Гроші не пахнуть? Netflix показує російський мультсеріал “Маша і Мєдвєдь”

Netflix придбав права на два нові сезони російського анімаційного серіалу “Маша і Мєдвєдь”. Згідно з повідомленнями Deadline та Центру протидії дезінформації України, нова угода розширює дистрибуцію “Маша і Мєдвєдь” на понад 100 країн, включаючи США та Канаду. У Європі серіал буде доступний у Франції та Португалії, а також у країнах Північної Європи та Бенілюксу. В Азії Netflix отримав права на показ у таких країнах, як Індія, Японія, Південна Корея та Малайзія. Також контент буде доступний на ринках Близького Сходу та Латинської Америки.

Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.

Популярність мультсеріалу на YouTube, яку згодом посилила присутність на Netflix, допомогла йому стати однією з найвідоміших франшиз для дошкільної аудиторії у світі. “Це не просто мультик, а інструмент російської “м’якої сили”, – заявили в Центрі протидії дезінформації.

Читайте також: AERONAUT – про все, що літає вище землі: авіація, БПЛА та дрони, ракети та космос

Згідно з дослідженням Центру, мультсеріал формує позитивний образ росії через образ Мєдвєдя, негативно зображує інші країни через поведінку головної героїні Маші, а також нормалізує радянську символіку та мілітаристські мотиви. Експерти наголошують, що захист дитячого інформаційного простору є важливою складовою національної безпеки.

“Маша і Мєдвєдь” – російський комедійний анімаційний серіал для дошкільної аудиторії, створений Олєгом Кузовковим і вироблений студією Animaccord. В його основу частково покладено однойменну російську народну казку. Сюжет розповідає про пригоди дівчинки Маші та її друга-ведмедя, якого вона називає Мішкою. Ведмідь виступає турботливим і захисним персонажем, який часто запобігає проблемам, що виникають через характер та дії Маші. Виробництво мультсеріалу триває з 2009 року.

Критики стверджують, що проблема полягає не в окремих символах, які з’являються в серіалі, а в загальному наративі, який він формує. Упродовж усього серіалу російські культурні мотиви, зокрема фольклор, традиційні сімейні цінності та національні символи, включаючи ведмедя, демонструються як доброзичливі, привабливі та зрозумілі для широкої аудиторії. Навіть поява елементів, пов’язаних з радянською епохою, як-от червона п’ятикутна зірка в одному з епізодів, подається в безпечному контексті.

Окремо такі культурні елементи можуть виглядати нешкідливими. Водночас критики вважають, що в сукупності вони працюють як інструмент “м’якої сили”, знайомлячи дітей у різних країнах з ідеалізованим образом російської культури та національної ідентичності, при цьому залишаючи поза увагою або применшуючи пов’язаний із ними політичний контекст. Особливо чутливою ця дискусія є через те, що деякі символи, присутні в серіалі, як-от радянська символіка, у деяких країнах Східної Європи асоціюються з репресіями, окупацією та іншими злочинами.

Подання таких символів поза історичним контекстом, у ностальгічному або невинному форматі може робити їх більш ефективним інструментом культурного впливу. І тоді виходить, що мультсеріал виконує не лише розважальну функцію, а послідовно демонструє росію як дружню, культурно багату та безпечну країну, формуючи позитивні емоційні асоціації. Тому рішення Netflix продовжити поширення “Маша і Мєдвєдь” викликає суперечки. Платформа не просто ліцензує дитячий контент, а розширює глобальне охоплення продукту, який формує пом’якшений образ росії.

Ще у 2017 році Державне агентство України з питань кіно розглядало законність трансляції “Маша і Мєдвєдь” на телебаченні через побоювання щодо елементів російських пропагандистських наративів. А у жовтні 2025 року Міністерство культури підтримало запровадження санкцій проти анімаційного серіалу.

Раніше розслідування Systema виявило, що іранські спецслужби нібито використовували російські анімаційні студії як прикриття для торгівлі зброєю та експорту викраденого українського зерна. Згідно з витоками внутрішніх документів ФБС росії та оцінками уряду США, особи, пов’язані з іранською розвідкою, могли діяти через компанії, які займаються виробництвом дитячого анімаційного контенту, що поширюється на великих платформах, включаючи Netflix та Apple TV.

Читайте також:

• Понад 60 цілей: Сили безпілотних систем уразили БПЛА «Оріон», засоби ППО та логістику росіян
• До €250 тисяч за найкраще рішення: НАТО і Україна шукають технології для блокування російських аеродромів