18. juulil võttis Euroopa Liit vastu digitaalturgude seaduse (DMA – Digital Markets Act), mis on uute reeglite kogum, mille eesmärk on luua ausam veebikonkurents. Seadus peaks looma võrdsed võimalused kõigile turuosalistele.
Põhimõtteliselt on need reeglid suurte veebiplatvormide jaoks, kellele meeldib oma turupositsiooni kuritarvitada. Selliseid ettevõtteid nimetatakse ka "väravavahtideks" või tõlkes "väravavahtideks". Ja täna on nad kõikjal ja me kasutame nende teenuseid igal sammul.
Nende mõju on nii tugev, et nendega on peaaegu võimatu võistelda – sa kas sulgud või neelatakse alla. Kategooriad, mille jaoks DMA vastu võeti, hõlmavad veebipõhiseid otsingumootoreid, rakenduste poode ja sotsiaalmeedia platvorme. Seadus puudutab ka sõnumsiderakendusi, samuti reklaami, e-kaubandust ja pilveteenuseid.
Väravavahiks kvalifitseerumiseks peab ettevõtte aastane tulu ELis viimase kolme aasta jooksul olema vähemalt 7,5 miljardit eurot (8,2 miljardit dollarit) või turuväärtus vähemalt 75 miljardit eurot (82 miljardit dollarit). Samuti peab "Gatewayl" olema vähemalt 45 miljonit kasutajat kuus ja 10 000 ELis registreeritud ärikasutajat.
Uue seaduse järgi tehnikahiiglased peaksid teavitab Euroopa Komisjoni oma omandamistest ja ühinemistest. Põhiplatvormiteenustest loobumine peaks olema sama lihtne kui nende tellimine. Kiirsuhtlusteenuste põhifunktsioonid peavad olema koostalitlusvõimelised, mis tähendab, et kasutajad peavad saama sõnumirakenduste kaudu sõnumeid vahetada ja häälsõnumeid või faile saata. Ärikasutajatel peab olema platvormil juurdepääs oma reklaamiandmetele.
Keelatust "väravavahtide" juures:
- oma toodete ja teenuste ülehindamine (tere Apple)
- teatud tarkvara eelinstallimine
- mis tahes tarkvara eemaldamise keeld. Operatsioonisüsteemi installimisel ei ole võimalik nõuda olulise tarkvara (nt veebibrauseri) vaikimisi installimist.
- andke arendajatele teada, milliseid makseplatvorme oma rakenduste müümiseks kasutada
- isikuandmete kasutamine, kui need on kogutud ühe teenuse poolt teise jaoks.
Karistusmeetmed on üsna karmid – kui ettevõte kuue kuu jooksul uusi reegleid ei täida, ootab teda rahatrahv kuni 10% aasta maailma kogukäibest ja kuni 20% korduvate rikkumiste eest. Ja kui nad rikuvad reegleid vähemalt kolm korda kaheksa aasta jooksul, võib Euroopa Komisjon algatada turu-uuringu ja vajadusel rakendada käitumis- või struktuurimeetmeid.
Digiturgude seadus hakkab enim mõjutama nn Big Tech kontserni, kuhu kuuluvad sellised tehnikahuvilised nagu Google, Apple, Meta ja Amazon. Sest hetkel on just nemad need, kes lubavad endale paljusid asju, mis alates 18. juulist keelatakse.
Praktikas sama Apple on sunnitud lubama App Store'is rakenduste allalaadimiseks ja kolmandate osapoolte maksete jaoks alternatiive. See samm on vastu, sest see maksaks talle 30% tehingutasudest, mida ta küsib.
Google ja Meta peavad lõpetama andmete kogumise erinevatest neile kuuluvatest teenustest, et pakkuda sihitud reklaami ilma kasutajate nõusolekuta.
Apple ja Google peab ka paljude installimise ajal pakutavate vaikerakendustega hüvasti jätma.
Mis puutub Amazoni, siis peab ta lõpetama oma toodete eelistamise kolmandate osapoolte omadele ja tal on keelatud kasutada oma teenuste kohta müüjatelt kogutud andmeid oma konkureerivate toodete pakkumiseks.
Seega läheb Big Techi kontserni uus seaduste kogum maksma palju raha, kuid see peaks tooma ELi turule tagasi aususe digitaalses ruumis ja terve konkurentsi.
Saate aidata Ukrainal võidelda Vene sissetungijate vastu. Parim viis selleks on annetada raha Ukraina relvajõududele läbi Päästa elu või ametliku lehe kaudu NBU.
Liituge meie lehtedega Twitter ja Facebook.
Loe ka: