Tko ima najviše koristi od posla Microsoft i Activision Blizzard? Microsoft – budući gaming Netflix? Hoće li igrači imati koristi od ove odluke?
Vijesti o čemu Microsoft kupio Activision Blizzard, jedna od najvećih kompanija na području računalnih igara i zabave, ovog je tjedna postala gotovo glavna. Stručnjaci, novinari i igrači svađaju se i raspravljaju o ovom poslu. Netko je sretan, netko ogorčen, međutim, kao i uvijek. Međutim, svi se slažu da će se svijet igara uskoro promijeniti.
Activision Blizzard je najveća akvizicija u povijesti Microsoft
Tako je američki div jednim potezom osvojio dobru poziciju na tržištu mobilnih i mrežnih igrica, ali i eSporta. Postoje čak sugestije da Game Pass postupno počinje nalikovati Netflixu, usluzi koju svi moraju platiti.
U prethodnoj generaciji Xbox se mogao promatrati kao štaka Microsoft. Konzole su se prodavale mnogo lošije od konkurencije, nije bilo dovoljno ekskluzivnih igara, a većini tvrtkinih studija nije išlo baš najbolje. Čak su se šuškale da bi američka korporacija mogla odustati od svoje avanture na tržištu konzola. Međutim, dogodilo se drugačije.
Umjesto odustajanja i izvješenja bijele zastave, Microsoft uložio mnogo novca u Xbox. Stvorene su uspješne konzole Series X/S, biblioteka Game Pass je proširena, igranje u oblaku počelo se aktivno razvijati i, kao rezultat toga, povećane kupnje.
Akvizicija Activision Blizzard najveća je akvizicija ne samo u povijesti industrije videoigara, već i u povijesti Microsoft. Što god pričali o poslu, kažu da je skup i nepraktičan, no izdavač Call of Dutyja, Warcrafta, StarCrafta, Diabla i drugih poznatih igara s pravom bi trebao vrijediti oko 68 milijardi dolara, a za usporedbu, američka je korporacija platila 26,2 dolara. milijardi za LinkedIn, Nuance Communication, koji se bavi umjetnom inteligencijom i prepoznavanjem govora, bio je vrijedan gotovo 16 milijardi dolara, a Skype "samo" 8,5 milijardi dolara, odnosno, koštala je kupnja Activision Blizzarda Microsoft kao rezultat, kao i sve navedeno zajedno. Ovako velik posao može značiti samo jedno - američka tvrtka videoigre doživljava kao jedan od najvažnijih segmenata svog poslovanja. Zašto baš ovakva situacija? Je li korporativna Amerika pogriješila? A možda biste trebali razmisliti? Pokušajmo sve razumjeti.
Pročitajte također: The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition Recenzija - Slavimo 10 godina čekanja
Što će dobiti? Microsoft? Više nego što se čini
za Microsoft, naravno, najvažnije je proširiti Game Pass biblioteku. Za “zelene”, kako često nazivaju tvorce Xboxa i Game Passa, to je odavno postalo puno važnije od prodaje fizičkih konzola. Do danas vrijedi priznati da usluga, naravno, još nije isplativa, ali to trenutno nije cilj. Prvi, Microsoft želi dobiti najveći dio tržišta i odvojiti se od konkurenata koji još uvijek uspijevaju. Slična usluga Sony, odnosno PS Now je tek u povojima i, ako je vjerovati curenju informacija, pokušat će konkurirati Game Passu tek ove godine. Međutim, možda će biti prekasno za pobjedu.
Kupnja Activision Blizzard također dopušta Microsoft ući u nekoliko važnih tržišnih segmenata jednim potezom: mobilne igre, eSports i online igre. King (tvorci Candy Crush Saga), koji je jednom kupio Activision, specijalizirao se za mobilne telefone, a Call of Duty Mobile i Diablo Immortal najavljeni su ove godine. Za Microsoft mobilno i igranje u oblaku ključ je za osvajanje Azije.
Blizzard je oduvijek razvijao svoj eSports odjel, i iako to trenutno ne rade na najbolji način, imaju puno iskustva koje bi dobar menadžer vjerojatno mogao iskoristiti u razvoju Halo eSports scene, na primjer.
Također, jedan od najvažnijih dijelova slagalice je online igranje. Call of Duty: Warzone, Hearthstone ili World of Warcraft su najpopularnije igre u ovoj kategoriji. Osim toga, Activision Blizzard već dugo eksperimentira s Free-2-Play modelom i sudjelovanjem Microsoft trebao bi učiniti ove eksperimente mnogo lakšim. Izdavač se više ne mora boriti hoće li prodati Diablo 4 po punoj cijeni ili ga dati besplatno i oslanjati se na prihod od mikrotransakcija. Zahvaljujući Game Passu bit će moguće kombinirati prednosti oba ova rješenja. Igra će biti besplatna za pretplatnike, dok će ostali morati platiti punu cijenu.
Drugim riječima, igre nisu samo izvor prihoda za Microsoft, ali prije svega izvor podataka.
Pročitajte također: Recenzija Halo Infinite - Hvala na druženju
Netflix svijeta igara. Hoćemo li svi morati platiti Game Pass?
S opsežnom knjižnicom Game Passa Microsoft želi ostvariti još dva važna cilja. Prvo, stvoriti tako veliku bazu korisnika da postane Netflix u svijetu igara. Time se upravlja uslugom potrebnom za svakog igrača. Netflix filmovi i serije mogu varirati u kvaliteti, ali platforma je toliko popularna da gotovo svi prate proizvode dostupne na njoj.
Ako želimo sudjelovati u takvom kolektivnom kulturnom iskustvu, plaćanje Netflixa je gotovo obavezno. Možda će to Game Pass polako i sigurno postati za igrače. Svojevrsni porez na kulturu.
Umjetna inteligencija je osnova ekosustava Microsoft?
Drugo, za Microsoft vrlo je važno zadržati što više ljudi u vlastitom ekosustavu i prikupiti što više podataka. Umjetna inteligencija će u narednim godinama promijeniti cjelokupno svjetsko gospodarstvo, a tu će najvažniji biti podaci. Što ih je više i detaljnije, to bolje. No američkoj korporaciji dosad nije išlo baš najbolje, sudeći po tome kako su izgledali prihodi pojedinih odjela Microsoft prošle godine. Xbox je samo dio segmenta “More Personal Computing” koji je najmanji u ukupnoj strukturi i raste sporije od ostalih.
Microsoft može priuštiti velika ulaganja u e-zabavu ako privuče milijune korisnika u svoj ekosustav. Čini se da joj nikad ne ponestaje novca. Korporacija duguje 70% svojih prihoda Azure cloud rješenju i poslovnim rješenjima kao što su LinkedIn, Teams ili Office. Svake godine rastu nekoliko desetaka posto. Ideja o stvaranju vlastitog Metaversea već je u zraku. Tome može doprinijeti kupnja velikog game studija.
Pročitajte također: Recenzija Battlefield 2042 - Više mapa, manje obožavatelja
Tko može najviše izgubiti kupnjom Activision Blizzarda?
Sony і PlayStation
Očito je da je najveća "žrtva" posla Sony. Sljedeći dan dionice tvrtke pale su za gotovo 15%. Ukupno je japanska tvrtka izgubila 20 milijardi dolara od informacija o budućem ugovoru Microsoft i Activision Blizzard. To se možda čini kao pretjerana reakcija od strane investitora, ali ne može se poreći da budućnost tvrtke izgleda puno gore nego prije dva dana. PlayStation može izgubiti neke vrlo važne utakmice u jednom potezu koje bi mogle donijeti velike zarade u budućnosti, ali bit će y Microsoft. Također će se japanskoj tvrtki puno teže boriti protiv Game Passa, a Xbox Series X može postati zanimljivija alternativa još popularnijem PlayStation 5.
Čini se da je najizglednija situacija poznata s tržišta filmova i TV serija. Microsoft također će biti sličan velikom i bogatom Netflixu PlayStation će preuzeti ulogu HBO-a, konkurenta koji proizvodi daleko manje, ali čije su igre toliko kvalitetne da su ih igrači ionako spremni dodatno platiti.
Iako će akvizicija Activision Blizzarda najviše pogoditi Sony, ali Japanci očito nisu u gubitničkoj poziciji. PlayStation još uvijek vrlo popularan, a njegovi obožavatelji vjerojatno neće odmah otići.
Pročitajte također: Call of Duty: Vanguard Review – lekcije iz povijesti Hollywooda
Apple, Google i Amazon
Ipak, Japanci nisu glavni konkurenti Microsoft. Američka korporacija bori se u potpuno drugoj težinskoj kategoriji. Za nju su konkurenti prije svega Apple, Google i Amazon, a softverski div sa sjedištem u Redmontu pokušava ih svladati. Niti jedan od tri tehnološka diva još nije postigao veći uspjeh u segmentu visokobudžetnih videoigara. Google Stadia je bio kolosalan neuspjeh, Amazon Games nestaju brže nego što se pojavljuju, i Apple nastavlja ulagati isključivo u mobilne igre.
Prije nego što bilo koja od ovih korporacija pomisli na kupnju velikih i iskusnih izdavača, moglo bi se ispostaviti da je većina najboljih već u vlasništvu Microsoft. U takvoj situaciji bit će jednostavno nemoguće započeti bilo kakvu borbu. Možda se o tome radi u ovom dogovoru?
NVIDIA i GeForce SADA
Vjerojatno nije baš najbolje raspoložen NVIDIA, koja želi osvojiti tržište cloud igara. Vrijedno je priznati da platforma GeForce Now radi bolje od slične usluge Game Pass. Ali da bi ga koristio, igrač mora imati igre kupljene na drugim platformama. Inače je besmisleno.
Morate ih negdje kupiti, što je gubitak vremena i energije. Korisnici Game Passa nemaju ovaj problem. Imaju ogromnu biblioteku igara, i to vrlo kvalitetnih. Većina igrača će lakše koristiti Game Pass nego konkurencija NVIDIA GeForce sada.
Pročitajte također: Star Wars: Squadrons recenzija - Svemirski simulator koji se čekao 20 godina
Steam і Valve trebali biste se također napeti
Valve također treba zabrinuti. U ovom trenutku mnogi vlasnici Game Passa još uvijek kupuju igre od Steam. Igrači jako vole ovu uslugu i navikli su na nju. Uostalom, žele imati pristup svojim igrama kad god žele i sviđaju im se brojne izvrsne značajke američke trgovine. Vrijedno je priznati da je više od jedne generacije igrača odraslo na igrama iz Steam. Teško da ćete pronaći osobu koja nikad ništa nije kupila u ovoj trgovini igricama. Prihod Valve rastu, profita ima, novac kaplje.
Microsoft također nije protiv takve situacije i čak prodaje sve svoje najbolje hitove u Steam. Međutim, situacija bi se mogla promijeniti za nekoliko godina. Čim se igrači naviknu na pretplate i Game Pass dobije nove značajke, trgovina Valve više neće biti potrebna. Tada to može postati problem.
Servis Microsoft natječe se s Steam u drugom aspektu. To je sjajno mjesto za male programere da promoviraju svoje igre. Trgovina Gabea Newella nekada je to radila, ali Game Pass to polako zamjenjuje. U isto vrijeme, sama Valve nije baš dobar u izdavanju vlastitih igara.
Facebook, čini se da ima najveću konkurentsku prednost. Tvrtka Marka Zuckerberga prvenstveno se fokusirala na VR igrice - potpuno novi i brzorastući segment tržišta koji je napustila Microsoft.
Softverski div se u posljednje vrijeme pomalo zasitio svijeta proširene stvarnosti. Možemo reći da im ih je već dosta. Tu nisu postigli veliki uspjeh, posebno slušalice za proširenu stvarnost Microsoft Hololens, korisnici i igrači nisu bili baš impresionirani. Stalna infuzija novca u ovaj segment nije donijela profit, proces je zaustavljen. i vjerojatno Microsoft više će pažnje posvetiti igranju u oblaku, servisu Game Pass. Ovo je nova igračka za šefove iz Redmonda, Phila Spencera i njegove su ideje trenutno još zanimljivije od Windows programera.
Pobjeđuju li igrači?
Kratkoročno, vlasnici Game Passa imat će najviše koristi, naravno. Za nekoliko mjeseci trebali bi dobiti pristup svim verzijama Call of Dutyja, Diabla i Starcrafta, a dobit će i popust na pretplatu na World of Warcraft ili biti oslobođeni dodatnih mjesečnih plaćanja.
Sve veća konkurencija na tržištu također je dobra vijest za vlasnike PlayStation. Posljednjih godina Sony, u neku ruku, počivao na lovorikama i iznudio mnoge nepopularne odluke, poput povećanja cijena igara ili doplate za verziju za next-gen konzole. Kada osjete dah konkurenata iza svojih leđa, možda će promijeniti svoj stav prema ovoj situaciji. vjerojatno Sony također će pokušati poboljšati uvjete svoje nove pretplate, koja bi trebala biti japanski odgovor na Game Pass (ovo znamo samo iz nepotvrđenih izvora).
Puno je teže procijeniti dugoročne učinke kupnje Activision Blizzarda. Ovako brzi razvoj Game Passa može uslugu učiniti gotovo neophodnom za igrače, a time i Microsoft imat će više slobode u određivanju iznosa pretplate. Gubit će i ostali izdavači i programeri indie igara, kojima će američki div moći diktirati uvjete. Blizzardova akvizicija Acitvisiona vjerojatno će ubrzati daljnja spajanja i preuzimanja, a tržište igara bit će podijeljeno između velikih igrača. To može imati neugodne posljedice za potrošače.
Pročitajte također:
Industrija igara više nikada neće biti ista
Tvrtkova akvizicija Activision Blizzarda Microsoft je iznimno važan događaj koji će značajno utjecati na cjelokupnu industriju. Pomaknuli su se zupčanici ogromnog stroja sposobnog promijeniti tržište igara do neprepoznatljivosti. Moći ćemo vidjeti učinak ovog ugovora tijekom sljedećih nekoliko godina, a tek tada ćemo znati jesu li redovni igrači imali koristi od njega. Istodobno, vrijedi zapamtiti da predmetna kupnja još nije dovršena i uvijek morate uzeti u obzir mogućnost da još uvijek ne uspije. Britanska vlada nedavno je poništila svoje preuzimanje GIPHY-ja Facebook i obvezao tvrtku Marka Zuckerberga da ga preproda. Dakle, blokada zadnje kupovine Microsoft ne čini se uopće nevjerojatnim.
Ali već sada možemo reći da je svijet gaminga na pragu velikih promjena. Dobro ili loše, vrijeme će pokazati.
Pročitajte također: