Kuka hyötyy kaupasta eniten Microsoft ja Activision Blizzard? Microsoft – tulevaisuuden peli-Netflix? Hyötyvätkö pelaajat tästä päätöksestä?
Uutisia mistä Microsoft ostanut Activision Blizzard, yksi suurimmista tietokonepelien ja viihteen alan yrityksistä, nousi tällä viikolla lähes tärkeimmäksi. Asiantuntijat, toimittajat ja pelaajat kiistelevät ja keskustelevat tästä sopimuksesta. Joku on onnellinen, joku on närkästynyt, kuten aina. Kaikki ovat kuitenkin yhtä mieltä siitä, että pelimaailma on muuttumassa.
Activision Blizzard on historian suurin hankinta Microsoft
Näin amerikkalainen jättiläinen nappasi yhdellä iskulla hyvän aseman mobiili- ja verkkopelien markkinoilla sekä eSportsissa. On jopa ehdotuksia, että Game Pass alkaa vähitellen muistuttaa Netflixiä, palvelua, josta kaikkien on maksettava.
Edellisessä sukupolvessa Xbox voitiin nähdä kainalosauvana Microsoft. Konsolit myivät paljon huonommin kuin kilpailijat, eksklusiivisia pelejä ei ollut tarpeeksi, ja useimmat yrityksen omat studiot eivät menestyneet kovin hyvin. Oli jopa huhuja, että amerikkalainen yhtiö voisi luopua seikkailusta konsolimarkkinoilla. Kuitenkin kävi toisin.
Sen sijaan, että antaisit periksi ja lennättäisivät valkoista lippua, Microsoft sijoittanut paljon rahaa Xboxiin. Menestyneet Series X/S -konsolit luotiin, Game Pass -kirjastoa laajennettiin, pilvipelaaminen alkoi kehittyä aktiivisesti ja sen seurauksena ostot lisääntyivät.
Activision Blizzardin hankinta ei ole vain videopelialan historian, vaan historian suurin hankinta Microsoft. Sanovat sopimuksesta mitä tahansa, he sanovat sen olevan kallis ja epäkäytännöllinen, mutta Call of Dutyn, Warcraftin, StarCraftin, Diablon ja muiden kuuluisien pelien kustantajan pitäisi oikeutetusti olla arvoltaan noin 68 miljardia dollaria. Vertailun vuoksi, amerikkalainen yhtiö maksoi 26,2 dollaria miljardia LinkedInille, tekoälyä ja puheentunnistusta käsittelevän Nuance Communicationin arvo oli lähes 16 miljardia dollaria, ja Skype "vain" 8,5 miljardia dollaria eli Activision Blizzardin osto maksoi Microsoft seurauksena, kuten kaikki edellä mainitut yhdessä. Tällainen iso juttu voi tarkoittaa vain yhtä asiaa - amerikkalainen yritys pitää videopelejä yhtenä liiketoimintansa tärkeimmistä segmenteistä. Miksi juuri tämä tilanne? Tekikö yritys-Amerikka virheen? Ja ehkä sinun pitäisi harkita uudelleen? Yritetään ymmärtää kaikki.
Lue myös: The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition Review - juhlitaan 10 vuoden odotusta
Mitä hän saa? Microsoft? Enemmän kuin miltä näyttää
varten MicrosoftTietenkin tärkeintä on laajentaa Game Pass -kirjastoa. "Vihreille", kuten Xboxin ja Game Passin luojia usein kutsutaan, tästä on pitkään tullut paljon tärkeämpää kuin fyysisten konsolien myyminen. Toistaiseksi on syytä myöntää, että palvelu ei tietenkään ole vielä kannattavaa, mutta se ei ole tällä hetkellä tavoite. Ensimmäinen, Microsoft haluaa saada suurimman osan markkinoista ja irtautua edelleen kukoistavista kilpailijoista. Samanlainen palvelu Sony, eli PS Now on vielä lapsenkengissään ja jos uskot vuotoja, se yrittää kilpailla Game Passin kanssa vasta tänä vuonna. Voi kuitenkin olla liian myöhäistä voittaa.
Myös Activision Blizzardin ostaminen mahdollistaa Microsoft päästä useille tärkeille markkinasegmenteille yhdellä iskulla: mobiilipelit, eSports ja online-pelit. King (Candy Crush Sagan luojat), jonka Activision osti, on erikoistunut matkapuhelimiin, ja Call of Duty Mobile ja Diablo Immortal julkistivat tänä vuonna. varten Microsoft mobiili- ja pilvipelaaminen on avain Aasian valloittamiseen.
Blizzard on aina kehittänyt eSports-osastoaan, ja vaikka he eivät tee sitä parhaalla tavalla juuri nyt, heillä on paljon kokemusta, jota hyvä manageri voisi luultavasti hyödyntää esimerkiksi Halo eSports -skenen kehittämisessä.
Lisäksi yksi palapelin tärkeimmistä osista on online-pelaaminen. Call of Duty: Warzone, Hearthstone tai World of Warcraft ovat tämän luokan suosituimmat pelit. Lisäksi Activision Blizzard on pitkään kokeillut Free-2-Play -mallia ja osallistumista Microsoft pitäisi tehdä näistä kokeista paljon helpompaa. Kustantajan ei enää tarvitse kamppailla sen kanssa, myydäänkö Diablo 4 täydellä hinnalla vai annetaanko se ilmaiseksi ja luottaa mikrotransaktiotuloihin. Game Passin ansiosta on mahdollista yhdistää molempien ratkaisujen edut. Peli on ilmainen tilauksen haltijoille, kun taas loput joutuvat maksamaan täyden hinnan.
Toisin sanoen pelit eivät ole vain tulonlähde Microsoft, mutta ennen kaikkea tietolähde.
Lue myös: Halo Infinite Review - Kiitos hengailusta
Pelimaailman Netflix. Joudummeko kaikki maksamaan Game Passista?
Game Passin laajalla kirjastolla Microsoft haluaa saavuttaa kaksi muuta tärkeää tavoitetta. Ensinnäkin luoda niin suuri käyttäjäkunta, josta tulee pelimaailman Netflix. Näin hallitaan jokaiselle pelaajalle tarvittavaa palvelua. Netflixin elokuvien ja sarjojen laatu voi vaihdella, mutta alusta on niin suosittu, että melkein kaikki seuraavat sen sisältämiä tuotteita.
Jos haluamme osallistua tällaiseen kollektiiviseen kulttuurikokemukseen, Netflixistä maksaminen on melkein pakollista. Ehkä juuri sitä Game Passista tulee hitaasti ja varmasti pelaajille. Eräänlainen kulttuurivero.
Tekoäly on ekosysteemin perusta Microsoft?
Toiseksi, varten Microsoft on erittäin tärkeää pitää mahdollisimman monta ihmistä omassa ekosysteemissäsi ja kerätä mahdollisimman paljon dataa. Tekoäly muuttaa tulevina vuosina koko maailmantaloutta, ja tärkeintä tässä on data. Mitä enemmän ja yksityiskohtaisempia ne ovat, sitä parempi. Mutta toistaiseksi amerikkalaisella yhtiöllä ei ole mennyt kovin hyvin, päätellen siitä, miltä yksittäisten divisioonien tulot ovat näyttäneet Microsoft viime vuonna. Xbox on vain osa ”More Personal Computing” -segmenttiä, joka on kokonaisrakenteen pienin ja kasvaa muita hitaammin.
Microsoft on varaa investoida voimakkaasti sähköiseen viihteeseen, jos se houkuttelee miljoonia käyttäjiä ekosysteemiinsä. Häneltä ei näytä koskaan loppuvan rahat. Yhtiö on velkaa 70 % liikevaihdostaan Azure-pilviratkaisulle ja liiketoimintaratkaisuille, kuten LinkedInille, Teamsille tai Officelle. Kaikki ne kasvavat useita kymmeniä prosentteja vuosittain. Ajatus oman Metaversen luomisesta on jo ilmassa. Suuren pelistudion ostaminen voi edistää tätä.
Lue myös: Battlefield 2042 -arvostelu - Enemmän karttaa, vähemmän faneja
Kenellä on eniten menetettävää ostaa Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
On selvää, että kaupan suurin "uhri" on Sony. Seuraavana päivänä yhtiön osake laski lähes 15 %. Yhteensä japanilainen yritys menetti tulevaa sopimusta koskevista tiedoista 20 miljardia dollaria Microsoft ja Activision Blizzard. Tämä saattaa tuntua sijoittajien ylireagointilta, mutta ei voida kiistää, että yhtiön tulevaisuus näyttää paljon huonommalta kuin kaksi päivää sitten. PlayStation voi menettää joitakin erittäin tärkeitä pelejä yhdellä iskulla, jotka voivat tuoda valtavia voittoja tulevaisuudessa, mutta se tulee olemaan Microsoft. Japanilaisen yrityksen on myös paljon vaikeampaa taistella Game Passia vastaan, ja Xbox Series X:stä voi tulla mielenkiintoisempi vaihtoehto yhä suositummille. PlayStation 5.
Todennäköisin tilanne näyttää olevan tiedossa elokuva- ja tv-sarjamarkkinoilta. Microsoft tulee olemaan samanlainen kuin suuri ja rikas Netflix PlayStation ottaa HBO:n roolin. Kilpailija, joka tuottaa paljon vähemmän, mutta jonka pelit ovat niin laadukkaita, että pelaajat ovat valmiita maksamaan niistä joka tapauksessa ylimääräistä.
Vaikka Activision Blizzardin hankinta iskee pahiten Sony, mutta japanilaiset eivät selvästikään ole häviämässä. PlayStation edelleen erittäin suosittu, eivätkä hänen fanit todennäköisesti lähde heti.
Lue myös: Call of Duty: Vanguard Review – Hollywood History Lessons
Apple, Google ja Amazon
Japanilaiset eivät kuitenkaan ole pääkilpailijat Microsoft. Amerikkalainen yhtiö taistelee täysin eri painoluokassa. Hänelle kilpailijat ovat ennen kaikkea Apple, Google ja Amazon, ja Redmont-pohjainen ohjelmistojätti yrittää tukahduttaa niitä. Yksikään kolmesta teknologiajättiläisestä ei ole vielä saavuttanut suurta menestystä ison budjetin videopelien segmentissä. Google Stadia on ollut valtava epäonnistuminen, Amazon Games katoavat nopeammin kuin ne näkyvät, ja Apple sijoittaa edelleen yksinomaan mobiilipeleihin.
Ennen kuin yksikään näistä yrityksistä ajattelee suurten ja kokeneiden kustantajien ostamista, voi käydä ilmi, että suurin osa parhaista on jo omistettu Microsoft. Tällaisessa tilanteessa on yksinkertaisesti mahdotonta aloittaa mitään taistelua. Ehkä tässä sopimuksessa on kyse siitä?
NVIDIA ja GeForce NYT
Ei ehkä parhaalla tuulella NVIDIA, joka haluaa valloittaa pilvipelien markkinat. On syytä myöntää, että GeForce Now -alusta toimii paremmin kuin vastaava Game Pass -palvelu. Mutta käyttääkseen sitä, pelaajalla on oltava pelejä, jotka on ostettu muilta alustoilta. Muuten se on turhaa.
Ne on ostettava jostain, mikä on ajan ja energian hukkaa. Game Pass -käyttäjillä ei ole tätä ongelmaa. Heillä on valtava pelikirjasto ja melko laadukkaita. Useimpien pelaajien on helpompi käyttää Game Passia kuin kilpailijoita NVIDIA GeForce nyt.
Lue myös: Star Wars: Squadrons -katsaus - Avaruussimulaattori, jota on odotettu 20 vuotta
Steam і Valve kannattaa myös jännittää
Valve pitäisi myös olla huolissaan. Tällä hetkellä monet Game Passin omistajat ostavat edelleen pelejä Steam. Pelaajat pitävät tästä palvelusta kovasti ja ovat tottuneet siihen. Loppujen lopuksi he haluavat päästä käsiksi peleihinsä milloin haluavat, ja he pitävät amerikkalaisen myymälän monista hienoista ominaisuuksista. On syytä myöntää, että useamman kuin yhden sukupolven pelaajat kasvoivat pelien parissa Steam. Tuskin löydät henkilöä, joka ei olisi koskaan ostanut mitään tästä pelikaupasta. Tulo Valve kasvavat, voittoa on, rahaa tippuu.
Microsoft ei myöskään tällaista tilannetta vastaan ja jopa myy kaikki parhaat osumansa sisään Steam. Tilanne voi kuitenkin muuttua muutaman vuoden sisällä. Heti kun pelaajat tottuvat tilauksiin ja Game Pass saa uusia ominaisuuksia, kauppa Valve ei enää tarvita. Sitten siitä voi tulla ongelma.
Palvelu Microsoft kilpailee kanssa Steam toisesta näkökulmasta. Se on loistava paikka pienille kehittäjille mainostaa pelejään. Gabe Newellin myymälä teki tämän, mutta Game Pass korvaa sen hitaasti. Samaan aikaan yksin Valve ei ole kovin hyvä julkaisemaan omia pelejään.
Facebook, näyttää olevan kilpailuedulla. Mark Zuckerbergin yritys keskittyi ensisijaisesti VR-peleihin – täysin uuteen ja nopeasti kasvavaan markkinasegmenttiin, josta se hylkäsi Microsoft.
Ohjelmistojätti on viime aikoina kyllästynyt lisätyn todellisuuden maailmaan. Voimme sanoa, että he ovat jo saaneet tarpeekseen niistä. He eivät saavuttaneet suurta menestystä siellä, etenkään lisätyn todellisuuden kuulokkeet Microsoft Hololenit, käyttäjät ja pelaajat eivät olleet kovin vaikuttuneita. Jatkuva rahan lisääminen tähän segmenttiin ei tuottanut voittoa, prosessi pysähtyi. ja luultavasti Microsoft tulee kiinnittämään enemmän huomiota pilvipelaamiseen, Game Pass -palveluun. Tämä on uusi lelu Redmondin pomoille, Phil Spencerille ja hänen ideansa näyttävät olevan jopa mielenkiintoisempia kuin Windows-kehittäjät juuri nyt.
Voittavatko pelaajat?
Lyhyellä aikavälillä Game Passin omistajat hyötyvät tietysti eniten. Muutaman kuukauden kuluttua heidän pitäisi saada pääsy kaikkiin Call of Dutyn, Diablon ja Starcraftin versioihin, ja he saavat myös alennuksen World of Warcraft -tilauksestaan tai vapautuvat ylimääräisistä kuukausimaksuista.
Kilpailun lisääntyminen markkinoilla on myös hyvä uutinen omistajille PlayStation. Viime vuosina Sony, tietyssä mielessä lepäsi laakereillaan ja pakotti monia epäsuosittuja päätöksiä, kuten nostamaan pelien hintoja tai maksamaan ylimääräistä seuraavan sukupolven konsoliversiosta. Kun he tuntevat kilpailijoiden hengityksen selkänsä takana, he saattavat muuttaa suhtautumistaan tähän tilanteeseen. todennäköisesti Sony yrittää myös parantaa uuden tilauksensa ehtoja, jonka pitäisi olla japanilainen vastaus Game Passiin (tiedämme tästä vain vahvistamattomista lähteistä).
Activision Blizzardin oston pitkän aikavälin vaikutuksia on paljon vaikeampi arvioida. Game Passin näin nopea kehitys voi tehdä palvelusta pelaajille lähes välttämättömän ja siten Microsoft saavat enemmän vapautta liittymän määrän määrittämisessä. Myös muut indie-pelien julkaisijat ja kehittäjät häviävät, jolle amerikkalainen jättiläinen voi sanella ehdot. Blizzardin Acitvisionin osto todennäköisesti nopeuttaa fuusioiden ja yritysostojen määrää, ja pelimarkkinat jakautuvat suurten toimijoiden kesken. Tällä voi olla epämiellyttäviä seurauksia kuluttajille.
Lue myös:
Peliala ei ole koskaan entisellään
Yhtiö osti Activision Blizzardin Microsoft on erittäin tärkeä tapahtuma, joka vaikuttaa merkittävästi koko toimialaan. Valtavan koneen vaihteet, jotka pystyvät muuttamaan pelimarkkinat tuntemattomaan, ovat siirtyneet. Näemme tämän sopimuksen vaikutuksen muutaman seuraavan vuoden aikana, ja vasta sitten tiedämme, ovatko tavalliset pelaajat hyötyneet siitä. Samalla kannattaa muistaa, että kyseinen osto ei ole vielä valmis, ja aina on otettava huomioon mahdollisuus, että se voi silti epäonnistua. Britannian hallitus peruutti äskettäin GIPHYn haltuunottonsa Facebook ja velvoitti Mark Zuckerbergin yrityksen myymään sen edelleen. Siksi viimeisen ostoksen estäminen Microsoft ei vaikuta ollenkaan epätodennäköiseltä.
Mutta voimme jo nyt sanoa, että pelimaailma on suurten muutosten partaalla. Hyvä vai huono, aika näyttää.
Lue myös: