Čas je za zanimive zgodbe. Pred kratkim sem govoril o tem, kako je storitev komentiranja znana Disqus služi denar od zaupanja vrednih spletnih skrbnikov. Ampak danes imam bolj kul zgodbo. In seveda – tudi ona je iz resničnega življenja, sicer ne bi bila tako zanimiva. Ta članek bo koristen za vse lastnike spletnih mest, ki uporabljajo oglaševalsko omrežje Google AdSense za ustvarjanje dohodka.
Hvala Dmytru Lupychu, lastniku Galagram.com, da me je opozoril na to težavo.
Kako deluje
Bistvo dogodka je naslednje. V zadnjem času sem opazil oglase za stran bodo.ua na številnih straneh, tudi pri nas. No, oglaševanje je hudiča, kaj ni dovolj oglaševanja na internetu. Toda izkazalo se je, da teh pasic ni mogoče klikniti. To pomeni, da so prikazani povsod, vendar jim je nemogoče slediti. Tako spletni skrbnik ne bo prejel svoje nagrade.
Primer pasice bodo v glavi naše spletne strani:
Izkazalo se je, da oglaševalec uporablja znano zadnjo napako Google AdWords - v tem najbolj znanem in največjem omrežju za prikazovanje oglasov lahko nekako vstavite pasice s premaknjenim gumbom CTA - ta je v coni brez klikanja.
Hkrati oglaševalec bodo.ua uporablja nerealno visoke stopnje za svoj oglas - od 2 do 4 dolarjev na klik. Zato je prikazovanje njihovih pasic vedno na prvem mestu in se prikazujejo zelo aktivno. Predvidevamo lahko, da ti oglasi prejmejo več deset milijonov prikazov na dan. Ni slabo, kajne?
Da, na tak oglas ni mogoče klikniti, ampak se ciljni url obiskovalcem prikaže v odprti obliki. Določeno število ljudi preprosto vpiše naslov ali kratko besedo bodo v naslovno (iskalno) vrstico brskalnika in še vedno pride na spletno stran oglaševalca skozi rezultate iskanja. Najprej sem pomislil, le kdo bi naredil kaj takega? Izkazalo pa se je, da je število takih uporabnikov zelo veliko. Hkrati se podatki o obiskih štejejo kot prehodi iz organskega iskanja, kar dodatno promovira ključno besedo "bodo" v iskalniku Google. Nisem si mogel niti predstavljati, kakšen ogromen učinek daje takšna tehnika. Tukaj so podatki o prometu spletnega mesta bodo.ua od začetka takšnega "oglaševalskega podjetja":
Kako spletna mesta izgubljajo denar s prikazovanjem oglasov bodo.ua
Na splošno je zelo preprosto. Bodo pasice so objavljene na podlagi plačila na klik. In ne morete jih klikniti. Toda AdSense jih vztrajno prikazuje skoraj vsem ciljnim obiskovalcem (Ukrajina).
V skladu s tem, če ste lastnik spletnega mesta, boste kmalu opazili, da vaš CPM in CTR dramatično padata. In vse zato, ker fantje s strani bodo.ua vozijo promet zase, pravzaprav se to dogaja na vaš račun.
Kako se boriti?
Izgnati, seveda. Vendar ni vse tako preprosto. Oglaševalec je naredil veliko oglasov, nekateri med njimi gredo prek levičarskih "dummy" domen, tako da boste morali poleg blokade domene bodo.ua blokirati tudi vse oglase s pasicami.
Pojdite na skrbniško ploščo AdSense in v levem navpičnem meniju poiščite element »dovoli in blokiraj oglase«. Tukaj v prvem zavihku preprosto blokiramo domene oglaševalca.
Nato gremo na zadnji zavihek "Obvestila (center za ogled oglasov") in tukaj na prvi strani najdete več pasic, ki jih potrebujemo. Katero koli od njih je mogoče blokirati - samo premaknite miškin kazalec nadnjo in pritisnite ustrezen gumb.
Naš cilj je blokirati vse takšne oglase. Teh pa je res veliko. Da jih ne bi iskali ročno, listali na stotine strani, v oknu za ogled kliknite povezavo »Išči podobne oglase«. In vsi so sorodniki! Z enim klikom jih lahko blokirate.
Po tem se je prikaz pasic bodo.ua na naši spletni strani ustavil. Vendar pa bodo fantje morda ustvarili nove oglase, zato mislim, da je vredno občasno preveriti.
Na splošno lahko izključite račun AdWords, ki ustvarja podatke o oglasih. Vendar ni jasno, morda je to velika agencija in bodo blokirane tudi druge uporabne pasice iz nje. Zato se mi še ne mudi.
Alternativna "gverilska vojna"
Ta metoda ni popolnoma zakonita, saj krši pravila AdSense. Zato ga sam ne bom uporabljal in nikomur ne svetujem, ne bom ga popolnoma opisal, le namignil ga bom. Na internetu že obstajajo navodila, kako pasice bodo narediti klikabilne v brskalniku – a samo zase. Lahko celo kaznujete brezvestnega oglaševalca in zaslužite nekaj dolarjev za klikanje na njihove pasice. A tu seveda obstaja tveganje. Za klikanje oglasov na svojem spletnem mestu Google kaznuje vse do blokade računa. Zato te metode ne smete zlorabljati. Lahko pa vprašate prijatelje, najamete študente ... Mimogrede, lahko vas tudi prepovejo, ker zahtevate klikanje zase. A načeloma je to znano že vsem izkušenim spletnim mojstrom.
Kaj pa Google?
Da, to je oglaševalsko omrežje same dobre korporacije, zakaj ne ukrepa in ne odpravi napake v AdWordsu, ki omogoča takšne trike? Na to vprašanje še ni odgovora. Glede na informacije, ki jih imam, so na Googlovem forumu lastniki strani že ustvarili teme o tem incidentu, vendar vlada tišina - dokler podjetje uradno ne prizna težave. Vemo pa, kako težko je Google plezati in kako hitro in neusmiljeno lahko kaznuje kršitelje. Bo pravica zmagala? Gledali bomo...
PS Mislil sem tudi, da ne izgubljajo dohodka le spletni skrbniki. Spletna mesta pošiljajo stran bodo z neželeno vsebino z oglasi, pošteni oglaševalci pa izgubljajo oglede in konverzije iz oglasov ter s tem dohodek od prodaje svojega blaga in storitev. Poleg tega seveda dobiček izgubi Google, ki prav tako dobi denar za vsak klik na pasico.
Zgodovina blokiranja
UPDATE 30.07.2017
00:45 Razmere postajajo vse bolj "čudovite". Fantje producirajo lažne pasice - zdaj iz druge domene - otpusk.com, katerih lastniki morda sploh "niso v poslu" in sploh ne vedo, kaj se dogaja v njihovem imenu (in morda se zavedajo vsega, kar dogajanje) - obstaja realna primerjava cen na spletnem mestu za izlete, vendar na prvi pogled nima nobene zveze z bodo:
06:05 Zdi se, da delajo brez počitka in vikendov. Nimamo časa prepovedati pasic, saj se pojavljajo sveže. Zato blokiramo račune AdWords, ki promovirajo to oglaševalsko neželeno vsebino. Bomo videli, koliko bo pomagalo in kako dolgo. Za vsak slučaj popravimo id računov - trenutno sta 2: adv-3748548401022892 in adv-1326639513149899.
15:30 Nova serija pasic, zdaj v imenu domene gogoshar.com, vendar blokada računa AdWords deluje, ti cepci še niso ustvarili novih računov:
UPDATE 31.07.2017
01:00 Nove pasice iz domene saga.ua in nov AdWords račun - adv-2700364396928167. Blokiramo.
