Je čas na zaujímavé príbehy. Nedávno som hovoril o tom, ako je služba komentárov známa Disqus zarába peniaze od dôveryhodných webmasterov. Ale dnes mám chladnejší príbeh. A samozrejme – je aj z reálneho života, inak by nebola taká zaujímavá. Tento článok bude užitočný pre všetkých majiteľov stránok, ktorí využívajú reklamnú sieť Google AdSense na generovanie príjmu.
Ďakujem Dmytrovi Lupychovi, majiteľovi Galagram.com, že ma upozornil na tento problém.
Ako to funguje
Podstata incidentu je nasledovná. V poslednej dobe som si všimol reklamy na stránku bodo.ua na mnohých stránkach, vrátane našej. No, reklama je do čerta, nie je dosť reklamy na internete. Ukázalo sa však, že tieto bannery nie sú klikateľné. To znamená, že sú zobrazené všade, ale nie je možné ich sledovať. Správca webu teda svoju odmenu nedostane.
Príklad bodo banneru v hlavičke našej stránky:
Ukázalo sa, že inzerent používa známu nedávnu chybu Google AdWords - v tejto najznámejšej a najväčšej reklamnej zobrazovacej sieti sa dajú nejako vložiť bannery s posunutým tlačidlom CTA - je to v neklikateľnej zóne.
Inzerent bodo.ua zároveň používa na svoju reklamu nereálne vysoké sadzby - od 2 do 4 dolárov za kliknutie. Preto je zobrazovanie ich bannerov vždy vysokou prioritou a sú zobrazované veľmi aktívne. Môžeme predpokladať, že tieto reklamy získajú desiatky miliónov zobrazení denne. Nie je to zlé, však?
Áno, na takúto reklamu nie je možné kliknúť, ale cieľová url sa návštevníkom zobrazuje v otvorenom formulári. Určitý počet ľudí jednoducho zadá adresu alebo krátke slovo bodo do adresného (vyhľadávacieho) riadku prehliadača a napriek tomu sa cez výsledky vyhľadávania dostane na stránku inzerenta. Najprv som si myslel, ale kto by také niečo urobil? Ukazuje sa však, že počet takýchto používateľov je veľmi veľký. Zároveň sa údaje o návštevnosti počítajú ako prechody z organického vyhľadávania, ktoré ďalej propagujú kľúčové slovo „bodo“ vo Vyhľadávaní Google. Nevedel som si ani predstaviť, aký obrovský efekt takáto technika poskytuje. Tu sú údaje o návštevnosti stránky bodo.ua od začiatku takejto „reklamnej spoločnosti“:
Ako webové stránky strácajú peniaze zobrazovaním reklám bodo.ua
Vo všeobecnosti je to veľmi jednoduché. Bodo bannery sú zverejňované na základe platby za kliknutie. A nedá sa na ne kliknúť. AdSense ich však neustále zobrazuje takmer všetkým cieľovým návštevníkom (Ukrajina).
Preto, ak ste vlastníkom stránky, čoskoro si všimnete, že vaša CTZ a CTR dramaticky klesajú. A to všetko preto, že chlapci zo stránky bodo.ua riadia návštevnosť pre seba, v skutočnosti sa to deje na vaše náklady.
Ako bojovať?
Vylúčiť, samozrejme. Ale nie všetko je také jednoduché. Inzerent urobil veľa reklám, niektoré idú cez ľavicové „atrapy“ domén, takže okrem blokovania domény bodo.ua budete musieť blokovať aj všetky reklamy s bannermi.
Prejdite na panel správcu AdSense a nájdite položku „povoliť a blokovať reklamy“ v ľavej vertikálnej ponuke. Tu na prvej karte jednoducho zablokujeme domény inzerenta.
Ďalej prejdeme na poslednú kartu "Oznamy (centrum prezerania reklám") a tu hneď na prvej stránke nájdete niekoľko bannerov, ktoré potrebujeme. Ktorýkoľvek z nich je možné zablokovať – stačí naň prejsť kurzorom a stlačiť príslušné tlačidlo.
Naším cieľom je blokovať všetky takéto reklamy. Ale je ich naozaj veľa. Aby ste ich nehľadali manuálne a listovali stovkami stránok, kliknite v zobrazovacom okne na odkaz „Vyhľadať podobné reklamy“. A všetci sú príbuzní! Môžete ich zablokovať jedným kliknutím.
Potom sa zobrazovanie bannerov bodo.ua na našej stránke zastavilo. Možno však budú chalani vytvárať nové reklamy, takže si myslím, že stojí za to sa sem občas pozrieť.
Vo všeobecnosti môžete zakázať účet AdWords, ktorý generuje údaje o reklame. Nie je to však jasné, možno ide o veľkú agentúru a budú zablokované aj ďalšie užitočné bannery z nej. Preto sa s tým zatiaľ neponáhľam.
Alternatívna "partizánska vojna"
Táto metóda nie je úplne legálna, pretože porušuje pravidlá AdSense. Sám sa to preto nechystám používať a nikomu neradím, nebudem to úplne opisovať, len naznačím. Na internete už existujú návody, ako spraviť bodo bannery klikateľné v prehliadači – ale len pre seba. Môžete dokonca potrestať bezohľadného inzerenta a zarobiť pár dolárov za kliknutie na jeho bannery. Ale, samozrejme, je tu riziko. Za klikanie na reklamy na svojich stránkach Google trestá až zablokovanie účtu. Preto by ste túto metódu nemali zneužívať. Môžete sa však spýtať priateľov, zamestnať študentov... Mimochodom, môžete dostať aj ban za to, že budete žiadať kliknutia pre seba. Ale v zásade je to už známe všetkým skúseným webmasterom.
A čo Google?
Áno, toto je reklamná sieť od samotnej dobrej korporácie, prečo nepodnikne žiadne kroky a neopraví chybu v AdWords, ktorá takéto triky umožňuje? Na túto otázku zatiaľ neexistuje odpoveď. Podľa informácií, ktoré mám, na fóre Google majitelia stránok už vytvorili témy o tomto incidente, ale je ticho - kým spoločnosť oficiálne neprizná problém. Vieme však, aké ťažké je preliezť Google a ako rýchlo a nemilosrdne dokáže potrestať porušovateľov. Zvíťazí spravodlivosť? Budeme sledovať...
PS Tiež som si myslel, že nielen webmasteri prichádzajú o príjmy. Stránky spamujú stránku bodo reklamami a čestní inzerenti prichádzajú o zobrazenia a konverzie z reklám, a teda aj o príjmy z predaja svojich tovarov a služieb. Okrem toho samozrejme o príjmy prichádza Google, ktorý dostáva peniaze aj za každé kliknutie na banner.
História blokovania
UPDATE 30.07.2017
00:45 Situácia je čoraz „úžasnejšia“. Chalani vyrábajú falošné bannery - teraz z inej domény - otpusk.com, ktorých majitelia možno vôbec "nepodnikajú" a ani nevedia, čo sa v ich mene deje (a možno si uvedomujú všetko, čo je deje) - existuje skutočné porovnanie cien zájazdov, ale na prvý pohľad to nemá nič spoločné s bodom:
06:05 Zdá sa, že pracujú bez oddychu a víkendov. Nemáme čas zakazovať bannery, pretože sa objavujú nové. Preto blokujeme účty AdWords, ktoré propagujú tento reklamný spam. Uvidíme, ako veľmi to pomôže a na ako dlho. Pre každý prípad opravíme ID účtov – momentálne sú 2: adv-3748548401022892 a adv-1326639513149899.
15:30 Nová dávka bannerov, teraz v mene domény gogoshar.com, ale blokovanie účtu AdWords funguje, títo creeps si ešte nevytvorili nové účty:
UPDATE 31.07.2017
01:00 Nové bannery z domény saga.ua a nový AdWords účet - adv-2700364396928167. Blokujeme.
