ใครได้ประโยชน์สูงสุดจากข้อตกลง Microsoft และ Activision Blizzard? Microsoft – การเล่นเกมในอนาคต Netflix? นักเล่นเกมจะได้รับประโยชน์จากการตัดสินใจครั้งนี้หรือไม่?
ข่าวเกี่ยวกับอะไร Microsoft ซื้อแล้ว Activision Blizzard หนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในด้านเกมคอมพิวเตอร์และความบันเทิง กลายเป็นบริษัทหลักในสัปดาห์นี้ ผู้เชี่ยวชาญ นักข่าว และนักเล่นเกมกำลังโต้เถียงและหารือเกี่ยวกับข้อตกลงนี้ บางคนมีความสุข บางคนก็ขุ่นเคืองเช่นเคย อย่างไรก็ตาม ทุกคนเห็นพ้องต้องกันว่าโลกของเกมกำลังจะเปลี่ยนไป
Activision Blizzard ถือเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ Microsoft
ดังนั้นยักษ์ใหญ่ของอเมริกาในคราวเดียวจึงได้รับตำแหน่งที่ดีในตลาดเกมมือถือและเครือข่ายรวมถึงใน eSports มีข้อเสนอแนะว่า Game Pass ค่อยๆ เริ่มคล้ายกับ Netflix ซึ่งเป็นบริการที่ทุกคนต้องจ่าย
ในรุ่นก่อนหน้านี้ Xbox อาจถูกมองว่าเป็นไม้ยันรักแร้ Microsoft. คอนโซลขายได้แย่กว่าคู่แข่งมาก มีเกมพิเศษไม่เพียงพอ และสตูดิโอของบริษัทส่วนใหญ่ก็ทำได้ไม่ดีนัก มีข่าวลือว่าบริษัทอเมริกันอาจละทิ้งการผจญภัยในตลาดคอนโซลได้ อย่างไรก็ตาม มันเกิดขึ้นแตกต่างออกไป
แทนที่จะยอมแพ้และโบกธงขาว Microsoft ลงทุนเงินเป็นจำนวนมากใน Xbox คอนโซล Series X/S ที่ประสบความสำเร็จได้ถูกสร้างขึ้น ไลบรารี Game Pass ได้รับการขยาย เกมบนคลาวด์เริ่มมีการพัฒนาอย่างแข็งขัน และส่งผลให้มีการซื้อเพิ่มขึ้น
การเข้าซื้อกิจการ Activision Blizzard ถือเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดไม่เพียงแต่ในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมวิดีโอเกมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประวัติศาสตร์ด้วย Microsoft. ไม่ว่าพวกเขาจะพูดอะไรเกี่ยวกับข้อตกลงนี้พวกเขาบอกว่ามันมีราคาแพงและใช้งานไม่ได้ แต่ผู้จัดพิมพ์ Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo และเกมชื่อดังอื่น ๆ ควรจะมีมูลค่าประมาณ 68 พันล้านดอลลาร์อย่างถูกต้อง สำหรับการเปรียบเทียบ บริษัท อเมริกันจ่ายเงิน 26,2 ดอลลาร์ พันล้านสำหรับ LinkedIn, Nuance Communication ซึ่งเกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์และการรู้จำคำพูด มีมูลค่าเกือบ 16 พันล้านดอลลาร์ และ Skype "เพียง" 8,5 พันล้านดอลลาร์ นั่นคือต้นทุนการซื้อ Activision Blizzard Microsoft เป็นผลให้เหมือนกับที่กล่าวมาทั้งหมดรวมกัน เรื่องใหญ่ดังกล่าวอาจหมายถึงสิ่งเดียวเท่านั้น - บริษัทในอเมริกามองว่าวิดีโอเกมเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของธุรกิจ เหตุใดจึงเกิดสถานการณ์เช่นนี้? บริษัทอเมริกาทำผิดพลาดหรือไม่? และบางทีคุณควรพิจารณาใหม่? ลองทำความเข้าใจทุกอย่างกัน
อ่าน: The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition Review - ฉลอง 10 ปีแห่งการรอคอย
เขาจะได้อะไร? Microsoft? มากกว่าที่ดูเหมือน
สำหรับ Microsoftแน่นอนว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการขยายคลัง Game Pass สำหรับ "คนสีเขียว" ตามที่มักเรียกผู้สร้าง Xbox และ Game Pass สิ่งนี้มีความสำคัญมากกว่าการขายคอนโซลแบบฟิสิคัลมานานแล้ว จนถึงปัจจุบัน ยอมรับว่าแน่นอนว่าบริการยังไม่ทำกำไร แต่นี่ไม่ใช่เป้าหมายในขณะนี้ อันดับแรก, Microsoft ต้องการได้ส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดในตลาดและแยกตัวออกจากคู่แข่งที่ยังคงเจริญรุ่งเรือง บริการที่คล้ายกัน Sonyนั่นคือ PS Now ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและหากคุณเชื่อว่ามีการรั่วไหลจะพยายามแข่งขันกับ Game Pass ในปีนี้เท่านั้น อย่างไรก็ตามมันอาจจะสายเกินไปที่จะชนะ
การซื้อ Activision Blizzard ก็อนุญาตเช่นกัน Microsoft เพื่อเข้าสู่กลุ่มตลาดที่สำคัญหลายกลุ่มในคราวเดียว ได้แก่ เกมมือถือ อีสปอร์ต และเกมออนไลน์ King (ผู้สร้าง Candy Crush Saga) เคยซื้อโดย Activision และเชี่ยวชาญด้านมือถือ โดยมี Call of Duty Mobile และ Diablo Immortal ประกาศในปีนี้ สำหรับ Microsoft เกมมือถือและคลาวด์เป็นกุญแจสำคัญในการพิชิตเอเชีย
Blizzard ได้พัฒนาแผนก eSports ของตนมาโดยตลอด และในขณะที่พวกเขาไม่ได้ทำมันอย่างดีที่สุดในตอนนี้ พวกเขามีประสบการณ์มากมายที่ผู้จัดการที่ดีอาจใช้ในการพัฒนาฉาก Halo eSports เป็นต้น
นอกจากนี้ หนึ่งในปริศนาที่สำคัญที่สุดก็คือเกมออนไลน์ Call of Duty: Warzone, Hearthstone หรือ World of Warcraft เป็นเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมวดหมู่นี้ นอกจากนี้ Activision Blizzard ได้ทำการทดลองกับโมเดล Free-2-Play และการมีส่วนร่วมมานานแล้ว Microsoft น่าจะทำให้การทดลองเหล่านี้ง่ายขึ้นมาก ผู้จัดพิมพ์ไม่จำเป็นต้องดิ้นรนอีกต่อไปว่าจะขาย Diablo 4 ในราคาเต็มหรือแจกฟรีและพึ่งพารายได้จากไมโครทรานส์แอคชั่นอีกต่อไป ต้องขอบคุณ Game Pass ที่ทำให้สามารถรวมข้อดีของทั้งสองโซลูชั่นเข้าด้วยกันได้ เกมดังกล่าวจะให้บริการฟรีสำหรับผู้ถือสมัครสมาชิก ในขณะที่ส่วนที่เหลือจะต้องชำระราคาเต็ม
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เกมไม่ได้เป็นเพียงแหล่งรายได้เท่านั้น Microsoftแต่เหนือสิ่งอื่นใดคือแหล่งข้อมูล
อ่าน: Halo Infinite Review - ขอบคุณสำหรับการแฮงเอาท์
Netflix แห่งโลกแห่งเกม เราทุกคนจะต้องจ่ายเงินสำหรับ Game Pass หรือไม่?
ด้วยคลังข้อมูลอันกว้างขวางของ Game Pass Microsoft ต้องการบรรลุเป้าหมายที่สำคัญอีกสองประการ ประการแรก เพื่อสร้างฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่เพื่อให้กลายเป็น Netflix ของโลกเกม จึงจัดการบริการที่จำเป็นสำหรับผู้เล่นแต่ละคน ภาพยนตร์และซีรีส์ของ Netflix คุณภาพอาจแตกต่างกันไป แต่แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับความนิยมมากจนเกือบทุกคนติดตามผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในนั้น
หากเราต้องการมีส่วนร่วมในประสบการณ์ทางวัฒนธรรมร่วมกัน การจ่ายเงินให้กับ Netflix นั้นแทบจะเป็นข้อบังคับ บางทีนั่นอาจเป็นสิ่งที่ Game Pass จะค่อยเป็นค่อยไปและกลายเป็นสำหรับผู้เล่นอย่างแน่นอน ชนิดของภาษีเกี่ยวกับวัฒนธรรม
ปัญญาประดิษฐ์เป็นพื้นฐานของระบบนิเวศ Microsoft?
ประการที่สองสำหรับ Microsoft สิ่งสำคัญมากคือต้องรักษาผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในระบบนิเวศของคุณเองและรวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุด ปัญญาประดิษฐ์จะเปลี่ยนเศรษฐกิจโลกทั้งโลกในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือข้อมูล ยิ่งมีรายละเอียดมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่จนถึงขณะนี้ บริษัทในอเมริกายังทำได้ไม่ดีนัก เมื่อพิจารณาจากรายได้ของแต่ละแผนกจะดูเป็นอย่างไร Microsoft ปีที่แล้ว. Xbox เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลุ่ม "คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเพิ่มเติม" ซึ่งเป็นกลุ่มที่เล็กที่สุดในโครงสร้างโดยรวมและเติบโตช้ากว่ากลุ่มอื่นๆ
Microsoft สามารถลงทุนมหาศาลในความบันเทิงอิเล็กทรอนิกส์ได้หากดึงดูดผู้ใช้หลายล้านคนเข้าสู่ระบบนิเวศของตน ดูเหมือนว่าเธอไม่เคยจะหมดเงินเลย บริษัทเป็นหนี้ 70% ของรายได้กับโซลูชันคลาวด์ Azure และโซลูชันทางธุรกิจ เช่น LinkedIn, Teams หรือ Office ทั้งหมดนี้เติบโตขึ้นหลายสิบเปอร์เซ็นต์ทุกปี แนวคิดในการสร้าง Metaverse ของคุณเองนั้นอยู่ในอากาศแล้ว เป็นการซื้อสตูดิโอเกมขนาดใหญ่ที่สามารถสนับสนุนเรื่องนี้ได้
อ่าน: รีวิว Battlefield 2042 - แผนที่มากขึ้น พัดลมน้อยลง
ใครที่เสียประโยชน์จากการซื้อ Activision Blizzard มากที่สุด?
Sony і PlayStation
เห็นได้ชัดว่า "เหยื่อ" ที่ใหญ่ที่สุดของข้อตกลงนี้คือ Sony. วันรุ่งขึ้นหุ้นของบริษัทลดลงเกือบ 15% โดยรวมแล้ว บริษัทญี่ปุ่นสูญเสียเงินไป 20 หมื่นล้านดอลลาร์จากข้อมูลเกี่ยวกับข้อตกลงในอนาคต Microsoft และ Activision Blizzard นั่นอาจดูเหมือนเป็นปฏิกิริยาที่มากเกินไปของนักลงทุน แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าอนาคตของบริษัทดูแย่กว่าเมื่อสองวันก่อนมาก PlayStation อาจแพ้เกมที่สำคัญมากบางเกมในคราวเดียวซึ่งอาจสร้างผลกำไรมหาศาลได้ในอนาคต แต่มันจะเป็นคุณ Microsoft. มันจะยากกว่ามากสำหรับ บริษัท ญี่ปุ่นที่จะต่อสู้กับ Game Pass และ Xbox Series X อาจกลายเป็นทางเลือกที่น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่ยังได้รับความนิยมมากกว่า PlayStation 5.
สถานการณ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดดูเหมือนจะทราบจากตลาดภาพยนตร์และละครโทรทัศน์แล้ว Microsoft ก็จะคล้ายกับ Netflix รายใหญ่และรวยเช่นกัน PlayStation จะเข้ามารับบทเป็น HBO คู่แข่งที่ผลิตน้อยแต่เกมมีคุณภาพจนผู้เล่นยอมจ่ายเงินเพิ่มอยู่แล้ว
แม้ว่าการเข้าซื้อกิจการ Activision Blizzard จะได้รับผลกระทบหนักที่สุด Sonyแต่ญี่ปุ่นไม่อยู่ในตำแหน่งที่พ่ายแพ้อย่างชัดเจน PlayStation ยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก และแฟนๆ ของเขาก็ไม่น่าจะจากไปในทันที
อ่าน: Call of Duty: Vanguard Review – บทเรียนประวัติศาสตร์ฮอลลีวูด
Apple, Google และ Amazon
อย่างไรก็ตาม ญี่ปุ่นไม่ใช่คู่แข่งหลัก Microsoft. บริษัทอเมริกันต่อสู้ในระดับน้ำหนักที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง สำหรับเธอแล้ว คู่แข่งคือสิ่งแรกเลย Apple, Google และ Amazon และซอฟต์แวร์ยักษ์ที่ทำงานบน Redmont กำลังพยายามปราบปรามพวกเขา ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสามรายยังไม่ประสบความสำเร็จมากนักในกลุ่มวิดีโอเกมที่มีงบประมาณสูง Google Stadia ประสบความล้มเหลวครั้งใหญ่ Amazon Games กำลังหายไปเร็วกว่าที่ปรากฏ และ Apple ยังคงลงทุนเฉพาะเกมมือถือเท่านั้น
ก่อนที่บริษัทเหล่านี้จะคิดซื้อผู้จัดพิมพ์รายใหญ่และมีประสบการณ์ อาจกลายเป็นว่าผู้จัดพิมพ์ที่ดีที่สุดส่วนใหญ่มีเจ้าของแล้ว Microsoft. ในสถานการณ์เช่นนี้ จะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเริ่มการต่อสู้ใดๆ บางทีนั่นอาจเป็นเรื่องของข้อตกลงนี้?
NVIDIA และ GeForce ทันที
คงไม่อยู่ในอารมณ์ที่ดีที่สุด NVIDIAที่ต้องการพิชิตตลาดเกมคลาวด์ ยอมรับว่าแพลตฟอร์ม GeForce Now ทำงานได้ดีกว่าบริการ Game Pass ที่คล้ายกัน แต่หากต้องการใช้งานผู้เล่นจะต้องมีเกมที่ซื้อบนแพลตฟอร์มอื่น ไม่อย่างนั้นก็ไร้จุดหมาย
คุณต้องซื้อที่ไหนสักแห่งซึ่งเป็นการเสียเวลาและความพยายาม ผู้ใช้ Game Pass ไม่มีปัญหานี้ พวกเขามีคลังเกมมากมายและมีเกมคุณภาพสูงอีกด้วย นักเล่นเกมส่วนใหญ่จะพบว่าการใช้ Game Pass นั้นง่ายกว่าคู่แข่ง NVIDIA GeForce ตอนนี้
อ่าน: รีวิว Star Wars: Squadrons - เกมจำลองอวกาศที่รอคอยมา 20 ปี
Steam і Valve คุณควรเครียดด้วย
Valve ควรจะกังวลด้วย ณ จุดนี้ เจ้าของ Game Pass จำนวนมากยังคงซื้อเกมจาก Steam. นักเล่นเกมชื่นชอบบริการนี้มากและคุ้นเคยกับบริการนี้ ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาต้องการเข้าถึงเกมของตนได้ทุกเมื่อที่ต้องการ และพวกเขาชอบคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมมากมายของร้านค้าในอเมริกา เป็นเรื่องที่น่ายอมรับว่านักเล่นเกมมากกว่าหนึ่งรุ่นเติบโตมาจากเกม Steam. คุณแทบจะไม่พบคนที่ไม่เคยซื้ออะไรจากร้านเกมนี้เลย รายได้ Valve กำลังโต มีกำไร เงินก็หยด
Microsoft ยังไม่ต่อต้านสถานการณ์เช่นนี้และยังขายเพลงฮิตที่ดีที่สุดของเขาทั้งหมดด้วย Steam. อย่างไรก็ตาม สถานการณ์อาจเปลี่ยนแปลงไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ทันทีที่ผู้เล่นคุ้นเคยกับการสมัครสมาชิกและ Game Pass ได้รับคุณสมบัติใหม่ ร้านค้า Valve จะไม่จำเป็นอีกต่อไป แล้วมันจะกลายเป็นปัญหาได้
บริการ Microsoft แข่งขันกับ Steam ในอีกแง่มุมหนึ่ง เป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมสำหรับนักพัฒนารายย่อยในการโปรโมตเกมของตน ร้านค้าของ Gabe Newell เคยทำเช่นนี้ แต่ Game Pass กำลังเข้ามาแทนที่อย่างช้าๆ ขณะเดียวกันก็อยู่คนเดียว Valve ไม่ค่อยเก่งในการปล่อยเกมของตัวเอง
Facebookดูเหมือนจะมีความได้เปรียบในการแข่งขันมากที่สุด บริษัทของ Mark Zuckerberg มุ่งเน้นไปที่เกม VR เป็นหลัก ซึ่งเป็นกลุ่มตลาดใหม่และเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งบริษัทได้ละทิ้งไป Microsoft.
ยักษ์ใหญ่ซอฟต์แวร์รายนี้ค่อนข้างเบื่อหน่ายกับโลกแห่งความเป็นจริงเสริม เราสามารถพูดได้ว่าพวกเขามีเพียงพอแล้ว พวกเขาไม่ได้ประสบความสำเร็จมากนักโดยเฉพาะชุดหูฟังความเป็นจริงเสริม Microsoft Hololens ผู้ใช้ และนักเล่นเกมไม่ได้รู้สึกประทับใจมากนัก การอัดฉีดเงินอย่างต่อเนื่องในส่วนนี้ไม่ได้ก่อให้เกิดผลกำไร กระบวนการหยุดลง และอาจจะ Microsoft จะให้ความสำคัญกับการเล่นเกมบนคลาวด์บริการ Game Pass มากขึ้น นี่เป็นของเล่นใหม่สำหรับหัวหน้า Redmond อย่าง Phil Spencer และไอเดียของเขาดูน่าสนใจยิ่งกว่านักพัฒนา Windows ในตอนนี้
นักเล่นเกมชนะหรือไม่?
ในระยะสั้น เจ้าของ Game Pass จะได้รับประโยชน์สูงสุดอย่างแน่นอน ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า พวกเขาควรจะเข้าถึงเวอร์ชันทั้งหมดของ Call of Duty, Diablo และ Starcraft และจะได้รับส่วนลดสำหรับการสมัครสมาชิก World of Warcraft หรือได้รับการยกเว้นจากการชำระเงินรายเดือนเพิ่มเติม
การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดก็เป็นข่าวดีสำหรับเจ้าของเช่นกัน PlayStation. ในปีที่ผ่านมา Sonyในแง่หนึ่ง พักอยู่บนเกียรติยศและบังคับให้มีการตัดสินใจที่ไม่เป็นที่นิยมมากมาย เช่น เพิ่มราคาของเกม หรือจ่ายเงินเพิ่มสำหรับเวอร์ชันสำหรับคอนโซลรุ่นถัดไป เมื่อพวกเขารู้สึกถึงลมหายใจของคู่แข่งที่ลับหลัง พวกเขาอาจเปลี่ยนทัศนคติต่อสถานการณ์นี้ อาจจะ Sony จะพยายามปรับปรุงเงื่อนไขการสมัครสมาชิกใหม่ซึ่งควรเป็นคำตอบของญี่ปุ่นสำหรับ Game Pass (เรารู้เรื่องนี้จากแหล่งที่ไม่ได้รับการยืนยันเท่านั้น)
การประเมินผลกระทบระยะยาวจากการซื้อ Activision Blizzard นั้นยากกว่ามาก การพัฒนาอย่างรวดเร็วของ Game Pass ดังกล่าวทำให้บริการนี้แทบจะขาดไม่ได้สำหรับผู้เล่น และด้วยเหตุนี้ Microsoft จะมีอิสระในการกำหนดจำนวนการสมัครสมาชิกมากขึ้น ผู้เผยแพร่และผู้พัฒนาเกมอินดี้รายอื่นก็จะแพ้เช่นกัน ซึ่งยักษ์ใหญ่แห่งอเมริกาจะสามารถกำหนดเงื่อนไขได้ การเข้าซื้อ Acitvision ของ Blizzard มีแนวโน้มที่จะเร่งการควบรวมและซื้อกิจการเพิ่มเติม และตลาดเกมจะถูกแบ่งระหว่างผู้เล่นรายใหญ่ สิ่งนี้อาจส่งผลเสียต่อผู้บริโภค
อ่าน:
อุตสาหกรรมเกมจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
การเข้าซื้อกิจการของบริษัท Activision Blizzard Microsoft ถือเป็นเหตุการณ์สำคัญอย่างยิ่งที่จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อทั้งอุตสาหกรรม เกียร์ของเครื่องจักรขนาดใหญ่ที่สามารถเปลี่ยนตลาดเกมจนจำไม่ได้ได้เปลี่ยนไปแล้ว เราจะสามารถเห็นผลของข้อตกลงนี้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และเมื่อนั้นเราจะรู้ได้ว่าผู้เล่นทั่วไปจะได้รับประโยชน์จากข้อตกลงนี้หรือไม่ ในขณะเดียวกันก็ควรจำไว้ว่าการซื้อที่เป็นปัญหายังไม่เสร็จสมบูรณ์และคุณต้องคำนึงถึงความเป็นไปได้ที่อาจจะยังคงล้มเหลวอยู่เสมอ รัฐบาลอังกฤษเพิ่งกลับคืนการครอบครอง GIPHY Facebook และบังคับให้บริษัทของ Mark Zuckerberg ขายต่อ ดังนั้นการบล็อคการซื้อครั้งล่าสุด Microsoft ดูเหมือนจะไม่น่าจะเป็นไปได้เลย
แต่เราสามารถพูดได้ว่าโลกของเกมกำลังจะเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ดีหรือไม่ดี เวลาเป็นตัวกำหนด
อ่าน: