© ROOT-NATION.com - Використання контенту дозволено за наявністю зворотнього посилання.
Як свідчить новій звіт аналітиків Omdia, у II кв. 2026 року світовий ринок смартфонів скоротився на 6% у річному обчисленні – поставки впали до 272,0 млн одиниць. Це стало наслідком високого попиту в попередньому кварталі, після чого ринок перейшов до фази коригування, пов’язаної з циклом вартості пам’яті. Через зростання цін на пам’ять змінилися ланцюги постачання та зросла вартість компонентів, і виробники були змушені переглянути цінову політику, продуктові портфелі та стратегії роботи з каналами збуту.
Читайте також: AERONAUT – про все, що літає вище землі: авіація, БПЛА та дрони, ракети та космос
У результаті ринок став ще більш поляризованим, оскільки на успіх виробників дедалі більше впливають масштаб, стійкість ланцюгів постачання, можливість впливати на ціни та залежність від сегмента бюджетних смартфонів.
Першу позицію зберегла Samsung – компанія відвантажила 60,5 млн пристроїв, що на 5% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Її частка ринку становить 22% ринку. Бізнес Samsung із виробництва пам’яті допоміг компанії ефективніше впоратися з дефіцитом компонентів, а відкладений старт серії Galaxy S26 змістив попит на преміальні моделі на II кв. Крім того, Samsung зміцнила позиції в бюджетному сегменті завдяки скороченню модельних лінійок і підвищенню цін з боку китайських конкурентів.
Тим часом для Apple це був найуспішніший II кв. в історії. Компанія поставила 55,1 млн смартфонів, що на 23% більше у річному вимірі, та досягла рекордної частки ринку у 20%. Цікаво, що цей квартал для техногіганта зазвичай найслабший. Партнери компанії збільшили запаси базової версії iPhone 17 напередодні очікуваного підвищення цін. Хоча Apple переважно утримувала ціни на iPhone стабільними, нещодавнє підвищення цін в інших категоріях продукції підвищує ймовірність подорожчання iPhone до кінця року.
Xiaomi залишилася на III місці з 31,2 млн смартфонів, що на 26% менше, ніж роком раніше. Це вже другий квартал поспіль, коли компанія демонструє спад. Оскільки понад половина її поставок припадає на пристрої вартістю до $200, Xiaomi найбільше серед п’яти провідних виробників постраждала від подорожчання пам’яті, особливо на ринках Азійсько-Тихоокеанського регіону та Латинської Америки.
OPPO, включно з realme та OnePlus, посіла IV сходинку з результатом 28,4 млн поставлених смартфонів, що на 17% менше у річному вимірі. Компанія оптимізувала портфель із трьох брендів і скоротила кількість бюджетних моделей. П’ятірку лідерів замкнула vivo, яка поставила 21,5 млн смартфонів, що на 18% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Перше півріччя 2026 року стало початком перезавантаження індустрії смартфонів. Зростання вартості пам’яті, накопичувачів і процесорів змінило пріоритети виробників, змістивши акцент із максимізації обсягів поставок на захист прибутковості та середньої ціни продажу. Частково виробники переклали зростання вартості компонентів на споживачів, запровадивши жорсткіший підхід до бюджетних модельних лінійок і прискоривши перехід до смартфонів середнього та преміального сегментів.
На слабші результати ринку вплинули регіональні фактори. На Близькому Сході поставки смартфонів скоротилися на 18% у річному вимірі через загострення геополітичної ситуації, яке порушило роботу ланцюгів постачання та роздрібної торгівлі. Але це, ймовірно, матиме тимчасовий характер. Разом з цим зростання цін змінило споживчі очікування щодо вартості смартфонів. Покупці звикають до дорожчих пристроїв, а виробники отримують більше можливостей для формування структурно вищого рівня цін.
“Ціна знову стає одним із ключових факторів конкурентної боротьби, – говорить менеджер із досліджень Omdia Ле Сюань Чієв. – Поточний цикл зростання вартості пам’яті призводить до структурної переоцінки галузі та формує довгострокові зміни в тому, як виробники конкурують за допомогою ціноутворення, прибутковості та позиціонування продукції”.
Хоча запаси продукції в каналах збуту здебільшого повернулися до нормального рівня, високі витрати на компоненти, як очікується, і надалі чинитимуть тиск на ринок смартфонів до кінця 2026 року. Очікується, що виробники і надалі дотримуватимуться стриманої політики поставок, продовжать оптимізацію модельних портфелів і надаватимуть перевагу прибутковості над часткою ринку.
Читайте також: Вереснева битва гігантів: Які сюрпризи готують Apple та китайські бренди на осінь