मेटा प्रौद्योगिकी की मदद से विज्ञापन में भेदभाव को कम करने का वादा किया - मेटा कार्य पर निर्भर है। यूएस में, टेक दिग्गज पहले से ही एक वैरिएंस रिडक्शन सिस्टम (वीआरएस) तैनात कर रहा है, जो यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापनों के वास्तविक दर्शक लक्षित दर्शकों से अधिक निकटता से मेल खाते हों, यानी विज्ञापन कुछ सांस्कृतिक समूहों के प्रति पक्षपाती नहीं होंगे।
यह कैसे काम करता है? बाद में विज्ञापन सोशल नेटवर्क पर पर्याप्त लोगों द्वारा देखा गया, मशीन लर्निंग सिस्टम दर्शकों के कुल जनसांख्यिकी की तुलना उन लोगों के साथ करता है, जिन तक पहुंचने के लिए मार्केटर्स का इरादा है। ऐप तब स्वचालित रूप से इस संभावना को समायोजित करता है कि आप किसी विज्ञापन को कुछ समूहों को अधिक या कम बार दिखाने के लिए देखेंगे।
विज्ञापन के प्रदर्शन की पूरी अवधि के दौरान सिस्टम काम करना जारी रखता है। और हां, गोपनीयता की शर्तों के कारण मेटा संभावित वीआरएस प्रदर्शन के मुद्दों से अवगत है। कंपनी इस बात पर जोर देती है कि सिस्टम किसी व्यक्ति की उम्र, लिंग या अनुमानित जातीयता नहीं देख सकता है। विभेदित गोपनीयता तकनीक भी "शोर" पैदा करती है जो रास्ते में आती है ऐ समय के साथ व्यक्तिगत जनसांख्यिकीय जानकारी का अध्ययन करें।
सबसे पहले, भेदभाव-विरोधी पद्धति उन हाउसिंग विज्ञापनों पर लागू की जाएगी जिन्होंने इस कदम को प्रेरित किया। मेटा के अधिकारियों ने कहा कि अगले साल वीआरएस देश में क्रेडिट और रोजगार घोषणाओं को कवर करेगा।
डेवलपर्स ने इस समारोह पर एक वर्ष से अधिक समय तक काम किया और न्याय मंत्रालय और आवास मंत्रालय, सांप्रदायिक मामलों और शहरी विकास के विशेषज्ञों को शामिल किया। 2019 में, कंपनी मेटा (तब इसे अभी भी कहा जाता था Facebook) पर विज्ञापनदाताओं को फेयर हाउसिंग एक्ट द्वारा संरक्षित लोगों सहित कुछ जनसांख्यिकी को बाहर करने की अनुमति देकर आवास विज्ञापनों में भेदभाव की स्थिति पैदा करने का आरोप लगाया गया था। जून 2022 में, सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी ने कहा कि वह वीआरएस को रोल आउट करेगी और अपने कस्टम ऑडियंस टूल को छोड़ देगी, जिसके एल्गोरिदम ने कथित तौर पर भेदभाव किया था।
भेदभावपूर्ण विज्ञापनों पर अंकुश लगाने की कोशिश करने वाली यह अकेली कंपनी नहीं है। पहले गूगल 2020 से विज्ञापनदाताओं को ऋण, आवास और नौकरियों के विज्ञापनों को लक्षित करने से प्रतिबंधित कर दिया। हालाँकि, इस भेदभाव का मुकाबला करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली तकनीक अपेक्षाकृत नई है। तो यह आश्चर्य की बात नहीं होगी अगर मेटा का नया विकास प्रभावी साबित होता है तो अन्य इंटरनेट सेवाएं अपने स्वयं के वीआरएस जैसी प्रणालियों को लागू करती हैं।
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