За свіжими даними аналітичної компанії Canalys, у другому кварталі 2025 року китайський ринок смартфонів скоротився на 4% у річному обчисленні. Основною причиною спаду стало зменшення впливу стимулюючих механізмів, пов’язаних із національними програмами субсидування. Попри цей спад, базовий попит серед споживачів залишався стабільним, а загальний обсяг поставок за перше півріччя навіть продемонстрував незначне зростання в порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
У ситуації загального зниження продажів у другому кварталі Huawei змогла відновити лідерські позиції. Компанія відвантажила 12,2 млн пристроїв і зайняла 18% ринку. На другому місці опинилася vivo з показником 11,8 млн поставлених смартфонів і часткою 17%. Третє місце посіла OPPO, яка відвантажила 10,7 млн пристроїв, що відповідає 16% ринку. Xiaomi продовжує демонструвати стабільне зростання вже восьмий квартал поспіль і закріпилася на четвертій позиції з результатом 10,4 млн пристроїв. Apple цього разу опинилася лише на п’ятій сходинці, реалізувавши 10,1 млн смартфонів.
На думку керівника практики Canalys Ембер Лю, корекція показників у другому кварталі стала наслідком зміщення сезонності, що виникло через вплив державної програми субсидування на початку 2025 року. У середині травня, напередодні великого роздрібного фестивалю «618», великі платформи електронної комерції разом із виробниками запустили ранні акційні пропозиції. Вони включали агресивні знижки, розстрочку, а також пакети додаткових IoT-послуг, аби підтримати динаміку продажів. Apple у цей період також переглянула ціни на нову лінійку iPhone 16, намагаючись стимулювати попит у розпал сезону активних покупок. Однак компанія зіткнулася з обмеженнями, пов’язаними з участю в програмі субсидій через високий рівень цін, що знизило ефективність цих зусиль.
Аналітик Canalys Лукас Чжун наголосив, що виробники продовжували активно працювати над удосконаленням програмного забезпечення, інвестували у власні дослідження та розробки, а також розширювали лінійки продуктів. Він виділив кілька важливих моментів. Huawei готується до випуску нової серії смартфонів Nova 14, які працюватимуть на базі HarmonyOS 5.0. Це прискорить розвиток екосистеми компанії, але водночас створить додаткові виклики для сумісності та оптимізації користувацького досвіду. vivo, своєю чергою, оновила свої серії X200, S30 і Y300, використовуючи поетапний підхід для охоплення різних категорій споживачів. Xiaomi у травні презентувала власний чипсет XRing O1, який став основою для флагманських моделей Xiaomi 15s Pro і планшета Xiaomi Pad 7 Ultra. Цей крок свідчить про стратегічний акцент компанії на розвитку власних технологій. Паралельно Xiaomi продовжує розширювати офлайн-присутність, реалізуючи концепцію «Людина × Автомобіль × Дім». Honor робить ставку на відновлення темпів зростання за рахунок доступних і конкурентоспроможних пропозицій у середньому ціновому сегменті, а також вибудовує дисципліновану роботу з торговельними каналами.
Лю прогнозує, що китайський ринок смартфонів за підсумками року продемонструє помірне зростання й зможе перевершити глобальні показники у 2025 році. У другій половині року очікується поступове відновлення споживчих настроїв, що підкріплюється ознаками стабілізації економіки. Водночас рівень запасів залишається високим, оскільки виробники діяли обережно, уникаючи ризику надлишкових поставок у період дії субсидій.
Успішність компаній у найближчій перспективі визначатиметься здатністю впроваджувати інноваційні рішення та створювати чітку продуктову диференціацію для привернення уваги покупців. Постачальникам також важливо вибудовувати довгострокові партнерські відносини в каналах збуту, щоб забезпечити стабільний розвиток.
Читайте також: