Вывести сайт в ТОП поисковой выдачи — задача любого владельца онлайн бизнеса. К сожалению, некоторые нетерпеливые бизнесмены или не слишком квалифицированные «специалисты» по СЕО продвижению в стремлении быстро улучшить место веб-ресурса в ранжировании прибегают к неодобряемым Гуглом методам, например:
- пытаются манипулировать результатами поиска;
- проявляют чрезмерную агрессивность в формировании ссылочной базы;
- используют слишком оптимизированный, переполненный ключевыми словами контент;
- применяют методы «черного SEO».
В результате краткосрочные успехи сменяются разочарованием — сайт или отбельные его страницы попадают под санкции Google. Блокировка дорого обходится любителям революционных шагов в достижении успеха в противовес эволюционному, постепенному выводу веб-ресурса на вершину поисковой выдачи. Формально представители Гугла заявляют, что не существует вечного исключения сайтов из индексации. Мол, достаточно провести работу над ошибками, и санкции будут сняты. На практике часто проще зарегистрировать новый домен, чем снова завоевать благосклонность Google. Поэтому следует доверять продвижение только опытным профессионалам, специализирующимся на раскрутке сайтов. Иначе средства на его создание и вывод в ТОП выдачи могут быть потрачены зря. Различают два вида наказания — ручные санкции и попадание под один из фильтров.
Ручные санкции — когда сайт «удостоился чести» пройти тщательную проверку
Когда поисковые роботы находят подозрительные сайты, но не могут однозначно признать их «виновными» в нарушении правил продвижения, такие ресурсы проверяются вручную. Как говорится, машинные алгоритмы — хорошо, но человеческий фактор никто не отменял. Также проверке может подвергнуться сайт, на который пришла жалоба от других пользователей сети. Сотрудники Google тщательно проверяют все параметры веб-ресурса, и если обнаружат недозволенные или не рекомендованные методы раскрутки, будет наложен штраф в виде блокировки.
Такое же наказание ждет взломанные сайты, на которых найдены вредоносные скрипты или контент. Заблокировать могут весь веб-ресурс или отдельные его страницы. То есть Гугл просто прекратит их индексировать, так что найти попавших под санкции «штрафников» в результатах поисковой выдачи станет невозможно. Узнать о том, что на ваш сайт наложили ручные санкции, можно по сообщению, которое приходит в раздел Manual Actions консоли Google Search.
Фильтры Гугла
Фильтры раньше были самостоятельными программными инструментами, а сегодня они входят в состав общего алгоритма действий поисковой системы. Многие называют его «искусственным интеллектом», и в этом есть определенный смысл. Сегодня даже сотрудники Гугла не могут предсказать, как поведет себя поисковый робот по отношению к тому или иному сайту. То есть машинный «разум» получил право вершить судьбы. Пока что только веб-ресурсов, но кто знает, что будет дальше? Так что мрачная тень будущего, описанная в фильмах о Терминаторе, все отчетливее просматривается на горизонте.
Фильтры могут наказать сайт, если посчитают, что он нарушает нормы и требования поисковика к эволюционному росту его авторитета. Самыми известными и строгими принято считать фильтры Панда и Пингвин.
Панда — совсем не милый мишка
Панда оценивает сайты с точки зрения их полезности для пользователей. По сути, названный в честь национальной гордости Китая алгоритм борется с несоответствием ресурсов критерию: создан людьми для людей. Наказать сайт могут за:
- Отсутствие грамотной внутренней оптимизации.
- Низкое качество контента, переизбыток спама, наличие плагиата.
- Большое количество рекламы.
- Устаревший дизайн, неадаптированный к работе на экранах с малой диагональю.
- Чрезмерно высокое количество отказов.
- Использование в качестве платформы для размещения ссылок на сторонние веб-ресурсы.
Пингвин — враг некачественных ссылок
Пингвин борется с искусственным наращиванием авторитета, то есть покупным характером ведущих на сайт ссылок. Попасть под пресс Пингвина проще простого, если заниматься формированием ссылочной базы без должных знаний и опыта. При этом нужно понимать, что рост количества ссылок со сторонних ресурсов — эффективный инструмент раскрутки. Так что оптимальное решение — доверить продвижение в ТОП поисковой выдачи профессионалам.
В результате попадания под фильтры позиции сайта в ранжировании сильно понижаются, или его вообще могут исключить из индексации.