскільки Alibaba розширила «святкування» на кілька днів. Цього року урочистості були стриманішими: компанія намагалася переключити увагу зі зростання продажів на стабільний розвиток та благодійні проєкти — ключові цінності, затверджені головою КНР та відповідні держпрограмі «загального процвітання». За останній рік Пекін запровадив нові правила щодо стримування місцевих техногігантів у всіх галузях від електронної комерції до фінансових технологій. Напередодні «Дня холостяків» влада закликала платформи обмежити агресивність маркетингу та утриматися від необґрунтованого ціноутворення.

Alibaba

У гала-концерті цього року взяли участь зірка серіалу «Шерлок» Бенедикт Камбербетч та китайська поп-зірка Джексон Йі. Alibaba порушила встановлену традицію і не стала від початку повідомляти про загальний обсяг обороту товарів (GMV), змістивши акцент на «стійке зростання». Компанія також зобов’язалася жертвувати 1 юань ($0,16) щоразу, коли покупці цього дня купують певні товари та публікують звіти про покупки в соцмережах. На знак поваги до проблеми екології Alibaba рекламувала відповідні товари, а логістичний відділ зголосився допомогти утилізувати упаковку.

В останні роки Alibaba зіткнулася із жорсткою конкуренцією з боку майданчиків JD.com та Pinduoduo, а також потокової платформи під управлінням ByteDance. За підсумками кварталу, що закінчився у червні, компанія вперше з 2019 року не виправдала очікувань аналітиків. Черговий квартальний звіт намічено на 18 листопада — у середньому прогнозується 33% зростання продажів.

Читайте також:

Sourcebloomberg
Підписатися
Сповістити про
guest
0 Comments
Вбудовані Відгуки
Переглянути всі коментарі