Quem mais se beneficia com o negócio Microsoft e Activision Blizzard? Microsoft – o futuro jogo Netflix? Os jogadores se beneficiarão com esta decisão?
Notícias sobre o que Microsoft comprou A Activision Blizzard, uma das maiores empresas na área de jogos de computador e entretenimento, tornou-se quase a principal esta semana. Especialistas, jornalistas e jogadores estão discutindo e discutindo esse acordo. Alguém está feliz, alguém está indignado, no entanto, como sempre. No entanto, todos concordam que o mundo dos jogos está prestes a mudar.
Activision Blizzard é a maior aquisição da história Microsoft
Assim, a gigante americana de uma só vez conquistou uma boa posição no mercado de jogos móveis e em rede, bem como em eSports. Há até sugestões de que o Game Pass está gradualmente começando a se assemelhar ao Netflix, um serviço pelo qual todos têm que pagar.
Na geração anterior, o Xbox poderia ser visto como uma muleta Microsoft. Os consoles vendiam muito pior que a concorrência, não havia jogos exclusivos suficientes e a maioria dos estúdios da própria empresa não ia muito bem. Houve até rumores de que a corporação norte-americana poderia abandonar a sua aventura no mercado das consolas. No entanto, aconteceu de forma diferente.
Em vez de desistir e hastear a bandeira branca, Microsoft investiu muito dinheiro no Xbox. Os consoles de sucesso da Série X/S foram criados, a biblioteca do Game Pass foi ampliada, os jogos em nuvem começaram a se desenvolver ativamente e, como resultado, aumentaram as compras.
A aquisição da Activision Blizzard é a maior aquisição não apenas na história da indústria de videogames, mas na história Microsoft. Não importa o que digam sobre o acordo, eles dizem que é caro e impraticável, mas a editora de Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo e outros jogos famosos deveria valer, com razão, cerca de US$ 68 bilhões. Para efeito de comparação, a corporação americana pagou US$ 26,2 bilhões. bilhão para o LinkedIn, a Nuance Communication, que lida com inteligência artificial e reconhecimento de fala, valia quase US$ 16 bilhões, e Skype "apenas" US$ 8,5 bilhões. Ou seja, a compra da Activision Blizzard custou Microsoft como resultado, como todos os itens acima juntos. Um negócio tão grande só pode significar uma coisa: a empresa americana vê os videogames como um dos segmentos mais importantes de seu negócio. Por que exatamente esta situação? A América corporativa cometeu um erro? E talvez você devesse reconsiderar? Vamos tentar entender tudo.
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O que ele vai conseguir? Microsoft? Mais do que parece
Para Microsoft, claro, o mais importante é expandir a biblioteca do Game Pass. Para os “verdes”, como costumam ser chamados os criadores do Xbox e do Game Pass, isso se tornou muito mais importante do que vender consoles físicos. Até o momento, vale admitir que o serviço, claro, ainda não é rentável, mas esse não é o objetivo no momento. Primeiro, Microsoft quer obter a maior fatia do mercado e romper com os concorrentes que ainda estão prosperando. Serviço semelhante Sony, ou seja, o PS Now ainda está engatinhando e, se você acredita nos vazamentos, tentará competir com o Game Pass apenas este ano. No entanto, pode ser tarde demais para vencer.
Comprar a Activision Blizzard também permite Microsoft entrar em vários segmentos importantes do mercado de uma só vez: jogos para celular, eSports e jogos online. King (criadores de Candy Crush Saga), antes comprado pela Activision, é especializado em dispositivos móveis, com Call of Duty Mobile e Diablo Immortal anunciados este ano. Para Microsoft jogos móveis e em nuvem são a chave para conquistar a Ásia.
A Blizzard sempre desenvolveu seu departamento de eSports e, embora não esteja fazendo isso da melhor maneira agora, eles têm muita experiência que um bom gerente provavelmente poderia usar no desenvolvimento da cena de Halo eSports, por exemplo.
Além disso, uma das peças mais importantes do quebra-cabeça são os jogos online. Call of Duty: Warzone, Hearthstone ou World of Warcraft são os jogos mais populares nesta categoria. Além disso, a Activision Blizzard vem experimentando há muito tempo o modelo Free-2-Play, e a participação Microsoft deve tornar esses experimentos muito mais fáceis. A editora não precisa mais decidir entre vender Diablo 4 pelo preço integral ou distribuí-lo gratuitamente e depender da receita de microtransações. Graças ao Game Pass será possível combinar as vantagens de ambas as soluções. O jogo será gratuito para os assinantes, enquanto os demais terão que pagar o preço integral.
Em outras palavras, os jogos não são apenas uma fonte de renda para Microsoft, mas, acima de tudo, a fonte de dados.
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A Netflix do mundo dos jogos. Todos nós vamos ter que pagar pelo Game Pass?
Com a extensa biblioteca do Game Pass Microsoft quer alcançar mais dois objetivos importantes. Primeiro, criar uma base de usuários tão grande para se tornar o Netflix do mundo dos jogos. Gerenciando assim o serviço necessário para cada jogador. Os filmes e séries da Netflix podem variar em qualidade, mas a plataforma é tão popular que quase todo mundo acompanha os produtos disponíveis nela.
Se queremos participar de uma experiência cultural tão coletiva, pagar pela Netflix é quase obrigatório. Talvez seja isso que o Game Pass se tornará lenta e seguramente para os jogadores. Uma espécie de imposto sobre a cultura.
A inteligência artificial é a base do ecossistema Microsoft?
Em segundo lugar, para Microsoft é muito importante manter o maior número possível de pessoas em seu próprio ecossistema e coletar o máximo de dados possível. A inteligência artificial mudará toda a economia mundial nos próximos anos, e o mais importante aqui serão os dados. Quanto mais e mais detalhados eles forem, melhor. Mas até agora, a empresa americana não tem estado muito bem, a julgar pela aparência das receitas de divisões individuais. Microsoft ano passado. O Xbox faz parte apenas do segmento “Mais Computação Pessoal”, que é o menor na estrutura geral e cresce mais lentamente que os demais.
Microsoft pode dar-se ao luxo de investir pesadamente em entretenimento eletrônico se atrair milhões de usuários para o seu ecossistema. Ela nunca parece ficar sem dinheiro. A corporação deve 70% de suas receitas à solução de nuvem Azure e a soluções de negócios como LinkedIn, Teams ou Office. Todos eles crescem várias dezenas de por cento a cada ano. A ideia de criar o seu próprio Metaverso já está no ar. É a compra de um grande estúdio de jogos que pode contribuir para isso.
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Quem tem mais a perder ao comprar a Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
É óbvio que a maior "vítima" do acordo é Sony. No dia seguinte, as ações da empresa caíram quase 15%. No total, a empresa japonesa perdeu 20 bilhões de dólares com informações sobre o futuro acordo Microsoft e Activision Blizzard. Isto pode parecer uma reação exagerada por parte dos investidores, mas não há como negar que o futuro da empresa parece muito pior do que há dois dias. PlayStation pode perder alguns jogos muito importantes de uma só vez que poderiam trazer enormes lucros no futuro, mas será y Microsoft. Também será muito mais difícil para a empresa japonesa lutar contra o Game Pass, e o Xbox Series X pode se tornar uma alternativa mais interessante ao ainda mais popular PlayStation 5.
A situação mais provável parece ser conhecida no mercado de filmes e séries de TV. Microsoft será semelhante ao grande e rico Netflix, também PlayStation assumirá o papel da HBO, um concorrente que produz muito menos, mas cujos jogos são de tão alta qualidade que os jogadores estão dispostos a pagar mais por eles de qualquer maneira.
Embora a aquisição da Activision Blizzard vá atingir mais duramente Sony, mas os japoneses claramente não estão numa posição perdedora. PlayStation ainda é muito popular e é improvável que seus fãs saiam imediatamente.
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Apple, Google e Amazon
No entanto, os japoneses não são os principais concorrentes Microsoft. A corporação americana luta em uma categoria de peso completamente diferente. Para ela, os concorrentes são, antes de tudo, Apple, Google e Amazon, e a gigante do software com sede em Redmont está tentando derrubá-los. Nenhum dos três gigantes da tecnologia ainda obteve muito sucesso no segmento de videogames de grande orçamento. O Google Stadia foi um fracasso colossal, os jogos da Amazon estão desaparecendo mais rápido do que aparecem e Apple continua investindo exclusivamente em jogos para celular.
Antes que qualquer uma dessas empresas pense em comprar as grandes e experientes editoras, pode acontecer que a maioria das melhores já seja propriedade Microsoft. Em tal situação, será simplesmente impossível iniciar qualquer luta. Talvez seja disso que se trata este acordo?
NVIDIA e GeForce AGORA
Provavelmente não está de bom humor NVIDIA, que quer conquistar o mercado de jogos em nuvem. Vale admitir que a plataforma GeForce Now funciona melhor que o serviço Game Pass semelhante. Mas para utilizá-lo, o jogador precisa ter jogos adquiridos em outras plataformas. Caso contrário, é inútil.
Você tem que comprá-los em algum lugar, o que é uma perda de tempo e esforço. Os usuários do Game Pass não têm esse problema. Eles têm uma enorme biblioteca de jogos e de alta qualidade. A maioria dos jogadores achará mais fácil usar o Game Pass do que a concorrência NVIDIA GeForce Agora.
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Steam і Valve você também deve ficar tenso
Valve também deveria se preocupar. Neste ponto, muitos proprietários de Game Pass ainda compram jogos de Steam. Os jogadores gostam muito deste serviço e estão habituados a ele. Afinal, eles querem poder acessar seus jogos sempre que quiserem e gostam dos diversos recursos excelentes da loja americana. Vale a pena admitir que mais de uma geração de jogadores cresceu com jogos de Steam. Dificilmente você encontrará uma pessoa que nunca comprou nada nesta loja de jogos. Renda Valve estão crescendo, há lucro, o dinheiro está pingando.
Microsoft também não é contra tal situação e ainda vende todos os seus melhores sucessos em Steam. No entanto, a situação pode mudar dentro de alguns anos. Assim que os jogadores se acostumarem com as assinaturas e o Game Pass ganhar novos recursos, a loja Valve não será mais necessário. Então isso pode se tornar um problema.
Serviço Microsoft compete com Steam em outro aspecto. É um ótimo lugar para pequenos desenvolvedores promoverem seus jogos. A loja de Gabe Newell costumava fazer isso, mas o Game Pass está substituindo-o lentamente. Ao mesmo tempo, sozinho Valve não é muito bom em lançar seus próprios jogos.
Facebook, parece estar na maior vantagem competitiva. A empresa de Mark Zuckerberg se concentrou principalmente em jogos de realidade virtual - um segmento de mercado completamente novo e em rápido crescimento, que abandonou Microsoft.
A gigante do software recentemente ficou um tanto farta do mundo da realidade aumentada. Podemos dizer que eles já estão fartos deles. Eles não obtiveram grande sucesso lá, em particular, fones de ouvido de realidade aumentada Microsoft Hololens, usuários e gamers não ficaram muito impressionados. A infusão constante de dinheiro nesse segmento não trouxe lucro, o processo parou. e provavelmente Microsoft prestará mais atenção aos jogos em nuvem, o serviço Game Pass. Este é um novo brinquedo para os chefes de Redmond, Phil Spencer, e suas ideias parecem ser ainda mais interessantes do que as dos desenvolvedores do Windows no momento.
Os jogadores ganham?
No curto prazo, os proprietários do Game Pass serão os mais beneficiados, é claro. Em alguns meses, eles devem ter acesso a todas as versões de Call of Duty, Diablo e Starcraft, além de receberem desconto na assinatura de World of Warcraft ou ficarem isentos de pagamentos mensais adicionais.
O aumento da concorrência no mercado também é uma boa notícia para os proprietários PlayStation. Nos últimos anos Sony, de certa forma, descansou sobre os louros e forçou muitas decisões impopulares, como aumentar o preço dos jogos ou pagar a mais pela versão para consoles de última geração. Ao sentirem o sopro dos concorrentes nas costas, podem mudar de atitude diante dessa situação. provavelmente Sony também tentará melhorar os termos de sua nova assinatura, que deve ser a resposta japonesa ao Game Pass (só sabemos disso por fontes não confirmadas).
É muito mais difícil avaliar os efeitos a longo prazo da compra da Activision Blizzard. O rápido desenvolvimento do Game Pass pode tornar o serviço quase indispensável para os jogadores e, portanto, Microsoft terá mais liberdade na determinação do valor da assinatura. Também perderão outras editoras e desenvolvedores de jogos indie, aos quais a gigante americana poderá ditar os termos. A aquisição da Acitvision pela Blizzard provavelmente acelerará novas fusões e aquisições, e o mercado de jogos será dividido entre os grandes players. Isto pode ter consequências desagradáveis para os consumidores.
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A indústria de jogos nunca mais será a mesma
Aquisição da Activision Blizzard pela empresa Microsoft é um evento extremamente importante que afetará significativamente toda a indústria. As engrenagens de uma enorme máquina capaz de mudar o mercado de jogos de forma irreconhecível mudaram. Poderemos ver o efeito deste acordo nos próximos anos e só então saberemos se os jogadores regulares beneficiaram dele. Ao mesmo tempo, vale lembrar que a compra em questão ainda não foi concluída, devendo-se sempre levar em consideração a possibilidade de que ela ainda possa falhar. O governo britânico reverteu recentemente sua aquisição do GIPHY Facebook e obrigou a empresa de Mark Zuckerberg a revendê-lo. Portanto, o bloqueio da última compra Microsoft não parece nada improvável.
Mas já podemos dizer que o mundo dos jogos está à beira de grandes mudanças. Bom ou ruim, o tempo dirá.
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