Kdo ima največ koristi od posla Microsoft in Activision Blizzard? Microsoft – prihodnji igralni Netflix? Bo igralcem ta odločitev koristila?
Novice o čem Microsoft kupil Activision Blizzard, eno največjih podjetij na področju računalniških iger in zabave, je ta teden postalo skoraj glavno. Strokovnjaki, novinarji in igričarji se prepirajo in razpravljajo o tem poslu. Nekdo je vesel, nekdo je ogorčen, a kot vedno. Vendar se vsi strinjajo, da se bo svet iger spremenil.
Activision Blizzard je največja pridobitev v zgodovini Microsoft
Tako si je ameriški velikan z enim zamahom priboril dober položaj na trgu mobilnih in omrežnih iger ter e-športa. Obstajajo celo predlogi, da Game Pass postopoma začenja spominjati na Netflix, storitev, ki jo morajo plačati vsi.
V prejšnji generaciji je Xbox lahko razumel kot berglo Microsoft. Konzole so se prodajale veliko slabše od konkurence, ekskluzivnih iger je bilo premalo, večini lastnih studiev pa ni šlo najbolje. Pojavile so se celo govorice, da bi lahko ameriška korporacija opustila svojo avanturo na trgu konzol. Vendar se je zgodilo drugače.
Namesto da bi obupali in izobesili belo zastavo, Microsoft vložil veliko denarja v Xbox. Ustvarjene so bile uspešne konzole serije X/S, knjižnica Game Pass je bila razširjena, igre v oblaku so se začele aktivno razvijati in posledično povečane nakupe.
Prevzem Activision Blizzard je največji prevzem ne le v zgodovini industrije video iger, ampak v zgodovini Microsoft. Ne glede na to, kaj govorijo o poslu, pravijo, da je drag in nepraktičen, a založnik iger Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo in drugih znanih iger naj bi bil upravičeno vreden približno 68 milijard dolarjev, za primerjavo pa je ameriška korporacija plačala 26,2 dolarja. milijard za LinkedIn, Nuance Communication, ki se ukvarja z umetno inteligenco in prepoznavanjem govora, je bil vreden skoraj 16 milijard dolarjev, in Skype "samo" 8,5 milijarde $.Toliko je stal nakup Activision Blizzard Microsoft posledično, kot vse našteto skupaj. Tako velik posel lahko pomeni le eno - ameriško podjetje videoigre dojema kot enega najpomembnejših segmentov svojega poslovanja. Zakaj točno ta situacija? Je korporativna Amerika naredila napako? In morda bi morali premisliti? Poskusimo vse razumeti.
Preberite tudi: The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition Review – Praznovanje 10 let čakanja
Kaj bo dobil? Microsoft? Več kot se zdi
Za Microsoft, seveda pa je najpomembnejše razširiti knjižnico Game Pass. Za »zelence«, kot pogosto imenujejo ustvarjalce Xboxa in Game Passa, je to že dolgo postalo veliko pomembnejše od prodaje fizičnih konzol. Do danes je vredno priznati, da storitev seveda še ni donosna, vendar to trenutno ni cilj. Prvič, Microsoft želi pridobiti največji kos trga in se odcepiti od tekmecev, ki še uspevajo. Podobna storitev Sony, torej je PS Now še v povojih in bo, če verjamete uhajanju podatkov, poskušal tekmovati z Game Pass šele letos. Vendar je za zmago morda prepozno.
Nakup Activision Blizzard tudi omogoča Microsoft za vstop v več pomembnih tržnih segmentov z enim zamahom: mobilne igre, e-šport in spletne igre. King (ustvarjalci Candy Crush Saga), ki ga je nekoč kupil Activision, je specializiran za mobilne naprave, letos pa sta napovedana Call of Duty Mobile in Diablo Immortal. Za Microsoft mobilne igre in igre v oblaku so ključ do osvajanja Azije.
Blizzard je vedno razvijal svoj oddelek za e-šport in čeprav tega trenutno ne počnejo najbolje, imajo veliko izkušenj, ki bi jih dober menedžer verjetno lahko uporabil pri razvoju scene e-športa Halo, na primer.
Poleg tega je eden najpomembnejših kosov sestavljanke spletno igranje. Call of Duty: Warzone, Hearthstone ali World of Warcraft so najbolj priljubljene igre v tej kategoriji. Poleg tega Activision Blizzard že dolgo eksperimentira z modelom Free-2-Play in sodelovanjem Microsoft naj bi te poskuse olajšali. Založniku se ni več treba boriti, ali naj proda Diablo 4 po polni ceni ali ga da brezplačno in se zanaša na prihodek od mikrotransakcij. Zahvaljujoč Game Pass bo mogoče združiti prednosti obeh rešitev. Igra bo za imetnike naročnine brezplačna, ostali pa bodo morali plačati polno ceno.
Z drugimi besedami, igre niso le vir dohodka za Microsoft, ampak predvsem vir podatkov.
Preberite tudi: Pregled Halo Infinite - Hvala za druženje
Netflix sveta iger. Ali bomo vsi morali plačati za Game Pass?
Z obsežno knjižnico Game Pass Microsoft želi doseči še dva pomembna cilja. Prvič, ustvariti tako veliko bazo uporabnikov, da postane Netflix v svetu iger. S tem upravlja storitev, ki je potrebna za vsakega igralca. Filmi in serije Netflix se lahko razlikujejo po kakovosti, vendar je platforma tako priljubljena, da skoraj vsi spremljajo izdelke, ki so na voljo na njej.
Če želimo sodelovati v takšni kolektivni kulturni izkušnji, je plačilo Netflixa skoraj obvezno. Morda bo to Game Pass počasi in zanesljivo postal za igralce. Nekakšen davek na kulturo.
Umetna inteligenca je osnova ekosistema Microsoft?
Drugič, za Microsoft zelo pomembno je, da v lastnem ekosistemu obdržite čim več ljudi in zberete čim več podatkov. Umetna inteligenca bo v prihodnjih letih spremenila celotno svetovno gospodarstvo in pri tem bodo najpomembnejši podatki. Več in podrobnejši kot so, bolje je. Ameriški korporaciji doslej ni šlo najbolje, sodeč po tem, kako so bili videti prihodki posameznih divizij Microsoft lansko leto. Xbox je le del segmenta »More Personal Computing«, ki je najmanjši v celotni strukturi in raste počasneje od ostalih.
Microsoft si lahko privošči veliko vlaganje v e-zabavo, če v svoj ekosistem pritegne milijone uporabnikov. Zdi se, da ji nikoli ne zmanjka denarja. Korporacija dolguje 70 % svojih prihodkov rešitvi v oblaku Azure in poslovnim rešitvam, kot so LinkedIn, Teams ali Office. Vsi vsako leto zrastejo za nekaj deset odstotkov. Zamisel o ustvarjanju lastnega Metaverse je že v zraku. K temu lahko prispeva nakup velikega igričarskega studia.
Preberite tudi: Pregled Battlefield 2042 - Več zemljevida, manj oboževalcev
Kdo lahko največ izgubi z nakupom Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
Očitno je, da je največja "žrtev" posla Sony. Naslednji dan so delnice družbe padle za skoraj 15 %. Skupno je japonsko podjetje zaradi informacij o prihodnjem poslu izgubilo 20 milijard dolarjev Microsoft in Activision Blizzard. To se morda zdi pretirana reakcija s strani vlagateljev, vendar ni mogoče zanikati, da je prihodnost podjetja videti veliko slabša kot pred dvema dnevoma. PlayStation lahko v enem zamahu izgubi nekaj zelo pomembnih iger, ki bi lahko v prihodnosti prinesle velike dobičke, vendar bo y Microsoft. Tudi za japonsko podjetje se bo veliko težje boriti proti Game Pass, Xbox Series X pa lahko postane bolj zanimiva alternativa še vedno bolj priljubljenemu PlayStation 5.
Najverjetnejša situacija se zdi znana s trga filmov in TV serij. Microsoft bo podoben tudi velikemu in bogatemu Netflixu PlayStation bo prevzel vlogo HBO, konkurenta, ki proizvede precej manj, vendar so njegove igre tako kakovostne, da so igralci vseeno pripravljeni zanje plačati dodatno.
Čeprav bo najbolj udaril prevzem Activision Blizzard Sony, a Japonci očitno niso v izgubljenem položaju. PlayStation še vedno zelo priljubljen in njegovi oboževalci verjetno ne bodo takoj odšli.
Preberite tudi: Call of Duty: Vanguard Review – Hollywoodske zgodovinske lekcije
Apple, Google in Amazon
Vendar Japonci niso glavni konkurenti Microsoft. Ameriška korporacija se bori v popolnoma drugačnem utežnem razredu. Zanjo so tekmovalci najprej Apple, Google in Amazon, programski velikan s sedežem v Redmontu pa jih poskuša zatreti. Nobeden od treh tehnoloških velikanov še ni uspel v segmentu visokoproračunskih video iger. Google Stadia je bil gromozanski neuspeh, igre Amazon izginjajo hitreje kot se pojavljajo in Apple še naprej vlaga izključno v mobilne igre.
Preden katera od teh korporacij pomisli na nakup velikih in izkušenih založnikov, se lahko izkaže, da je večina najboljših že v lasti Microsoft. V takšni situaciji bo preprosto nemogoče začeti kakršen koli boj. Morda gre za to v tem dogovoru?
NVIDIA in GeForce ZDAJ
Verjetno ne najboljše volje NVIDIA, ki želi osvojiti trg oblačnih iger. Vredno je priznati, da platforma GeForce Now deluje bolje kot podobna storitev Game Pass. Toda za uporabo mora imeti igralec igre kupljene na drugih platformah. Sicer je nesmiselno.
Nekje jih je treba kupiti, kar je izguba časa in energije. Uporabniki Game Pass te težave nimajo. Imajo ogromno knjižnico iger in to precej kakovostnih. Večina igralcev bo lažje uporabljala Game Pass kot konkurenca NVIDIA GeForce zdaj.
Preberite tudi: Star Wars: Squadrons review - vesoljski simulator, ki je čakal 20 let
Steam і Valve tudi vi bi se morali napeti
Valve bi moralo biti tudi zaskrbljeno. Na tej točki veliko lastnikov Game Pass še vedno kupuje igre pri Steam. Igralcem je ta storitev zelo všeč in so je navajeni. Navsezadnje želijo imeti možnost dostopa do svojih iger, kadar koli želijo, in všeč jim je veliko odličnih funkcij ameriške trgovine. Vredno je priznati, da je več kot ena generacija igralcev zrasla na igrah iz Steam. Težko boste našli osebo, ki še nikoli ni ničesar kupila v tej trgovini z igrami. dohodek Valve rastejo, dobiček je, denar kaplja.
Microsoft tudi ne proti takšni situaciji in celo prodaja vse svoje najboljše uspešnice v Steam. Vendar se lahko stanje čez nekaj let spremeni. Takoj ko se igralci navadijo na naročnine in Game Pass dobi nove funkcije, trgovina Valve ne bo več potreben. Potem lahko postane problem.
Storitev Microsoft tekmuje z Steam v drugem vidiku. Je odličen kraj za male razvijalce, da promovirajo svoje igre. Trgovina Gabea Newella je včasih to počela, vendar jo Game Pass počasi nadomešča. Hkrati sam Valve ni ravno dober pri izdajanju lastnih iger.
Facebook, se zdi v največji konkurenčni prednosti. Podjetje Marka Zuckerberga se je osredotočilo predvsem na igre VR – povsem nov in hitro rastoči segment trga, ki ga je opustilo. Microsoft.
Programski gigant se je v zadnjem času nekoliko naveličal sveta obogatene resničnosti. Lahko rečemo, da jih imajo že dovolj. Tam niso dosegli velikega uspeha, zlasti slušalke z razširjeno resničnostjo Microsoft Hololens, uporabniki in igralci niso bili preveč navdušeni. Stalna infuzija denarja v ta segment ni prinesla dobička, proces se je ustavil. in verjetno Microsoft bo več pozornosti namenil igranju v oblaku, storitvi Game Pass. To je nova igrača za šefe iz Redmonda, Phil Spencer in zdi se, da so njegove ideje trenutno še bolj zanimive kot razvijalci sistema Windows.
Ali igralci zmagujejo?
Kratkoročno bodo imeli največ koristi seveda lastniki Game Pass. V nekaj mesecih naj bi dobili dostop do vseh različic iger Call of Duty, Diablo in Starcraft, deležni pa bodo tudi popusta pri naročnini na World of Warcraft oziroma oproščeni dodatnih mesečnih plačil.
Vse večja konkurenca na trgu je dobra novica tudi za lastnike PlayStation. V preteklih letih Sony, v nekem smislu zaspal na lovorikah in izsilil številne nepriljubljene odločitve, kot je povišanje cen iger ali doplačilo za različico za konzole naslednje generacije. Ko začutijo sapo tekmecev za svojim hrbtom, lahko spremenijo svoj odnos do te situacije. verjetno Sony bo poskušal izboljšati tudi pogoje svoje nove naročnine, ki naj bi bila japonski odgovor na Game Pass (za to vemo le iz nepotrjenih virov).
Veliko težje je oceniti dolgoročne učinke nakupa Activision Blizzard. Tako hiter razvoj Game Pass lahko naredi storitev skoraj nepogrešljivo za igralce in tako Microsoft bo imel več svobode pri določanju višine naročnine. Izgubili bodo tudi drugi založniki in razvijalci indie iger, ki jim bo ameriški velikan lahko narekoval pogoje. Blizzardov prevzem Acitvisiona bo verjetno pospešil nadaljnje združitve in prevzeme, trg iger pa bo razdeljen med velike igralce. To ima lahko neprijetne posledice za potrošnike.
Preberite tudi:
Igralniška industrija ne bo nikoli enaka
Podjetje je prevzelo Activision Blizzard Microsoft je izjemno pomemben dogodek, ki bo pomembno vplival na celotno panogo. Zobniki ogromnega stroja, ki je sposoben spremeniti trg iger do neprepoznavnosti, so se premaknili. Učinek tega dogovora bomo lahko videli v naslednjih nekaj letih in šele takrat bomo vedeli, ali so imeli redni igralci od tega koristi. Ob tem velja spomniti, da zadevni nakup še ni zaključen in morate vedno upoštevati možnost, da še vedno spodleti. Britanska vlada je nedavno razveljavila svoj prevzem GIPHY Facebook in prisilil podjetje Marka Zuckerberga, da ga ponovno proda. Zato blokada zadnjega nakupa Microsoft se sploh ne zdi neverjetno.
Lahko pa že rečemo, da je svet igričarstva na pragu velikih sprememb. Dobro ali slabo, bo pokazal čas.
Preberite tudi: