מי מרוויח הכי הרבה מהעסקה Microsoft ו-Activision Blizzard? Microsoft - נטפליקס המשחקים העתידיים? האם גיימרים ירוויחו מההחלטה הזו?
חדשות על מה Microsoft קנה Activision Blizzard, אחת החברות הגדולות בתחום משחקי המחשב והבידור, הפכה השבוע כמעט למרכזית. מומחים, עיתונאים וגיימרים מתווכחים ודנים בעסקה הזו. מישהו מאושר, מישהו ממורמר, לעומת זאת, כמו תמיד. עם זאת, כולם מסכימים שעולם המשחקים עומד להשתנות.
Activision Blizzard היא הרכישה הגדולה בהיסטוריה Microsoft
כך זכתה הענקית האמריקאית במכה אחת לעמדה טובה בשוק משחקי הסלולר והרשת וכן בתחום ה-eSports. יש אפילו הצעות ש-Game Pass מתחיל בהדרגה להידמות לנטפליקס, שירות שכולם צריכים לשלם עבורו.
בדור הקודם אפשר היה לראות ב-Xbox קביים Microsoft. הקונסולות נמכרו הרבה יותר גרוע מהמתחרים, לא היו מספיק משחקים בלעדיים, ורוב האולפנים של החברה עצמה לא הצליחו במיוחד. היו אפילו שמועות שהתאגיד האמריקאי יכול לנטוש את ההרפתקה שלו בשוק הקונסולות. עם זאת, זה קרה אחרת.
במקום לוותר ולהניף את הדגל הלבן, Microsoft השקיע הרבה כסף ב-Xbox. נוצרו קונסולות Series X/S המצליחות, ספריית ה-Game Pass הורחבה, משחקי ענן החלו להתפתח באופן פעיל וכתוצאה מכך הגדילו את הרכישות.
הרכישה של Activision Blizzard היא הרכישה הגדולה ביותר לא רק בהיסטוריה של תעשיית משחקי הווידאו, אלא בהיסטוריה Microsoft. לא משנה מה יגידו על העסקה, הם אומרים שהיא יקרה ולא מעשית, אבל המוציא לאור של Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo ומשחקים מפורסמים אחרים אמור להיות שווה בצדק כ-68 מיליארד דולר. לשם השוואה, התאגיד האמריקאי שילם 26,2 דולר מיליארד עבור LinkedIn, Nuance Communication, העוסקת בבינה מלאכותית וזיהוי דיבור, שווה כמעט 16 מיליארד דולר, ו Skype "רק" 8,5 מיליארד דולר, כלומר עלות הרכישה של Activision Blizzard Microsoft כתוצאה מכך, כמו כל האמור לעיל ביחד. עניין גדול כזה יכול להיות רק דבר אחד - החברה האמריקאית תופסת משחקי וידאו כאחד הסגמנטים החשובים ביותר בעסקיה. למה בדיוק המצב הזה? האם אמריקה התאגידית עשתה טעות? ואולי כדאי לשקול מחדש? בואו ננסה להבין הכל.
קרא גם: סקירת מהדורת יום השנה של The Elder Scrolls V: Skyrim - חוגגת 10 שנים של המתנה
מה הוא יקבל? Microsoft? יותר ממה שזה נראה
עבור Microsoft, כמובן, הדבר החשוב ביותר הוא להרחיב את ספריית ה-Game Pass. עבור ה"ירוקים", כפי שקוראים לא פעם את יוצרי ה-Xbox וה-Game Pass, זה כבר מזמן הפך להיות הרבה יותר חשוב ממכירת קונסולות פיזיות. נכון להיום, כדאי להודות שהשירות כמובן עדיין לא משתלם, אבל זו לא המטרה כרגע. ראשון, Microsoft רוצה להשיג את החלק הגדול ביותר בשוק ולהתנתק מהמתחרים שעדיין משגשגים. שירות דומה Sony, כלומר, PS Now עדיין בחיתוליו ואם אתה מאמין להדלפות, ינסה להתחרות ב-Game Pass רק השנה. עם זאת, ייתכן שיהיה מאוחר מדי לנצח.
קניית Activision Blizzard מאפשרת גם כן Microsoft להיכנס לכמה פלחי שוק חשובים במכה אחת: משחקים למובייל, eSports ומשחקים מקוונים. King (היוצרים של Candy Crush Saga), שפעם נרכשה על ידי Activision, מתמחה במובייל, כאשר Call of Duty Mobile ו-Diablo Immortal הכריזו השנה. ל Microsoft משחקי מובייל וענן הם המפתח לכיבוש אסיה.
Blizzard תמיד פיתחה את מחלקת ה-eSports שלהם, ולמרות שהם לא עושים את זה בצורה הטובה ביותר כרגע, יש להם ניסיון רב שמנהל טוב יכול כנראה להשתמש בו בפיתוח סצנת Halo eSports, למשל.
כמו כן, אחד החלקים החשובים ביותר בפאזל הוא משחק מקוון. Call of Duty: Warzone, Hearthstone או World of Warcraft הם המשחקים הפופולריים ביותר בקטגוריה זו. בנוסף, Activision Blizzard כבר מזמן מתנסה במודל Free-2-Play, והשתתפות Microsoft אמור להפוך את הניסויים האלה להרבה יותר קלים. המוציא לאור כבר לא צריך להתלבט אם למכור את דיאבלו 4 במחיר מלא או לתת אותו בחינם ולהסתמך על הכנסות ממיקרוטרקציות. הודות ל-Game Pass, ניתן יהיה לשלב את היתרונות של שני הפתרונות הללו. המשחק יהיה בחינם לבעלי המנוי, בעוד השאר יצטרכו לשלם מחיר מלא.
במילים אחרות, משחקים הם לא רק מקור הכנסה עבור Microsoft, אבל, מעל הכל, מקור הנתונים.
קרא גם: סקירה של Halo Infinite - תודה על שהיית
נטפליקס של עולם המשחקים. האם כולנו נצטרך לשלם עבור Game Pass?
עם הספרייה הנרחבת של Game Pass Microsoft רוצה להשיג עוד שתי מטרות חשובות. ראשית, ליצור בסיס משתמשים כה גדול כדי להפוך לנטפליקס של עולם המשחקים. ובכך לנהל את השירות הדרוש לכל שחקן. הסרטים והסדרות של נטפליקס יכולים להשתנות באיכותם, אבל הפלטפורמה כל כך פופולרית שכמעט כולם עוקבים אחר המוצרים הזמינים בה.
אם אנחנו רוצים להשתתף בחוויה תרבותית קולקטיבית כזו, תשלום עבור נטפליקס הוא כמעט חובה. אולי זה מה ש-Game Pass יהפוך לאט ובטוח עבור השחקנים. סוג של מס על תרבות.
בינה מלאכותית היא הבסיס של המערכת האקולוגית Microsoft?
שנית, עבור Microsoft חשוב מאוד לשמור כמה שיותר אנשים במערכת האקולוגית שלך ולאסוף כמה שיותר נתונים. בינה מלאכותית תשנה את כל הכלכלה העולמית בשנים הקרובות, והדבר החשוב ביותר כאן יהיה הנתונים. ככל שהם יותר ויותר מפורטים, כך ייטב. אבל עד כה, התאגיד האמריקאי לא הצליח במיוחד, אם לשפוט לפי איך נראו ההכנסות של חטיבות בודדות Microsoft שנה שעברה. ה-Xbox היא רק חלק מקטע "More Personal Computing", שהוא הקטן ביותר במבנה הכללי וצומח לאט יותר מהאחרים.
Microsoft יכולה להרשות לעצמה להשקיע רבות בבידור אלקטרוני אם היא מושכת מיליוני משתמשים לאקוסיסטם שלה. נראה שאף פעם לא נגמר לה הכסף. התאגיד חייב 70% מהכנסותיו לפתרון הענן של Azure ולפתרונות עסקיים כגון LinkedIn, Teams או Office. כולם גדלים בכמה עשרות אחוזים מדי שנה. הרעיון ליצור את Metaverse משלך כבר באוויר. רכישה של אולפן משחקים גדול היא שיכולה לתרום לכך.
קרא גם: ביקורת Battlefield 2042 - יותר מפה, פחות מאוורר
למי יש הכי הרבה מה להפסיד מקניית Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
ברור שה"קורבן" הגדול ביותר של העסקה הוא Sony. למחרת ירדה מניית החברה בכמעט 15%. בסך הכל הפסידה החברה היפנית 20 מיליארד דולר ממידע על ההסכם העתידי Microsoft ו-Activision Blizzard. זה אולי נראה כמו תגובת יתר מצד המשקיעים, אבל אין להכחיש שעתידה של החברה נראה הרבה יותר גרוע ממה שנראה לפני יומיים. PlayStation עשוי להפסיד כמה משחקים חשובים מאוד במכה אחת שיכולים להביא רווחים עצומים בעתיד, אבל זה יהיה y Microsoft. זה גם יהיה הרבה יותר קשה לחברה היפנית להילחם ב-Game Pass, וה-Xbox Series X יכול להפוך לאלטרנטיבה מעניינת יותר לאלטרנטיבה הפופולרית יותר. PlayStation 5.
נראה שהמצב הסביר ביותר מוכר משוק הסרטים וסדרות הטלוויזיה. Microsoft יהיה דומה גם לנטפליקס הגדולה והעשירה PlayStation ייקח על עצמו את התפקיד של HBO, מתחרה שמייצרת הרבה פחות אבל המשחקים שלה כל כך איכותיים שממילא שחקנים מוכנים לשלם עליהם תוספת.
למרות שהרכישה של Activision Blizzard תפגע הכי קשה Sony, אבל היפנים בבירור לא בעמדה מפסידה. PlayStation עדיין מאוד פופולרי, וסביר להניח שהמעריצים שלו יעזבו מיד.
קרא גם: Call of Duty: Vanguard Review - שיעורי היסטוריה בהוליווד
Apple, גוגל ואמזון
עם זאת, היפנים אינם המתחרים העיקריים Microsoft. התאגיד האמריקאי נלחם בדרגת משקל שונה לחלוטין. מבחינתה, המתחרים הם קודם כל Apple, גוגל ואמזון, וענקית התוכנה מרדמונט מנסה לפצח אותן. אף אחת משלוש ענקיות הטכנולוגיה עדיין לא מצאה הצלחה רבה בגזרת משחקי הווידאו בעלי התקציב הגדול. גוגל סטדיה הייתה כישלון ענק, משחקי אמזון נעלמים מהר יותר ממה שהם מופיעים, וכן Apple ממשיכה להשקיע אך ורק במשחקי מובייל.
לפני שמישהו מהתאגידים האלה חושב לקנות את המוציאים לאור הגדולים והמנוסים, אולי יתברר שרוב הטובים שבהם כבר בבעלותם Microsoft. במצב כזה, פשוט יהיה בלתי אפשרי להתחיל בשום מאבק. אולי על זה מדובר בעסקה הזו?
NVIDIA ו-GeForce NOW
כנראה לא במצב הרוח הכי טוב NVIDIA, שרוצה לכבוש את שוק משחקי הענן. כדאי להודות שפלטפורמת GeForce Now עובדת טוב יותר משירות ה-Game Pass הדומה. אבל כדי להשתמש בו, השחקן חייב לרכוש משחקים בפלטפורמות אחרות. אחרת זה חסר טעם.
אתה צריך לקנות אותם איפשהו, וזה בזבוז זמן ואנרגיה. למשתמשי Game Pass אין בעיה זו. יש להם ספרייה ענקית של משחקים, ואיכותיים למדי. לרוב הגיימרים יהיה קל יותר להשתמש ב-Game Pass מאשר למתחרים NVIDIA GeForce עכשיו.
קרא גם: סקירת Star Wars: Squadrons - סימולטור החלל שמחכה כבר 20 שנה
Steam і Valve כדאי גם להימתח
Valve צריך גם להיות מודאג. בשלב זה, רבים מבעלי Game Pass עדיין קונים מהם משחקים Steam. גיימרים מאוד אוהבים את השירות הזה ורגילים אליו. אחרי הכל, הם רוצים להיות מסוגלים לגשת למשחקים שלהם מתי שהם רוצים, והם אוהבים את התכונות הנהדרות הרבות של החנות האמריקאית. כדאי להודות שיותר מדור אחד של גיימרים גדל על משחקים מ Steam. בקושי תמצאו אדם שמעולם לא קנה דבר מחנות המשחקים הזו. הַכנָסָה Valve גדלים, יש רווח, הכסף נוטף.
Microsoft גם לא נגד מצב כזה ואפילו מוכר את כל הלהיטים הכי טובים שלו Steam. עם זאת, המצב עשוי להשתנות בעוד מספר שנים. ברגע שהשחקנים מתרגלים למנויים ו-Game Pass מקבל פיצ'רים חדשים, החנות Valve לא יהיה צורך יותר. ואז זה יכול להפוך לבעיה.
שֵׁרוּת Microsoft מתחרה עם Steam בהיבט אחר. זה מקום מצוין למפתחים קטנים לקדם את המשחקים שלהם. החנות של גייב ניואל נהגה לעשות זאת, אבל Game Pass מחליף אותה לאט לאט. במקביל, לבד Valve לא כל כך טוב בשחרור משחקים משלו.
Facebook, נראה כי הוא ביתרון התחרותי ביותר. החברה של מארק צוקרברג התמקדה בעיקר במשחקי VR - פלח שוק חדש לחלוטין שצומח במהירות, אותו נטשה Microsoft.
לענקית התוכנה נמאס לאחרונה מעט מעולם המציאות הרבודה. אפשר לומר שכבר נמאס להם. הם לא זכו להצלחה גדולה שם, במיוחד אוזניות מציאות רבודה Microsoft Hololens, משתמשים וגיימרים לא מאוד התרשמו. הזרמה מתמדת של כסף למגזר זה לא הביאה רווח, התהליך נעצר. וכנראה Microsoft ישים לב יותר לגיימינג בענן, שירות Game Pass. זהו צעצוע חדש עבור הבוסים של רדמונד, פיל ספנסר והרעיונות שלו נראים מעניינים אפילו יותר ממפתחי Windows כרגע.
האם גיימרים מנצחים?
בטווח הקצר, בעלי Game Pass ירוויחו הכי הרבה, כמובן. בעוד כמה חודשים, הם אמורים לקבל גישה לכל הגרסאות של Call of Duty, Diablo ו-Starcraft, וגם יקבלו הנחה על המנוי שלהם ל-World of Warcraft או יהיו פטורים מתשלומים חודשיים נוספים.
התחרות הגוברת בשוק היא גם חדשות טובות לבעלים PlayStation. בשנים האחרונות Sony, במובן מסוים, נח על זרי הדפנה ואילץ החלטות לא פופולריות רבות, כמו העלאת מחיר המשחקים או תשלום נוסף עבור הגרסה לקונסולות מהדור הבא. כאשר הם מרגישים את נשימתם של המתחרים מאחורי הגב, הם עשויים לשנות את יחסם למצב זה. כנראה Sony ינסה גם לשפר את תנאי המנוי החדש שלה, שאמורים להיות התשובה היפנית ל-Game Pass (אנחנו יודעים על זה רק ממקורות לא מאושרים).
הרבה יותר קשה להעריך את ההשפעות ארוכות הטווח של הרכישה של Activision Blizzard. פיתוח מהיר כל כך של Game Pass יכול להפוך את השירות לכמעט הכרחי עבור שחקנים, וכך Microsoft יהיה יותר חופש בקביעת סכום המנוי. גם מפרסמים ומפתחים אחרים של משחקי אינדי יפסידו, להם תוכל הענקית האמריקאית להכתיב תנאים. רכישת Acitvision של Blizzard עשויה להאיץ מיזוגים ורכישות נוספות, ושוק המשחקים יתחלק בין השחקנים הגדולים. לכך עלולות להיות השלכות לא נעימות עבור הצרכנים.
קרא גם:
תעשיית המשחקים לעולם לא תהיה אותו הדבר
רכישת Activision Blizzard על ידי החברה Microsoft הוא אירוע חשוב ביותר שישפיע באופן משמעותי על הענף כולו. גלגלי השיניים של מכונה ענקית המסוגלת לשנות את שוק המשחקים ללא היכר זזו. נוכל לראות את ההשפעה של העסקה הזו במהלך השנים הקרובות, ורק אז נדע אם שחקנים קבועים נהנו ממנה. יחד עם זאת, כדאי לזכור שהרכישה המדוברת עדיין לא הושלמה, ותמיד יש לקחת בחשבון את האפשרות שהיא עדיין עלולה להיכשל. ממשלת בריטניה הפכה לאחרונה את השתלטותה על GIPHY Facebook וחייב את החברה של מארק צוקרברג למכור אותה מחדש. לכן, חסימת הרכישה האחרונה Microsoft לא נראה בלתי סביר בכלל.
אבל אנחנו כבר יכולים לומר שעולם המשחקים נמצא על סף שינויים גדולים. טוב או רע, הזמן יגיד.
קרא גם: