Kurš no darījuma gūst vislielāko labumu Microsoft un Activision Blizzard? Microsoft – nākotnes spēļu Netflix? Vai spēlētājiem būs labums no šī lēmuma?
Ziņas par ko Microsoft nopirka Viena no lielākajām kompānijām datorspēļu un izklaides jomā Activision Blizzard šonedēļ kļuva teju par galveno. Eksperti, žurnālisti un spēlētāji strīdas un apspriež šo darījumu. Kāds priecājas, kāds ir sašutis, tomēr, kā vienmēr. Tomēr visi piekrīt, ka spēļu pasaule drīz mainīsies.
Activision Blizzard ir lielākais ieguvums vēsturē Microsoft
Tādējādi amerikāņu gigants vienā rāvienā iekaroja labas pozīcijas mobilo un tīkla spēļu tirgū, kā arī eSportā. Ir pat ieteikumi, ka Game Pass pamazām sāk atgādināt Netflix - pakalpojumu, par kuru jāmaksā ikvienam.
Iepriekšējā paaudzē Xbox varēja uzskatīt par kruķi Microsoft. Konsoles tika pārdotas daudz sliktāk nekā konkurenti, nebija pietiekami daudz ekskluzīvu spēļu, un lielākajai daļai paša uzņēmuma studiju neklājās pārāk labi. Bija pat runas, ka amerikāņu korporācija varētu atteikties no piedzīvojumiem konsoļu tirgū. Tomēr notika savādāk.
Tā vietā, lai padoties un izliktu balto karogu, Microsoft ieguldīja daudz naudas Xbox. Tika izveidotas veiksmīgās Series X/S konsoles, tika paplašināta Game Pass bibliotēka, sāka aktīvi attīstīties mākoņa spēles un līdz ar to pieauga pirkumu skaits.
Activision Blizzard iegāde ir lielākā iegāde ne tikai videospēļu industrijas vēsturē, bet arī vēsturē Microsoft. Neatkarīgi no tā, ko viņi saka par darījumu, viņi saka, ka tas ir dārgs un nepraktisks, taču Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo un citu slavenu spēļu izdevējam pamatoti vajadzētu būt aptuveni 68 miljardu dolāru vērtībā.Salīdzinājumam, amerikāņu korporācija samaksāja 26,2 USD miljardu LinkedIn, Nuance Communication, kas nodarbojas ar mākslīgo intelektu un runas atpazīšanu, bija gandrīz 16 miljardu dolāru vērtībā, un Skype "tikai" 8,5 miljardus dolāru. Tas ir, Activision Blizzard iegāde izmaksāja Microsoft rezultātā, tāpat kā viss iepriekš minētais kopā. Tik liels darījums var nozīmēt tikai vienu – amerikāņu kompānija videospēles uztver kā vienu no svarīgākajiem sava biznesa segmentiem. Kāpēc tieši šāda situācija? Vai korporatīvā Amerika kļūdījās? Un varbūt vajadzētu pārdomāt? Mēģināsim visu saprast.
Lasi arī: The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition apskats — 10 gaidīšanas gadu svinēšana
Ko viņš dabūs? Microsoft? Vairāk nekā šķiet
Par Microsoft, protams, svarīgākais ir Game Pass bibliotēkas paplašināšana. Par "zaļajiem", kā mēdz dēvēt Xbox un Game Pass veidotājus, tas jau sen kļuvis daudz svarīgāk par fizisko konsoļu pārdošanu. Šobrīd ir vērts atzīt, ka pakalpojums, protams, vēl nav rentabls, taču šobrīd tas nav mērķis. Pirmkārt, Microsoft vēlas iegūt lielāko tirgus daļu un atrauties no konkurentiem, kuri joprojām plaukst. Līdzīgs pakalpojums Sony, tas ir, PS Now joprojām ir sākuma stadijā un, ja ticat noplūdēm, tikai šogad mēģinās konkurēt ar Game Pass. Tomēr var būt par vēlu uzvarēt.
To ļauj arī iegādāties Activision Blizzard Microsoft ar vienu rāvienu iekļūt vairākos svarīgos tirgus segmentos: mobilajās spēlēs, e-sportā un tiešsaistes spēlēs. King (Candy Crush Saga veidotāji), kuru savulaik nopirka Activision, specializējas mobilajās ierīcēs, un šogad tika paziņots par Call of Duty Mobile un Diablo Immortal. Priekš Microsoft mobilās un mākoņa spēles ir Āzijas iekarošanas atslēga.
Blizzard vienmēr ir attīstījis savu eSporta nodaļu, un, lai gan viņi šobrīd to nedara vislabākajā veidā, viņiem ir liela pieredze, ko labs menedžeris, iespējams, varētu izmantot, piemēram, Halo eSports skatuves attīstīšanā.
Turklāt viena no svarīgākajām mīklas daļām ir tiešsaistes spēles. Call of Duty: Warzone, Hearthstone vai World of Warcraft ir populārākās spēles šajā kategorijā. Turklāt Activision Blizzard jau sen ir eksperimentējis ar Free-2-Play modeli un līdzdalību Microsoft vajadzētu padarīt šos eksperimentus daudz vieglākus. Izdevējam vairs nav jācīnās ar to, vai pārdot Diablo 4 par pilnu cenu vai atdot to bez maksas un paļauties uz mikrotransakciju ieņēmumiem. Pateicoties Game Pass, būs iespējams apvienot abu šo risinājumu priekšrocības. Abonementa īpašniekiem spēle būs bez maksas, bet pārējiem būs jāmaksā pilna cena.
Citiem vārdiem sakot, spēles nav tikai ienākumu avots Microsoft, bet galvenokārt datu avots.
Lasi arī: Halo Infinite Review — paldies, ka piedalījāties sarunā
Spēļu pasaules Netflix. Vai mums visiem būs jāmaksā par Game Pass?
Ar Game Pass plašo bibliotēku Microsoft vēlas sasniegt vēl divus svarīgus mērķus. Pirmkārt, izveidot tik lielu lietotāju bāzi, lai kļūtu par spēļu pasaules Netflix. Tādējādi pārvaldot katram spēlētājam nepieciešamo servisu. Netflix filmas un seriāli var atšķirties pēc kvalitātes, taču platforma ir tik populāra, ka gandrīz visi seko līdzi tajā pieejamajiem produktiem.
Ja vēlamies piedalīties šādā kolektīvā kultūras pieredzē, Netflix ir gandrīz obligāti jāmaksā. Varbūt tas ir tas, ko Game Pass lēnām un noteikti kļūs spēlētājiem. Sava veida nodoklis kultūrai.
Mākslīgais intelekts ir ekosistēmas pamats Microsoft?
Otrkārt, par Microsoft ir ļoti svarīgi saglabāt pēc iespējas vairāk cilvēku savā ekosistēmā un savākt pēc iespējas vairāk datu. Mākslīgais intelekts tuvāko gadu laikā izmainīs visu pasaules ekonomiku, un šeit svarīgākie būs dati. Jo vairāk un sīkāk tie ir, jo labāk. Taču līdz šim amerikāņu korporācijai nav veicies īpaši labi, spriežot pēc atsevišķu nodaļu ieņēmumiem. Microsoft pagājušais gads. Xbox ir tikai daļa no “More Personal Computing” segmenta, kas ir mazākais kopējā struktūrā un aug lēnāk nekā citi.
Microsoft var atļauties ieguldīt lielus ieguldījumus e-izklaidē, ja tā savai ekosistēmai piesaista miljoniem lietotāju. Šķiet, ka viņai nekad nepietrūks naudas. Korporācija ir parādā 70% no saviem ieņēmumiem Azure mākoņrisinājumam un biznesa risinājumiem, piemēram, LinkedIn, Teams vai Office. Tās visas katru gadu pieaug par vairākiem desmitiem procentu. Ideja izveidot savu Metaverse jau virmo gaisā. To var veicināt lielas spēļu studijas iegāde.
Lasi arī: Battlefield 2042 apskats — vairāk karšu, mazāk fanu
Kurš var visvairāk zaudēt, iegādājoties Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
Skaidrs, ka darījuma lielākais "upuris" ir Sony. Nākamajā dienā uzņēmuma akcijas kritās par gandrīz 15%. Kopumā Japānas kompānija no informācijas par nākotnes darījumu zaudēja 20 miljardus dolāru Microsoft un Activision Blizzard. Tā var šķist pārmērīga investoru reakcija, taču nevar noliegt, ka uzņēmuma nākotne izskatās daudz sliktāka nekā pirms divām dienām. PlayStation var vienā rāvienā zaudēt dažas ļoti svarīgas spēles, kas nākotnē varētu nest milzīgu peļņu, taču tā būs Microsoft. Japānas uzņēmumam būs arī daudz grūtāk cīnīties ar Game Pass, un Xbox Series X var kļūt par interesantāku alternatīvu joprojām populārākajam. PlayStation 5.
Visticamākā situācija šķiet zināma no filmu un seriālu tirgus. Microsoft būs līdzīgs lielajam un bagātajam Netflix, kā arī PlayStation uzņemsies HBO lomu — konkurents, kas ražo daudz mazāk, bet kura spēles ir tik augstas kvalitātes, ka spēlētāji jebkurā gadījumā ir gatavi par tām maksāt papildus.
Lai gan vissmagāk skars Activision Blizzard iegāde Sony, bet japāņi acīmredzami nav zaudētāju pozīcijās. PlayStation joprojām ir ļoti populārs, un diez vai viņa fani tūlīt aizies.
Lasi arī: Call of Duty: Vanguard Review — Holivudas vēstures nodarbības
Apple, Google un Amazon
Tomēr japāņi nav galvenie konkurenti Microsoft. Amerikāņu korporācija cīnās pavisam citā svara kategorijā. Viņai, pirmkārt, konkurenti Apple, Google un Amazon, un Redmontas programmatūras gigants cenšas tos apkarot. Neviens no trim tehnoloģiju gigantiem vēl nav guvis lielus panākumus liela budžeta videospēļu segmentā. Google Stadia ir bijusi milzīga neveiksme, Amazon spēles pazūd ātrāk, nekā parādās, un Apple turpina investēt tikai mobilajās spēlēs.
Pirms kāda no šīm korporācijām domā par lielo un pieredzējušo izdevēju iegādi, var izrādīties, ka lielākā daļa labāko jau pieder. Microsoft. Šādā situācijā būs vienkārši neiespējami uzsākt nekādu cīņu. Varbūt tas ir šis darījums?
NVIDIA un GeForce TAGAD
Laikam ne tajā labākajā noskaņojumā NVIDIA, kas vēlas iekarot mākoņspēļu tirgu. Ir vērts atzīt, ka GeForce Now platforma darbojas labāk nekā līdzīgais Game Pass pakalpojums. Bet, lai to izmantotu, spēlētājam ir jābūt spēlēm, kas iegādātas citās platformās. Citādi tas ir bezjēdzīgi.
Tie ir kaut kur jāpērk, kas ir laika un pūļu izšķiešana. Game Pass lietotājiem šīs problēmas nav. Viņiem ir milzīga spēļu bibliotēka, turklāt diezgan augstas kvalitātes spēles. Lielākajai daļai spēlētāju būs vieglāk izmantot Game Pass nekā konkurentiem NVIDIA GeForce tagad.
Lasi arī: Star Wars: Squadrons apskats - kosmosa simulators, kas tiek gaidīts 20 gadus
Steam і Valve tev arī vajadzētu saspringt
Valve arī būtu jāuztraucas. Šobrīd daudzi Game Pass īpašnieki joprojām pērk spēles no Steam. Spēlētājiem ļoti patīk šis pakalpojums un viņi ir pie tā pieraduši. Galu galā viņi vēlas piekļūt savām spēlēm, kad vien vēlas, un viņiem patīk daudzās lieliskās Amerikas veikala iespējas. Ir vērts atzīt, ka vairāk nekā viena spēlētāju paaudze uzauga spēlēs no Steam. Diez vai jūs atradīsit cilvēku, kurš nekad neko nebūtu pircis šajā spēļu veikalā. Ienākumi Valve aug, ir peļņa, nauda pil.
Microsoft arī nav pret šādu situāciju un pat pārdod visus savus labākos sitienus iekšā Steam. Tomēr dažu gadu laikā situācija var mainīties. Tiklīdz spēlētāji pierod pie abonementiem un Game Pass iegūst jaunas funkcijas, veikals Valve vairs nebūs vajadzīgs. Tad tā var kļūt par problēmu.
apkalpošana Microsoft sacenšas ar Steam citā aspektā. Tā ir lieliska vieta mazajiem izstrādātājiem, kur reklamēt savas spēles. Gabe Newell veikals to darīja, bet Game Pass to lēnām aizstāj. Tajā pašā laikā vienatnē Valve ne pārāk labi izdod savas spēles.
Facebook, šķiet, ir vislielākās konkurences priekšrocības. Marka Cukerberga uzņēmums galvenokārt koncentrējās uz VR spēlēm - pilnīgi jaunu un strauji augošu tirgus segmentu, no kura tas atteicās. Microsoft.
Programmatūras gigantam nesen ir mazliet apnikusi paplašinātās realitātes pasaule. Var teikt, ka viņiem jau ir gana. Viņi tur neguva lielus panākumus, jo īpaši paplašinātās realitātes austiņas Microsoft Hololens, lietotāji un spēlētāji nebija īpaši pārsteigti. Pastāvīga naudas iepludināšana šajā segmentā peļņu nenesa, process apstājās. un droši vien Microsoft vairāk uzmanības pievērsīs mākoņspēlēm, Game Pass pakalpojumam. Šī ir jauna rotaļlieta Redmondas priekšniekiem, Filam Spenseram un viņa idejas šķiet vēl interesantākas nekā Windows izstrādātājiem šobrīd.
Vai spēlētāji uzvar?
Īstermiņā Game Pass īpašnieki, protams, iegūs visvairāk. Pēc dažiem mēnešiem viņiem vajadzētu piekļūt visām Call of Duty, Diablo un Starcraft versijām, kā arī saņemt atlaidi World of Warcraft abonementam vai atbrīvot no papildu ikmēneša maksājumiem.
Pieaugošā konkurence tirgū ir arī laba ziņa īpašniekiem PlayStation. Pēdējos gados Sony, savā ziņā gulēja uz lauriem un piespieda pieņemt daudzus nepopulārus lēmumus, piemēram, palielināt spēļu cenas vai piemaksāt par nākamās paaudzes konsolēm paredzēto versiju. Sajūtot konkurentu elpu aiz muguras, viņi var mainīt savu attieksmi pret šo situāciju. droši vien Sony mēģinās arī uzlabot sava jaunā abonementa noteikumus, kam vajadzētu būt japāņu atbildei uz Game Pass (par to mēs zinām tikai no neapstiprinātiem avotiem).
Daudz grūtāk ir novērtēt Activision Blizzard pirkuma ilgtermiņa ietekmi. Tik strauja Game Pass attīstība var padarīt pakalpojumu spēlētājiem gandrīz neaizstājamu, un tādējādi Microsoft būs lielāka brīvība abonēšanas summas noteikšanā. Zaudēs arī citi indie spēļu izdevēji un izstrādātāji, kuriem amerikāņu gigants varēs diktēt noteikumus. Blizzard Acitvision iegāde, visticamāk, paātrinās turpmāku apvienošanos un pārņemšanu, un spēļu tirgus tiks sadalīts starp lielajiem spēlētājiem. Tas var radīt nepatīkamas sekas patērētājiem.
Lasi arī:
Spēļu industrija nekad nebūs tāda pati
Uzņēmuma Activision Blizzard iegāde Microsoft ir ārkārtīgi svarīgs notikums, kas būtiski ietekmēs visu nozari. Milzīgas mašīnas zobrati, kas spēj mainīt spēļu tirgu līdz nepazīšanai, ir izkustējušies. Dažu nākamo gadu laikā mēs varēsim redzēt šī darījuma ietekmi, un tikai tad mēs uzzināsim, vai regulāri spēlētāji ir guvuši labumu no tā. Tajā pašā laikā der atcerēties, ka attiecīgais pirkums vēl nav pabeigts, un vienmēr jārēķinās ar iespēju, ka tas tomēr var neizdoties. Lielbritānijas valdība nesen mainīja GIPHY pārņemšanu Facebook un uzlika Marka Cukerberga uzņēmumam to pārdot tālāk. Tāpēc pēdējā pirkuma bloķēšana Microsoft nemaz nešķiet neticami.
Taču jau tagad varam teikt, ka spēļu pasaule ir uz lielu pārmaiņu sliekšņa. Labi vai slikti, laiks rādīs.
Lasi arī: