Як санкції США, введені проти Xiaomi та інших китайський компаній, можуть вплинути на світовий ринок смартфонів? Це питання зараз турбує не тільки експертів, але й пересічних користувачів. Відповідь – це не означає нічого хорошого.
Сьогодні ринок смартфонів – це в основному бренди з Китаю та компанії, які контролюються китайськими корпораціями. Майже 65% смартфонів, що лежать на полицях магазинів, мають китайське походження. Якщо США хочуть оголосити їм війну, було б добре вирахувати наслідки такої політики. А проблеми можуть виникнути, і великі, і вони завдадуть збитків усім, не тільки китайським компаніям.
Xiaomi потрапила у санкційний список
Після скандалу, пов’язаного з тим, що Xiaomi начебто шпигує за користувачами, я зазначив у приватній розмові, що Трамп теоретично міг використовувати це як привід для заборони співробітництва вже з другою китайською компанією, і такий інструмент є елементом політики, а не кібербезпеки. Як бачите, вже екс-президенту США не потрібні були жодні пояснення чи виправдання, тому в останні дні свого перебування на посаді глави держави він вирішив накласти санкції на Xiaomi. І хоча це не означає, що продукція компанії вже завтра не буде доступною в системі Google, як у випадку з Huawei, але заборона співробітництва з компанією з Шеньчжень на початку також була суто політичною. Це частина так званої торгової війни між Китаєм та США, яка для Huawei закінчилась повною забороною використання сервісів Google на своїх мобільних пристроях, а згодом і втратою ліцензії на співробітництво з низкою американських, і не тільки, компаній, серед яких і ARM.
Саме остання була дуже важливою для розробки власних процесорів на базі саме ARM. Також це може означати, що такі плани стосуються в перспективі і Xiaomi. На жаль, ми дожили того часу, коли одна країна, бажаючи переслідувати власні національні інтереси, може вплинути на глобальне постачання продукту, створеного на іншому кінці світу. Така ситуація не є припустимою, і викликає занепокоєння. Можна довго сперечатись, хто винуватий, чому саме Xiaomi внесли до санкційних списків, чи дійсно китайська компанія винувата. Це просто марна та безглузда трата часу. Ми навіть до сих пір не побачили підтверждення вини Huawei, а санкції діють і болісно б’ють по одній з найіноваційніших корпорацій у сфері виробництва смартфонів. Якщо Джо Байден кардинально не змінить курс, обраний його попередником по відношенню до Китаю, можна очікувати, що дамоклів меч тепер може вже бути над головою Xiaomi, і ситуація може повторитись знову. І слід пам’ятати, що Huawei та Xiaomi – не єдині глобальні гравці з Піднебесної.
Світ пристосувався до нестачі Huawei, але як буде з рештою?
Я не хочу зараз проводити складний аналіз економічного впливу торгової війни, що триває між США та Китаєм. Нехай цим займаються економісти, фінансисти та юристи. Однак, що стосується смартфонів, одне рішення може мати вплив на весь ринок. За останній рік ми спостерігали справді агресивну боротьбу Huawei за утримання принаймні деяких своїх клієнтів. Бачили, як відчайдушно вони намагалися втриматись на вершині виробників найякісніших смартфонів. Перемога Байдена дає, хоча б примарну, але надію на зміни. Хоча компенсувати втрати від введення санкцій буде дійсно важко. Найважливіше питання полягає в тому, як виглядатиме ринок, якщо цих змін не відбудеться, а новий президент продовжить політику свого попередника? Якщо заборона на співпрацю з американськими компаніями також впаде на Xiaomi, це може стати дуже серйозним поштовхом до краху ринку смартфонів.
Основна проблема тут полягає в тому, що у сегменті середнього класу китайські компанії панують, і якщо (гіпотетично) Xiaomi, Redmi та POCO за одну ніч будуть позбавлені можливості виробляти телефони на Android, то інші марки з Китаю можуть зайняти їх місце. Oppo вже є 5-м світовим виробником за обсягами продажів, Realme – 7-м, і у нас також є OnePlus та Vivo. Всі ці бренди належать BBK Electronics. Тож, якщо США справді хочуть на деякий час позбутися “китайської проблеми”, їм доведеться заборонити BBK Electronics, яка стоїть за всіма вищезазначеними брендами, разом із Xiaomi. І це, на мій погляд, призведе до колапсу ринку смартфонів. Споживачам просто не буде з чого вибирати. Так, хтось скаже, що в США та Європі популярність Apple і Samsung настільки висока, що, можливо, вони майже й не помітять цих втрат. Але що робити іншому світу, в тому числі Україні? Не думаю, що світова спільнота спокійно сприйматиме такі зміни на ринку смартфонів. Зараз спробую пояснити, чому саме так.
Пропорції світового ринку смартфонів сьогодні виглядають як Китай та “решта світу”
Так, iPhone може бути найпопулярнішим смартфоном у світі, але загалом (дані за 3 квартал 2020 року) китайські компанії мали 52% світового ринку смартфонів, навіть не рахуючи компанії, перелічені як “інші”. Звичайно, ця статистика включає також продажі в самому Китаї, що суттєво покращує статистику. Однак високі продажі в своїй країні дають цим компаніям дуже великий капітал, і вони використовують його для виходу на нові ринки. Тільки в 2020 році в Україні з’явились vivo, OPPO та realme, а раніше китайський Tecno. Китайці також контролюють багато некитайських брендів, таких як Motorola (що означає Lenovo) або французький Wiko (куплений Tinno). Тож, якби Сполучені Штати хотіли повністю виключити конкурентів з гри, це фактично повинно призвести до ситуації, коли на ринку смартфонів домінуватиме дуополія Apple і Samsung, з невеликою домішкою LG, яка вже практично повідомила про згортання мобільного сегменту, кволими кроками Sony і двома смартфонами від Nokia.
Читайте також:
- Рік з eSIM: Як налаштувати на iPhone і в чому переваги або недоліки?
- Як створити розумний будинок без особливих знань
Це призведе до погіршення ситуації на ринку, тому що жодна з цих компаній не змогла б забезпечити попит. Наприклад в категорії телефонів за ~7000 грн (тобто найпопулярніших серед споживачів) жодна з цих компаній не представляє сьогодні конкурентних рішень, або просто в неї їх не існує. Можливо, LG зможе запропонувати якусь пропозицію, яка передасть на аутсорсинг створення та виробництво найдешевших моделей, але це не змінює того факту, що в результаті такої політики ціни на смартфони невблаганно злетять.
Просто перегляньте список найдешевших флагманів та найдешевших телефонів з 5G, щоб побачити, яка зараз різниця у вартості пристроїв китайського бренду та решти світу. Я навіть не згадую про розвиток мережі 5G, який буде стояти на місці, оскільки китайські компанії значною мірою відповідають за побудову інфраструктури. Тобто, у разі виникнення такої ситуації, на нас чекає зростання цін на смартфони, а також згортання розвитку мережі 5G. Чи готовий світ піти на такі жертви лише тому, що так хоче уряд США?
Від санкцій постраждають і американські компанії
Також тут варто зазначити, що скорочення ринку після введення санкцій було дуже болючим для Huawei, оскільки в США та європейських країнах неможливо продати телефон без послуг Google. Вірніше, користуватись ним можна, але це пекельно складно. Все тому, що цими послугами користуються всі, а такі установи, як банки, не роблять свої програми для Android доступними за межами Google Play. Перш за все, ця заборона болісно вдарила по тих, хто звик використовувати Google Pay для безконтактних платежів. Можливо, ситуація змінилась би на краще, якщо б Huawei впровадила свій сервіс Huawei Pay, але цього не відбулось і досі.
Однак, якщо заборона фактично охопить значну частину китайських компаній, це може призвести до ситуації, коли смартфони з сервісами Google будуть у меншості у світі. Альтернативою може бути приєднання до HarmonyOS, створеної Huawei. Наразі ми маємо лише повідомлення про її світле майбутнє, але не виключено, що у разі таких різких змін ринку, китайська ОС може стати силою, з якою доведеться рахуватись кожному. Давайте згадаємо про плани Huawei, яка припускає, що система буде доступною для багатьох існуючих смартфонів. Якби те ж саме сталося зі смартфонами Xiaomi, Oppo або realme, HarmonyOS могла б незабаром (хоча і не відразу) стати навіть найпопулярнішою операційною системою у світі. І що тоді буде з сервісами Google? Вони стануть майже не потрібні, що призведе до колосальних фінансових збитків американської корпорації. Звичайно, відбудеться це не завтра і навіть не через рік, але така перспектива вже замайоріла на обрії. Тому введення санкцій не вигідне і американським компаніям.
Апаратна проблема – це окремий аспект. Звичайно, можна створити власну ОС, але для виробництва процесора або модуля оперативної пам’яті потрібні технології та патенти, які на даний час перебувають у руках американських корпорацій. А за допомогою правильно структурованого закону можна управляти своїми торговими відносинами таким чином, щоб китайські компанії мусили танцювати під дудку заокеанських гравців. Звичайно, у разі ширшої заборони попит на альтернативи буде набагато більшим, а, як відомо, де є попит, там є і пропозиція. Я кажу зараз про Mediatek, який може непогано на цьому заробити. Однак, на даний момент невідомо жодного плану переходу на цей процесор через апаратні обмеження. Але ситуація явно не однозначна і потребує негайного вирішення.
Можливо, ринок спасуть місцеві бренди
На щастя, чи на жаль, але у ситуаії з глобальною конкуренцію на ринку смартфонів європейські країни можуть бути, щонайбільше, пасивними спостерігачами. Хоча деякі країни мають власні бренди, більшість з них обмежуються своєю нішею і здебільшого зосереджуються на стабільній роботі, і тому не є конкурентами для потужних компаній з Піднебесної. Це одна з причин, чому ми, мабуть, ніколи не побачимо телефон із Snapdragon 8xx, наприклад, на Nomi. Звичайно, можна було б побажати, щоб обмеження для китайських виробників спричинили відродження європейських виробників, але цей сценарій для мене дуже сумнівний.
Теж цiкаво:
Зараз це майже неможливо. Це наочно демонструє приклад Nokia, яка мала чудовий старт на ринку смартфонів, але коли перша хвиля ностальгії пройшла, компанія почала втрачати оберти, програючи в основному за технічними характеристиками. Навіть Microsoft зі своїми величезними капіталами ніяк не може повернутись на мобільний ринок, особливо зараз, коли там домінують китайці. Ще раз викинути гроші на вітер американська компанія собі точно не дозволить.
Ефект від заборони китайських компаній буде одним – підвищення цін і менша кількість інновацій
І це дійсно так і відбудеться. Я не затятий фанат китайських компаній лише тому, що вони китайці. Донедавна, признаю, взагалі скептично до їх успіхів відносився. Однак слід визнати, що в наш час саме звідти походить більшість новинок для смартфонів, а насиченість ринку дозволяє користувачам отримувати при покупці найкраще співвідношення між ціною та якістю. Звичайно, хтось згадає про тоталітарний режим у Китаї, про утиски демократії, про так званий “Великий китайський файрвол”, а також те, що все виробляється за рахунок порушення прав людини. Але я хотів би лише нагадати, що некитайські компанії (наприклад, Apple) також використовують компоненти китайського походження, та збирають свої телефони в Китаї на тих самих заводах, що й інші.
Не так давно Apple лобіювала закон, який забороняв ввезення товарів, виготовлених з провінції Сіньцзянде, де начебто використовується примусова праця. Але ж я не дуже вірю, що заборона китайських брендів щось покращить у цьому питанні. Наслідком заборони буде щось інше – менше інновацій, більш високі ціни на самі пристрої з незрівнянно менш конкурентоспроможними характеристиками та набагато більшою ринковою невизначеністю.
Крім того, ви повинні взяти до уваги, що Китай не буде залишатися пасивним, і введе обмеження на співпрацю з західними корпораціями у відповідь (як у випадку з Ericsonn). Я не виключаю, що санкції проти китайських компаній можуть викликати бажання помститись, і закрити свої заводи, наприклад, для Apple. Така ескалація може призвести до ситуації, коли смартфон, який для багатьох людей замінює зараз усі пристрої, включаючи комп’ютер, може стати предметом розкоші. Чи готові ми до цього? Чи варто це робити? Однозначно, що ні в якому разі не готові і не хочемо. Тому будемо сподіватись, що нова адміністрація Джо Байдена зуміє зробити правильні висновки і виправити ситуацію. Інакше це може призвезти до колапсу на ринку мобільних пристроїв.
Читайте також: