Kam daugiausia naudos iš sandorio Microsoft ir Activision Blizzard? Microsoft – ateities žaidimų „Netflix“? Ar žaidėjams bus naudingas šis sprendimas?
Naujienos apie ką Microsoft nusipirkau Šią savaitę kone pagrindine tapo viena didžiausių kompanijų kompiuterinių žaidimų ir pramogų srityje „Activision Blizzard“. Ekspertai, žurnalistai ir žaidėjai ginčijasi ir aptaria šį sandorį. Kažkas džiaugiasi, kažkas piktinasi, tačiau, kaip visada. Tačiau visi sutinka, kad žaidimų pasaulis netrukus pasikeis.
Activision Blizzard yra didžiausias įsigijimas istorijoje Microsoft
Taip Amerikos milžinas vienu ypu iškovojo geras pozicijas mobiliųjų ir tinklo žaidimų rinkoje bei eSporte. Yra net pasiūlymų, kad „Game Pass“ pamažu pradeda panašėti į „Netflix“ – paslaugą, už kurią visi turi mokėti.
Ankstesnės kartos „Xbox“ buvo galima laikyti ramentu Microsoft. Konsolės buvo parduodamos daug prasčiau nei konkurentai, nebuvo pakankamai išskirtinių žaidimų, o daugumai pačios įmonės studijų nesisekė labai gerai. Buvo net kalbų, kad amerikiečių korporacija gali atsisakyti nuotykių konsolių rinkoje. Tačiau atsitiko kitaip.
Užuot pasidavęs ir iškėlus baltą vėliavą, Microsoft investavo daug pinigų į Xbox. Buvo sukurtos sėkmingos Series X/S konsolės, išplėsta Game Pass biblioteka, pradėjo aktyviai vystytis debesų žaidimai ir dėl to padaugėjo pirkimų.
Activision Blizzard įsigijimas yra didžiausias įsigijimas ne tik vaizdo žaidimų pramonės istorijoje, bet ir istorijoje Microsoft. Kad ir ką jie sakytų apie sandorį, jie sako, kad jis brangus ir nepraktiškas, tačiau Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo ir kitų žinomų žaidimų leidėjas pagrįstai turėtų būti vertas apie 68 mlrd. milijardo „LinkedIn“, „Nuance Communication“, užsiimanti dirbtiniu intelektu ir kalbos atpažinimu, buvo verta beveik 26,2 mlrd. Skype „tik“ 8,5 mlrd Microsoft dėl to, kaip ir visi aukščiau išvardyti dalykai kartu. Toks didelis sandoris gali reikšti tik viena – amerikiečių kompanija vaizdo žaidimus suvokia kaip vieną svarbiausių savo verslo segmentų. Kodėl būtent tokia situacija? Ar korporacinė Amerika padarė klaidą? O gal reikėtų persvarstyti? Pabandykime viską suprasti.
Taip pat skaitykite: The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition apžvalga – švenčiame 10 laukimo metų
Ką jis gaus? Microsoft? Daugiau nei atrodo
Už Microsoft, žinoma, svarbiausia išplėsti Game Pass biblioteką. „Žaliesiems“, kaip dažnai vadinami „Xbox“ ir „Game Pass“ kūrėjai, tai jau seniai tapo daug svarbiau nei fizinių konsolių pardavimas. Iki šiol verta pripažinti, kad paslauga, žinoma, dar nėra pelninga, tačiau šiuo metu tai nėra tikslas. Pirmas, Microsoft nori gauti didžiausią rinkos dalį ir atitrūkti nuo vis dar klestinčių konkurentų. Panaši paslauga Sony, tai yra, PS Now dar tik pradeda kurtis ir, jei tikėsite nutekėjimais, su Game Pass bandys konkuruoti tik šiais metais. Tačiau laimėti gali būti per vėlu.
Taip pat leidžia įsigyti Activision Blizzard Microsoft vienu ypu patekti į kelis svarbius rinkos segmentus: mobiliuosius žaidimus, eSportą ir internetinius žaidimus. „King“ („Candy Crush Saga“ kūrėjai), kurį kadaise įsigijo „Activision“, specializuojasi mobiliuosiuose įrenginiuose, o šiais metais paskelbti „Call of Duty Mobile“ ir „Diablo Immortal“. Dėl Microsoft mobilieji ir debesų žaidimai yra raktas į Azijos užkariavimą.
„Blizzard“ visada kūrė savo eSporto skyrių ir, nors šiuo metu jie tai nedaro geriausiu būdu, jie turi daug patirties, kurią geras vadovas tikriausiai galėtų panaudoti, pavyzdžiui, kurdamas „Halo eSports“ sceną.
Be to, viena iš svarbiausių dėlionės dalių yra internetiniai žaidimai. Call of Duty: Warzone, Hearthstone arba World of Warcraft yra populiariausi žaidimai šioje kategorijoje. Be to, „Activision Blizzard“ jau seniai eksperimentuoja su „Free-2-Play“ modeliu ir dalyvavimu Microsoft turėtų palengvinti šiuos eksperimentus. Leidėjui nebereikia grumtis, ar parduoti „Diablo 4“ už visą kainą, ar atiduoti nemokamai ir pasikliauti pajamomis iš mikrotransakcijų. „Game Pass“ dėka bus galima sujungti abiejų šių sprendimų privalumus. Žaidimas bus nemokamas prenumeratos turėtojams, o likusieji turės sumokėti visą kainą.
Kitaip tariant, žaidimai yra ne tik pajamų šaltinis Microsoft, bet visų pirma duomenų šaltinis.
Taip pat skaitykite: „Halo Infinite Review“ – dėkojame, kad dalyvavote „Hangout“.
Žaidimų pasaulio „Netflix“. Ar mes visi turėsime mokėti už Game Pass?
Su didele Game Pass biblioteka Microsoft nori pasiekti dar du svarbius tikslus. Pirma, sukurti tokią didelę vartotojų bazę, kad ji taptų žaidimų pasaulio „Netflix“. Taip valdoma kiekvienam žaidėjui reikalinga paslauga. „Netflix“ filmų ir serialų kokybė gali skirtis, tačiau platforma tokia populiari, kad beveik visi seka joje esančius produktus.
Jei norime dalyvauti tokioje kolektyvinėje kultūrinėje patirtyje, mokėti už „Netflix“ yra beveik privaloma. Galbūt tuo Game Pass pamažu ir tikrai taps žaidėjams. Savotiškas kultūros mokestis.
Dirbtinis intelektas yra ekosistemos pagrindas Microsoft?
Antra, už Microsoft labai svarbu išlaikyti kuo daugiau žmonių savo ekosistemoje ir surinkti kuo daugiau duomenų. Dirbtinis intelektas artimiausiais metais pakeis visą pasaulio ekonomiką, o svarbiausia čia bus duomenys. Kuo jie išsamesni ir išsamesni, tuo geriau. Tačiau kol kas Amerikos korporacijai nesiseka labai gerai, sprendžiant iš atskirų padalinių pajamų. Microsoft praeitais metais. „Xbox“ yra tik dalis „More Personal Computing“ segmento, kuris yra mažiausias bendroje struktūroje ir auga lėčiau nei kiti.
Microsoft gali sau leisti daug investuoti į e. pramogas, jei į savo ekosistemą pritraukia milijonus vartotojų. Atrodo, kad jai niekada nepritrūks pinigų. Korporacija skolinga 70% savo pajamų „Azure“ debesies sprendimui ir verslo sprendimams, tokiems kaip „LinkedIn“, „Teams“ ar „Office“. Visos jos kasmet paauga po keliasdešimt procentų. Idėja sukurti savo Metaverse jau sklando ore. Prie to gali prisidėti didelės žaidimų studijos įsigijimas.
Taip pat skaitykite: „Battlefield 2042“ apžvalga – daugiau žemėlapių, mažiau gerbėjų
Kas gali daugiausiai prarasti pirkdamas Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
Akivaizdu, kad didžiausia sandorio „auka“ yra Sony. Kitą dieną bendrovės akcijos atpigo beveik 15 proc. Iš viso japonų kompanija dėl informacijos apie būsimą susitarimą prarado 20 mlrd Microsoft ir „Activision Blizzard“. Tai gali atrodyti kaip pernelyg didelė investuotojų reakcija, tačiau negalima paneigti, kad bendrovės ateitis atrodo daug prastesnė nei prieš dvi dienas. PlayStation gali vienu ypu pralaimėti kai kuriuos labai svarbius žaidimus, kurie ateityje gali atnešti didžiulio pelno, bet tai bus Microsoft. Japonijos kompanijai taip pat bus daug sunkiau kovoti su Game Pass, o Xbox Series X gali tapti įdomesne alternatyva vis populiaresniam. PlayStation 5.
Labiausiai tikėtina situacija atrodo žinoma iš filmų ir serialų rinkos. Microsoft taip pat bus panašus į didelį ir turtingą „Netflix“. PlayStation imsis HBO vaidmens – konkurento, kuris gamina daug mažiau, bet kurio žaidimai yra tokios aukštos kokybės, kad žaidėjai vis tiek yra pasirengę už juos mokėti papildomai.
Nors labiausiai palies Activision Blizzard įsigijimas Sony, tačiau japonai akivaizdžiai nėra pralaimėjusioje pozicijoje. PlayStation vis dar labai populiarus, o jo gerbėjai vargu ar iš karto išeis.
Taip pat skaitykite: Call of Duty: Vanguard apžvalga – Holivudo istorijos pamokos
Apple, Google ir Amazon
Tačiau japonai nėra pagrindiniai konkurentai Microsoft. Amerikiečių korporacija kovoja visiškai kitoje svorio kategorijoje. Jai pirmiausia konkurentai Apple, „Google“ ir „Amazon“, o Redmonto programinės įrangos milžinas bando jas sutramdyti. Nė vienas iš trijų technologijų gigantų dar nesulaukė didelės sėkmės didelio biudžeto vaizdo žaidimų segmente. „Google Stadia“ buvo didžiulė nesėkmė, „Amazon Games“ nyksta greičiau, nei pasirodo, ir Apple ir toliau investuoja tik į mobiliuosius žaidimus.
Kol kuri nors iš šių korporacijų nesugalvoja pirkti didelių ir patyrusių leidėjų, gali pasirodyti, kad dauguma geriausių jau priklauso Microsoft. Tokioje situacijoje bus tiesiog neįmanoma pradėti jokios kovos. Galbūt dėl to ir yra šis sandoris?
NVIDIA ir GeForce DABAR
Turbūt ne pačios geriausios nuotaikos NVIDIA, kuri nori užkariauti debesų žaidimų rinką. Verta pripažinti, kad „GeForce Now“ platforma veikia geriau nei panaši „Game Pass“ paslauga. Tačiau norint juo naudotis, žaidėjas turi turėti žaidimus, įsigytus kitose platformose. Kitaip tai beprasmiška.
Jūs turite juos kažkur nusipirkti, o tai yra laiko ir pastangų švaistymas. Game Pass vartotojai šios problemos neturi. Jie turi didžiulę žaidimų biblioteką ir gana aukštos kokybės. Daugumai žaidėjų bus lengviau naudotis Game Pass nei konkurentams NVIDIA GeForce dabar.
Taip pat skaitykite: Star Wars: Squadrons apžvalga – 20 metų lauktas kosmoso simuliatorius
Steam і Valve taip pat turėtumėte įsitempti
Valve taip pat turėtų susirūpinti. Šiuo metu daugelis Game Pass savininkų vis dar perka žaidimus iš Steam. Žaidėjai labai mėgsta šią paslaugą ir yra prie jos pripratę. Galų gale, jie nori turėti prieigą prie savo žaidimų, kada tik nori, ir jiems patinka daugybė puikių amerikietiškos parduotuvės funkcijų. Verta pripažinti, kad daugiau nei viena žaidėjų karta užaugo žaidimuose iš Steam. Vargu ar rasite žmogų, kuris niekada nieko nebūtų pirkęs iš šios žaidimų parduotuvės. Pajamos Valve auga, yra pelno, varva pinigai.
Microsoft taip pat neprieštarauja tokiai situacijai ir netgi parduoda visus savo geriausius hitus Steam. Tačiau situacija gali pasikeisti po kelerių metų. Kai tik žaidėjai pripras prie prenumeratos ir Game Pass gaus naujų funkcijų, parduotuvė Valve nebereikės. Tada tai gali tapti problema.
Aptarnavimas Microsoft konkuruoja su Steam kitu aspektu. Tai puiki vieta mažiems kūrėjams reklamuoti savo žaidimus. Anksčiau tai darydavo Gabe'o Newello parduotuvė, tačiau Game Pass pamažu ją pakeičia. Tuo pačiu metu vienas Valve ne itin gerai leidžia savo žaidimus.
Facebook, atrodo, turi didžiausią konkurencinį pranašumą. Marko Zuckerbergo įmonė daugiausia dėmesio skyrė VR žaidimams – visiškai naujam ir sparčiai augančiam rinkos segmentui, kurio atsisakė. Microsoft.
Programinės įrangos milžinui pastaruoju metu šiek tiek atsibodo papildytos realybės pasaulis. Galime sakyti, kad jiems jų jau gana. Jie nesulaukė didelės sėkmės, ypač papildytos realybės ausinės Microsoft Hololenai, vartotojai ir žaidėjai nebuvo labai sužavėti. Nuolatinis pinigų įliejimas į šį segmentą pelno neatnešė, procesas sustojo. ir tikriausiai Microsoft daugiau dėmesio skirs žaidimams debesyje, Game Pass paslaugai. Tai naujas žaislas Redmond bosams Phil Spencer ir jo idėjos atrodo dar įdomesnės nei Windows kūrėjų šiuo metu.
Ar žaidėjai laimi?
Žinoma, artimiausiu metu daugiausia naudos gaus Game Pass savininkai. Po kelių mėnesių jie turėtų gauti prieigą prie visų Call of Duty, Diablo ir Starcraft versijų, taip pat gaus nuolaidą World of Warcraft prenumeratai arba bus atleisti nuo papildomų mėnesinių mokėjimų.
Didėjanti konkurencija rinkoje taip pat gera žinia savininkams PlayStation. Pastaraisiais metais Sony, tam tikra prasme ilsėjosi ant laurų ir privertė priimti daugybę nepopuliarių sprendimų, pavyzdžiui, padidinti žaidimų kainą ar papildomai mokėti už naujos kartos konsolėms skirtą versiją. Pajutę konkurentų alsavimą už nugaros, gali pasikeisti požiūris į šią situaciją. tikriausiai Sony taip pat bandys patobulinti savo naujos prenumeratos sąlygas, kurios turėtų būti japonų atsakymas į Game Pass (apie tai žinome tik iš nepatvirtintų šaltinių).
Kur kas sunkiau įvertinti ilgalaikį „Activision Blizzard“ pirkimo poveikį. Toks spartus Game Pass vystymasis gali padaryti paslaugą žaidėjams beveik nepakeičiama, taigi Microsoft turės daugiau laisvės nustatant abonemento sumą. Pralaimės ir kiti indie žaidimų leidėjai bei kūrėjai, kuriems sąlygas galės diktuoti amerikiečių milžinas. Tikėtina, kad „Blizzard“ įsigijęs „Acitvision“ paspartins tolesnius susijungimus ir įsigijimus, o žaidimų rinka bus padalinta tarp didžiųjų žaidėjų. Tai gali turėti nemalonių pasekmių vartotojams.
Taip pat skaitykite:
Žaidimų pramonė niekada nebus tokia pati
Bendrovė įsigijo „Activision Blizzard“. Microsoft yra nepaprastai svarbus įvykis, kuris turės didelės įtakos visai pramonei. Didžiulios mašinos, galinčios neatpažįstamai pakeisti žaidimų rinką, krumpliaračiai pajudėjo. Per ateinančius kelerius metus pamatysime šio sandorio poveikį ir tik tada sužinosime, ar reguliariems žaidėjams tai buvo naudinga. Tuo pat metu verta atsiminti, kad aptariamas pirkinys dar nebaigtas ir visada turite atsižvelgti į galimybę, kad jis vis tiek gali nepavykti. Didžiosios Britanijos vyriausybė neseniai atšaukė GIPHY perėmimą Facebook ir įpareigojo Marko Zuckerbergo įmonę ją perparduoti. Todėl paskutinio pirkinio blokavimas Microsoft visai neatrodo neįtikėtina.
Tačiau jau dabar galime pasakyti, kad žaidimų pasaulis yra ant didelių pokyčių slenksčio. Gerai ar blogai, laikas parodys.
Taip pat skaitykite: