Як свідчить нове дослідження Canalys, світовий ринок фітнес-браслетів та смартгодинників зріс на 13% у першому кварталі цього року і досягнув 46,6 млн одиниць. Зростання відбулося завдяки відновленню попиту та порівняно низькій базі за аналогічний період минулого року. Усі три основні категорії – базові браслети, базові годинники та смартгодинники – зросли.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
“Вперше з другого кварталу 2021 року Xiaomi відвантажила найбільшу кількість носимих пристроїв, чому сприяло широке портфоліо та покращена інтеграція через HyperOS, – заявив аналітик Canalys Джек Літем. – Xiaomi оновила серії Mi Band і Redmi Watch, запропонувавши комплексні функції в нижчих цінових сегментах, що підвищило їхню ціннісну пропозицію, та конкурентоспроможні ціни в країнах з економікою, що розвивається”.
Він додав, що для багатьох постачальників ринки, що розвиваються, залишаються ключовими драйверами зростання. Наприклад, компанія TRANSSION завойовує ринок Південно-Східної Азії завдяки точній локалізації та співвідношенню ціни та якості. Аналітики відзначили, що поставки Xiaomi зросли на 44% і склали 8,7 млн одиниць, в першу чергу завдяки високим продажам Redmi Band 5. Компанія також займається глибшою інтеграцією екосистеми у межах стратегії “Людина×Автомобіль×Дім”.
Apple посіла друге місце – техногігант збільшив поставки Apple Watch на 5% до 7,6 млн одиниць. Цьогоріч серія смартгодинників відзначатиме десяту річницю, і в другій половині року компанія може відновити імпульс завдяки оновленню портфоліо та екосистемі, орієнтованій на охорону здоров’я.
Huawei залишилася на третьому місці завдяки продажам смартгодинників серій GT і Fit, а також глобальному розгортанню застосунку Huawei Health, завдяки чому екосистемна стратегія компанії вийшла за межі Китаю. Її поставки зросли на 36% до 7,1 млн одиниць. Зростання Samsung на 74%, тобто до 4,9 млн одиниць, відбулося завдяки стратегії, що орієнтована на розширення користувацької бази на ринках, які розвиваються. Також компанія зберегла преміумпозиціонування за допомогою смартгодинників у розвинених країнах.
І, нарешті, п’яту сходинку посідає Garmin. Компанія збільшила поставки на 10% до 1,8 млн одиниць. Вона зробила ставку на свій диференційований портфель та запуск Connect+, щоб збільшити продажі серед лояльної користувацької бази.
Оскільки маржа апаратного забезпечення скорочується, полем битви стають екосистеми. “Постачальники прискорюють розробку платформ і сервісів, щоб збільшити постійний дохід і утримати користувачів, – зазначає менеджерка з досліджень Canalys Синтія Чен. – У Китаї Xiaomi використовує своє широке портфоліо і HyperOS для поглиблення інтеграції пристроїв і залучення користувачів, тоді як Huawei будує замкнуту екосистему охорони здоров’я за допомогою програми Huawei Health”.
Крім того, постачальникам варто зберігати баланс між новизною та основними функціональними аспектами. Canalys нещодавно провела опитування в Європі, і респонденти зазначили, що ціна, час автономної роботи та відстеження стану здоров’я є трьома найважливішими характеристиками при покупці носимих пристроїв.
“Багато нових функцій споживачам важко оцінити. Але як тільки ринкова освіта покращиться і проникнення апаратного забезпечення досягне певного рівня, інтеграція програмного забезпечення та екосистеми може забезпечити більшу додану вартість, і виробники зможуть продемонструвати свої переваги”, – говорять аналітики. Тож конкуренція все більше переходитиме в поле екосистеми та глибині сервісів, а не сконцентрується на апаратному забезпеченні. Основні варіанти використання, як-от відстеження стану здоров’я та тренувань, продовжуватимуть вдосконалюватися.
Читайте також:
- Польський ринок смартфонів впав на 7%: Чия частка зменшилась
- Огляд-порівняння смартгодинників Huawei Watch GT 5 Pro і GT 5