© ROOT-NATION.com - Використання контенту дозволено за наявністю зворотнього посилання.
З цієї неділі Європейський Союз упроваджує нові жорсткі вимоги щодо прозорості цифрового контенту: компанії, які працюють на території ЄС, відтепер зобов’язані чітко маркувати будь-які матеріали, створені або змінені за допомогою AI. Нові правила охоплюють весь спектр синтетичного контенту – від відповідей текстових чат-ботів до згенерованих зображень, аудіозаписів та відеороликів. Головна мета регуляторів полягає в тому, щоб ви могли одразу й без жодних сумнівів зрозуміти, чи є побачений або почутий вами матеріал реальним, чи його створила машина.
Читайте також: AERONAUT – про все, що літає вище землі: авіація, БПЛА та дрони, ракети та космос
Ця норма є першим етапом масштабного законодавства ЄС про AI, який фокусується саме на розкритті інформації. Якщо контент згенеровано AI або суттєво модифіковано з його використанням, компанії мусять це чітко вказувати. Це передбачає не лише додавання помітних візуальних позначок на екрані, а й застосування технічних маркерів, таких як водяні знаки чи вбудовані метадані, які дозволяють ідентифікувати штучні матеріали навіть після їхнього поширення мережею. Подібна ініціатива зумовлена стрімким зростанням якості діпфейків і простотою їхнього створення, через що регулятори занепокоєні високою швидкістю поширення невірогідного вмісту та складністю встановлення його автентичності.
Зазначені вимоги стосуються переважно контенту, створеного в професійному контексті. Матеріали, призначені для інформування громадськості з питань загального інтересу, мусять мати маркування, якщо вони створені AI без людського редакційного контролю. Водночас ЄС передбачила винятки: вимоги не поширюються на людей, які використовують AI у приватних цілях, а також на мистецькі, творчі, сатиричні та художні твори. Зокрема, Meta додала позначку «AI Info» до дописів у Facebook та Instagram, щоб ідентифікувати вміст, створений за допомогою технологій генеративного AI.
З технічної точки зору нові норми виходять за рамки звичайних екранних позначок. Від компаній вимагають упровадження систем, здатних розпізнавати згенерований AI контент навіть після його поширення чи повторного публікування. Це означає необхідність покладатися на інструменти цифрового маркування та водяних знаків, що зберігаються між різними платформами.
Провідні технологічні компанії вже тривалий час рухаються в цьому напрямку. Наприклад, TikTok вимагає від авторів маркувати створений AI контент протягом кількох років і повідомляє, що за допомогою її інструментів виявлення було позначено понад 3 млрд одиниць матеріалів. Meta впровадила позначку «AI Info» у Facebook та Instagram для сигналізування про публікації, створені за допомогою AI. Google підписала добровільний кодекс поведінки ЄС щодо прозорості AI і співпрацює з такими структурами, як Nvidia, OpenAI та Apple, над стандартами цифрового маркування для відстеження походження контенту.
Проте далеко не всі переконані, що впровадження пройде безперешкодно. Окремі компанії стверджують, що нові правила створюють додатковий шар складності на й без того перенасичених платформах. Карен Массін із Google зазначила, що додаткове регуляторне ускладнення може виявитися контрпродуктивним, і застерегла, що це здатне заплутати саме тих користувачів, для захисту яких і розроблялися правила.
Побоювання полягають у тому, що постійне споглядання маркувань та дисклеймерів призведе до втрати їхнього значення. Занадто велика кількість дублюючих індикаторів може ускладнити, а не полегшити вам розуміння того, що саме ви переглядаєте. Незважаючи на це, інші вважають таку ситуацію знайомим явищем. Вимоги щодо відповідності нормам часто наражаються на спротив на початкових етапах, але з часом стають загальноприйнятою практикою. «Ми чули, що це буде дуже і дуже складно реалізувати. Однак я вважаю, що ми часто чуємо подібне стосовно вимог відповідності. І все ж світ рухається далі, і ми у всьому розбираємося», – заявила AFP Ешлі Касован з International Association of Privacy Professionals.
Компанії мають час до 2 грудня, щоб привести існуючі AI-системи у відповідність до нових вимог. Після цього контроль суттєво посилиться, а на порушників чекають значні штрафи.
Читайте також: Суворі фільтри: Світові лейбли вимагають жорсткої фільтрації AI-музики в чартах