Кој има најголема корист од договорот Microsoft и Activision Blizzard? Microsoft – идниот гејминг Нетфликс? Дали гејмерите ќе имаат корист од оваа одлука?
Вести за што Microsoft купил Activision Blizzard, една од најголемите компании во областа на компјутерските игри и забава, стана речиси главна оваа недела. Експерти, новинари и гејмери се расправаат и разговараат за оваа зделка. Некој е среќен, некој огорчен, сепак, како и секогаш. Сепак, сите се согласуваат дека светот на игрите ќе се промени.
Activision Blizzard е најголемата аквизиција во историјата Microsoft
Така, американскиот гигант со еден удар освои добра позиција на пазарот на мобилни и мрежни игри, како и на еСпортот. Дури има предлози дека Game Pass постепено почнува да наликува на Netflix, услуга за која секој треба да плати.
Во претходната генерација, Xbox можеше да се гледа како патерица Microsoft. Конзолите се продаваа многу полошо од конкуренцијата, немаше доволно ексклузивни игри, а повеќето од сопствените студија на компанијата не беа баш најдобро. Имаше дури и гласини дека американската корпорација може да се откаже од својата авантура на пазарот на конзоли. Сепак, се случи поинаку.
Наместо да се откажеме и да го вееме белото знаме, Microsoft инвестираше многу пари во Xbox. Беа создадени успешните конзоли на Series X/S, библиотеката Game Pass беше проширена, игрите во облак почнаа активно да се развиваат и, како резултат на тоа, се зголемија набавките.
Стекнувањето на Activision Blizzard е најголемата аквизиција не само во историјата на индустријата за видео игри, туку и во историјата Microsoft. Што и да кажат за зделката, велат дека е скапа и непрактична, но издавачот на Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo и други познати игри со право би требало да вреди околу 68 милијарди долари.За споредба, американската корпорација платила 26,2 долари милијарди долари за LinkedIn, Nuance Communication, која се занимава со вештачка интелигенција и препознавање говор, вредеше речиси 16 милијарди долари, а Skype „само“ 8,5 милијарди долари. Односно, купувањето на Activision Blizzard чинеше Microsoft како резултат на тоа, како и сите горенаведени заедно. Толку голема работа може да значи само едно - американската компанија ги доживува видео игрите како еден од најважните сегменти во својот бизнис. Зошто токму оваа ситуација? Дали корпоративна Америка направи грешка? И можеби треба да се преиспитате? Ајде да се обидеме да разбереме сè.
Прочитајте исто така: Преглед на The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition - славејќи 10 години чекање
Што ќе добие? Microsoft? Повеќе отколку што изгледа
За Microsoft, се разбира, најважно е да се прошири библиотеката Game Pass. За „зелените“, како што често ги нарекуваат креаторите на Xbox и Game Pass, ова одамна стана многу поважно од продажбата на физички конзоли. До денес, вреди да се признае дека услугата, се разбира, сè уште не е профитабилна, но тоа не е целта во моментов. Прво, Microsoft сака да го добие најголемиот дел од пазарот и да се оттргне од конкурентите кои сè уште напредуваат. Слична услуга Sony, односно, PS Now е сè уште во зародиш и, ако им верувате на протекувањето, ќе се обиде да се натпреварува со Game Pass само оваа година. Сепак, можеби е предоцна за победа.
Купувањето Activision Blizzard исто така дозволува Microsoft да влезете во неколку важни пазарни сегменти со еден удар: мобилни игри, еСпорт и онлајн игри. Кинг (креаторите на Candy Crush Saga), еднаш купен од Activision, е специјализиран за мобилни телефони, а Call of Duty Mobile и Diablo Immortal беа најавени оваа година. За Microsoft мобилните и облак игрите се клучот за освојување на Азија.
Blizzard отсекогаш го развивал нивниот оддел за еСпорт, и иако не го прават тоа на најдобар начин во моментов, тие имаат големо искуство што добар менаџер веројатно би можел да го искористи во развојот на сцената за еСпортови Halo, на пример.
Исто така, едно од најважните делови од сложувалката е онлајн игрите. Call of Duty: Warzone, Hearthstone или World of Warcraft се најпопуларните игри во оваа категорија. Покрај тоа, Activision Blizzard веќе долго време експериментира со моделот Free-2-Play и учество Microsoft треба да ги олесни овие експерименти. Издавачот повеќе не мора да се бори со тоа дали да го продаде Diablo 4 по целосна цена или да го подари бесплатно и да се потпира на приходите од микротрансакции. Благодарение на Game Pass, ќе биде можно да се комбинираат предностите на двете од овие решенија. Играта ќе биде бесплатна за имателите на претплата, додека останатите ќе треба да ја платат целата цена.
Со други зборови, игрите не се само извор на приход за Microsoft, но, пред сè, изворот на податоци.
Прочитајте исто така: Halo Infinite Review - Ви благодариме што се дружевте
Нетфликс на светот на игрите. Дали сите ќе треба да платиме за Game Pass?
Со обемната библиотека на Game Pass Microsoft сака да постигне уште две важни цели. Прво, да се создаде толку голема корисничка база за да стане Netflix на светот на игри. Со тоа управувајте со услугата неопходна за секој играч. Филмовите и сериите на Нетфликс може да се разликуваат по квалитет, но платформата е толку популарна што скоро сите ги следат производите достапни на неа.
Ако сакаме да учествуваме во такво колективно културно искуство, плаќањето за Netflix е речиси задолжително. Можеби тоа е она што Game Pass полека и сигурно ќе стане за играчите. Еден вид данок на културата.
Вештачката интелигенција е основата на екосистемот Microsoft?
Второ, за Microsoft многу е важно да задржите што е можно повеќе луѓе во вашиот сопствен екосистем и да соберете што е можно повеќе податоци. Вештачката интелигенција ќе ја промени целата светска економија во наредните години, а најважна работа овде ќе бидат податоците. Колку повеќе и подетални се, толку подобро. Но, досега, на американската корпорација не и оди баш најдобро, судејќи според тоа како изгледале приходите на поединечните поделби Microsoft минатата година. Xbox е само дел од сегментот „Повеќе лични компјутери“, кој е најмал во целокупната структура и расте побавно од другите.
Microsoft може да си дозволи да инвестира многу во е-забава ако привлече милиони корисници во својот екосистем. Изгледа дека никогаш не останува без пари. Корпорацијата должи 70% од своите приходи на решението за облак Azure и деловните решенија како што се LinkedIn, Teams или Office. Сите тие растат за неколку десетици проценти секоја година. Идејата за создавање сопствен Метаверс е веќе во воздухот. За ова може да придонесе купувањето на големо студио за игри.
Прочитајте исто така: Преглед на Battlefield 2042 - Повеќе мапа, помалку навивачи
Кој има најмногу да изгуби од купувањето на Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
Очигледно е дека најголемата „жртва“ на зделката е Sony. Следниот ден акциите на компанијата паднаа за речиси 15%. Севкупно, јапонската компанија загуби 20 милијарди долари од информациите за идниот договор Microsoft и Activision Blizzard. Ова може да изгледа како претерана реакција од страна на инвеститорите, но не може да се негира дека иднината на компанијата изгледа многу полоша отколку пред два дена. PlayStation може да изгуби некои многу важни игри со еден удар што може да донесе огромен профит во иднина, но тоа ќе биде y Microsoft. Исто така, ќе биде многу потешко за јапонската компанија да се бори против Game Pass, а Xbox Series X може да стане поинтересна алтернатива на уште попопуларната PlayStation 5.
Најверојатната ситуација изгледа е позната од пазарот на филмови и ТВ серии. Microsoft ќе биде сличен на големиот и богат Нетфликс, исто така PlayStation ќе ја преземе улогата на HBO, конкурент кој произведува многу помалку, но чии игри се со толку висок квалитет што играчите и онака се подготвени да платат дополнително за нив.
Иако најтешко ќе погоди стекнувањето на Activision Blizzard Sony, но Јапонците очигледно не се во губитничка позиција. PlayStation сè уште многу популарен, а неговите обожаватели веројатно нема веднаш да заминат.
Прочитајте исто така: Call of Duty: Vanguard Review – холивудски историски лекции
Apple, Гугл и Амазон
Сепак, Јапонците не се главните конкуренти Microsoft. Американската корпорација се бори во сосема друга класа по тежина. За неа конкуренти се пред се Apple, Гугл и Амазон и софтверскиот гигант со седиште во Редмонт се обидува да ги уништи. Ниту еден од трите технолошки гиганти сè уште не постигнал голем успех во сегментот на видео игри со голем буџет. Google Stadia беше огромен неуспех, игрите на Amazon исчезнуваат побрзо отколку што се појавуваат, и Apple продолжува да инвестира исклучиво во мобилни игри.
Пред некоја од овие корпорации да помисли да ги купи големите и искусни издавачи, може да испадне дека повеќето од најдобрите веќе се во сопственост Microsoft. Во таква ситуација, ќе биде едноставно невозможно да се започне каква било борба. Можеби тоа е она што овој договор е за сите?
NVIDIA и GeForce СЕГА
Веројатно не е најдобро расположена NVIDIA, кој сака да го освои пазарот на облак игри. Вреди да се признае дека платформата GeForce Now работи подобро од сличната услуга Game Pass. Но, за да го користи, играчот мора да има игри купени на други платформи. Во спротивно тоа е бесмислено.
Мора да ги купите некаде, што е губење време и енергија. Корисниците на Game Pass го немаат овој проблем. Имаат огромна библиотека на игри и доста квалитетни. На повеќето гејмери ќе им биде полесно да користат Game Pass отколку на конкуренцијата NVIDIA GeForce сега.
Прочитајте исто така: Преглед на Star Wars: Squadrons - Вселенскиот симулатор кој се чека 20 години
Steam і Valve треба и да се затегнете
Valve исто така треба да бидат загрижени. Во овој момент, многу сопственици на Game Pass сè уште купуваат игри од Steam. Гејмерите многу ја сакаат оваа услуга и се навикнати на неа. На крајот на краиштата, тие сакаат да имаат пристап до нивните игри кога сакаат, и им се допаѓаат многуте одлични карактеристики на американската продавница. Вреди да се признае дека повеќе од една генерација гејмери пораснаа на игри од Steam. Тешко дека ќе најдете личност која никогаш не купила ништо од оваа продавница за игри. Приходи Valve растат, има профит, пари капе.
Microsoft исто така не е против таква ситуација, па дури и ги продава сите свои најдобри хитови Steam. Сепак, ситуацијата може да се промени за неколку години. Штом играчите се навикнат на претплати и Game Pass добива нови функции, продавницата Valve повеќе нема да биде потребно. Тогаш може да стане проблем.
Сервис Microsoft се натпреварува со Steam во друг аспект. Тоа е одлично место за малите програмери да ги промовираат своите игри. Продавницата на Gabe Newell го правеше ова, но Game Pass полека го заменува. Во исто време, сам Valve не е многу добар во издавањето сопствени игри.
Facebook, се чини дека е во најконкурентна предност. Компанијата на Марк Закерберг се фокусираше првенствено на VR игрите - сосема нов и брзорастечки сегмент на пазарот, кој го напушти Microsoft.
Софтверскиот гигант неодамна донекаде се засити од светот на проширената реалност. Можеме да кажеме дека веќе им е доста од нив. Тие таму не постигнаа голем успех, особено слушалки со проширена реалност Microsoft Хололенс, корисниците и гејмерите не беа многу импресионирани. Постојаното внесување пари во овој сегмент не донесе профит, процесот запре. и веројатно Microsoft ќе посвети повеќе внимание на облак игрите, услугата Game Pass. Ова е нова играчка за шефовите на Редмонд, Фил Спенсер и неговите идеи се чини дека се уште поинтересни од програмерите на Windows во моментов.
Дали гејмерите победуваат?
На краток рок, најмногу ќе имаат корист сопствениците на Game Pass, секако. За неколку месеци, тие треба да добијат пристап до сите верзии на Call of Duty, Diablo и Starcraft, а ќе добијат и попуст на нивната претплата на World of Warcraft или ќе бидат ослободени од дополнителни месечни плаќања.
Зголемената конкуренција на пазарот е исто така добра вест за сопствениците PlayStation. Во последниве години Sony, во извесна смисла, почиваше на своите ловорики и принуди многу непопуларни одлуки, како што се зголемување на цената на игрите или доплата за верзијата за конзолите од следната генерација. Кога ќе го почувствуваат здивот на конкурентите зад грб, тие може да го променат својот став кон оваа ситуација. веројатно Sony ќе се обиде и да ги подобри условите на својата нова претплата, што треба да биде јапонскиот одговор на Game Pass (за ова знаеме само од непотврдени извори).
Многу е потешко да се проценат долгорочните ефекти од купувањето на Activision Blizzard. Ваквиот брз развој на Game Pass може да ја направи услугата речиси незаменлива за играчите, а со тоа Microsoft ќе има поголема слобода во одредувањето на износот на претплатата. Ќе загубат и други издавачи и развивачи на инди игри, на кои американскиот гигант ќе може да им диктира услови. Стекнувањето на Acitvision од Blizzard најверојатно ќе ги забрза понатамошните спојувања и превземања, а пазарот на игри ќе биде поделен помеѓу големите играчи. Ова може да има непријатни последици за потрошувачите.
Прочитајте исто така:
Индустријата за игри никогаш нема да биде иста
Аквизицијата на компанијата на Activision Blizzard Microsoft е исклучително важен настан кој значително ќе влијае на целата индустрија. Запчаниците на огромна машина способна да го промени пазарот на игри непрепознатливо се поместија. Ќе можеме да го видиме ефектот од овој договор во следните неколку години и дури тогаш ќе знаеме дали редовните играчи имаат корист од него. Во исто време, вреди да се запамети дека предметното купување сè уште не е завршено и секогаш мора да ја земете предвид можноста дека сè уште може да не успее. Британската влада неодамна го смени преземањето на GIPHY Facebook и ја обврза компанијата на Марк Цукерберг да ја препродаде. Затоа, блокирање на последното купување Microsoft воопшто не изгледа неверојатно.
Но, веќе можеме да кажеме дека светот на игрите е на работ на големи промени. Добро или лошо, времето ќе покаже.
Прочитајте исто така: