Meta obljubil, da bo s pomočjo tehnologije zmanjšal diskriminacijo pri oglaševanju – Meta je kos tej nalogi. V ZDA tehnološki gigant že uvaja Variance Reduction System (VRS), ki zagotavlja, da se realna publika oglasov bolj ujema s ciljno publiko, to pomeni, da oglasi ne bodo pristranski do določenih kulturnih skupin.
Kako deluje? Po oglaševanje ki ga vidi dovolj ljudi na družbenem omrežju, sistem strojnega učenja primerja skupno demografijo gledalcev s tistimi, ki so jih tržniki nameravali doseči. Aplikacija nato samodejno prilagodi verjetnost, da boste videli oglas, da ga bolj ali manj pogosto prikazuje določenim skupinam.
Sistem deluje ves čas prikazovanja oglasa. In ja, Meta se zaveda možnih težav z delovanjem VRS zaradi pogojev zasebnosti. Podjetje poudarja, da sistem ne more videti starosti, spola ali domnevne etnične pripadnosti osebe. Tehnologija diferencirane zasebnosti ustvarja tudi "hrup", ki je v napoto AI preučevanje posameznih demografskih podatkov skozi čas.
Najprej bo antidiskriminacijska metoda uporabljena pri stanovanjskih oglasih, ki so spodbudili selitev. V naslednjem letu bo VRS pokrival objave posojil in zaposlovanja v državi, so povedali uradniki Mete.
Razvijalci so več kot eno leto delali na tej funkciji in vključili strokovnjake z Ministrstva za pravosodje in Ministrstva za stanovanjske, komunalne zadeve in urbani razvoj. Leta 2019 je podjetje Meta (takrat se je še imenovalo Facebook) so bili obtoženi ustvarjanja pogojev za diskriminacijo v stanovanjskih oglasih, ker so oglaševalcem dovolili, da izključijo nekatere demografske skupine, vključno s tistimi, ki jih ščiti Zakon o pravičnem stanovanju. Junija 2022 je velikan družbenih medijev dejal, da bo uvedel VRS in opustil svoje orodje Custom Audience, katerega algoritem naj bi povzročil diskriminacijo.
To ni edino podjetje, ki poskuša omejiti diskriminatorno oglaševanje. Prej google je oglaševalcem od leta 2020 prepovedal ciljanje oglasov za posojila, stanovanja in zaposlitve. Vendar je sama tehnologija, ki se uporablja za boj proti tej diskriminaciji, relativno nova. Zato ne bo presenetljivo, če bodo druge internetne storitve uvedle svoje lastne sisteme, podobne VRS, če se bo Metin nov razvoj izkazal za učinkovitega.
Lahko pomagate Ukrajini v boju proti ruskim okupatorjem. Najboljši način za to je donacija sredstev oboroženim silam Ukrajine prek Savelife ali preko uradne strani NBU.
Preberite tudi: