Il 18 luglio l'Unione Europea ha adottato il Digital Markets Act (DMA - Digital Markets Act), un insieme di nuove regole volte a creare una concorrenza online più equa. La legge dovrebbe creare condizioni di parità per tutti gli attori del mercato.
Fondamentalmente, queste sono regole per le grandi piattaforme online a cui piace abusare della propria posizione di mercato. Tali società sono anche chiamate "gatekeeper" o tradotte come "gatekeeper". E oggi sono onnipresenti e utilizziamo i loro servizi in ogni fase.
La loro influenza è così forte che è quasi impossibile competere con loro: o chiuderai o verrai inghiottito. Le categorie per le quali è stato adottato il DMA includono motori di ricerca online, app store e piattaforme di social media. La legge prende di mira anche le app di messaggistica, la pubblicità, l'e-commerce e i servizi cloud.
Per qualificarsi come gatekeeper, un'azienda deve avere un fatturato annuo di almeno 7,5 miliardi di euro (8,2 miliardi di dollari) nell'UE negli ultimi tre anni o avere un valore di mercato di almeno 75 miliardi di euro (82 miliardi di dollari). "Gateway" deve inoltre avere almeno 45 milioni di utenti al mese e 10 utenti business registrati nell'UE.
Secondo la nuova legge, i giganti della tecnologia dovrebbero informerà la Commissione Europea sulle loro acquisizioni e fusioni. La disattivazione dei servizi della piattaforma principale dovrebbe essere facile come abbonarsi ad essi. Le caratteristiche principali dei servizi di messaggistica istantanea devono essere interoperabili, il che significa che gli utenti devono essere in grado di scambiare messaggi e inviare messaggi vocali o file tramite applicazioni di messaggistica. Gli utenti business devono avere accesso ai propri dati pubblicitari sulla piattaforma.
Dal proibito ai "portieri":
- sovraprezzo i tuoi prodotti e servizi (ciao Apple)
- pre-installazione di alcuni software
- il divieto di vietare la rimozione di qualsiasi software. Durante l'installazione del sistema operativo, non sarà possibile richiedere l'installazione predefinita di software importanti (come un browser web)
- indica agli sviluppatori quali piattaforme di pagamento utilizzare per vendere le loro app
- utilizzo dei dati personali se sono stati raccolti da un servizio per un altro.
Le misure punitive sono piuttosto severe: se l'azienda non rispetta le nuove regole per sei mesi, rischia una multa fino al 10% del fatturato globale totale dell'anno e fino al 20% per ripetute violazioni. E se infrangono le regole almeno tre volte in otto anni, la Commissione europea può avviare un'indagine di mercato e, se necessario, applicare misure comportamentali o strutturali.
La legge sui mercati digitali influenzerà maggiormente il cosiddetto gruppo Big Tech, che include tecnogiganti come Google, Apple, Meta che Amazon. Perché al momento sono loro che si concedono molte delle cose che, a partire dal 18 luglio, saranno vietate.
In pratica, lo stesso Apple sarà costretto a consentire alternative per download di app e pagamenti di terze parti nell'App Store, una mossa a cui resiste perché gli costerebbe il 30% delle commissioni di transazione addebitate.
Google e Meta dovranno interrompere la raccolta di dati dai vari servizi di loro proprietà per offrire pubblicità mirata senza il consenso degli utenti.
Apple e Google dovrà anche dire addio alle numerose app predefinite che forniscono durante l'installazione.
Per quanto riguarda Amazon, dovrà smettere di dare la priorità ai propri prodotti rispetto a quelli di terze parti e sarà vietato utilizzare i dati raccolti dai venditori sui propri servizi per offrire i propri prodotti concorrenti.
Quindi la nuova serie di leggi per il gruppo Big Tech costerà un sacco di soldi, ma dovrebbe riportare l'equità nello spazio digitale e una sana concorrenza nel mercato dell'UE.
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