 впали на 9% і склали 28,7 млн одиниць.){kind=link}
Згідно з даними аналітичної компанії Canalys, постачання смартфонів до Європи (без урахування росії) у другому кварталі цього року скоротилися на 9% і склали 28,7 млн одиниць. Слабкий споживчий попит та нестабільна економічна ситуація й надалі стримують розвиток галузі, тож показники європейського ринку стали найнижчими у світі за результатами кварталу.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Лідером за обсягами залишилася компанія Samsung, яка відвантажила 10,3 млн пристроїв, що на 10% менше, ніж торік. На результатах негативно позначилося те, що модель Galaxy A06 не була виведена на ринки Євросоюзу через норми екологічного дизайну. Apple утримала другу позицію з 6,9 млн iPhone, що становить падіння на 4% у річному вимірі. Стабільні продажі серії iPhone 16 частково компенсували менший асортимент, який охоплював менше цінових сегментів, ніж у другому кварталі 2024 року.
Третє місце посіла Xiaomi, яка також втратила 4% і реалізувала 5,4 млн пристроїв. Водночас компанія продемонструвала кращі результати на італійському ринку, де продажі зросли більш ніж на 50% у річному обчисленні, що допомогло згладити складні умови на інших ринках. До п’ятірки лідерів також увійшли Motorola та HONOR. Але перша скоротила постачання на 18% до 1,5 млн одиниць, тоді як друга змогла наростити продажі на 11%, досягнувши 0,9 млн відвантажень.
За словами аналітика Аарона Веста, перше півріччя 2025 року для європейського ринку смартфонів видалося особливо важким. Причинами стали слабкий попит з боку кінцевих користувачів та виважена політика каналів збуту щодо формування складських запасів. Ситуацію ускладнило й те, що наприкінці червня набули чинності регламенти ЄС з екодизайну та енергоефективності, до яких виробники готувалися роками. Намір компаній створити запас продукції до 20 червня не реалізувався, оскільки канали збуту не хотіли брати на себе додаткові ризики.
Крім того, найбільші оператори мобільного зв’язку зажадали, аби нові пристрої у їхньому портфелі відповідали вимогам ще за кілька місяців до офіційного набуття регламентом чинності. Попри це, в аналітиків є підстави очікувати зростання у другій половині року, особливо після великих презентацій та запусків нових флагманів. Зокрема, у вересні заплановано презентації Apple та Samsung.
Старший аналітик Canalys Рунар Бйорховде зазначає, що вплив на ринок дедалі більше зосереджується в руках п’яти найбільших виробників, які у другому кварталі 2025 року сумарно досягли рекордної частки у 87%. Це підкреслює важливість масштабу та унікальності бренду для прибуткової та стійкої бізнес-моделі.
Водночас конкуренція у каналах продажу залишається надзвичайно жорсткою, а залежність ринку від невеликої кількості гравців ускладнює можливість виділятися. Дослідження серед 8 тисяч європейців показало, що споживачі обирають прямі покупки через бажання тісніше взаємодіяти з брендом та отримати кращий сервіс, тоді як відкриті ринки приваблюють насамперед цінами. Утім, оператори й надалі залишаються ключовим каналом збуту та відіграють важливу роль у просуванні нових технологій.
Попри труднощі, експерти прогнозують, що відновлення ринку в Європі розпочнеться вже з 2026 року. Його мають підживити хвиля замін старих бюджетних моделей та зростання інтересу до смартфонів з AI-функціями. Однак довгострокові перспективи виглядають стримано: за оцінками аналітиків, у 2025–2029 роках середньорічний темп зростання складе лише 1,7%.
Читайте також:
- Огляд Unihertz 8849 Tank 4: “Кемпінговий” смартфон з проєктором та ліхтарем
- Огляд Motorola Edge 60 Pro: Два кроки вперед, один – назад
- Made by Google 2025: аналізуємо все цікаве, що показали на заході