Світові продажі смартфонів у III кв. 2023 знизилися на 8% у річному обчисленні. Це найнижчий показник за останні десять років. Аналітики Counterpoint говорять, що обсяги знизилися в річному обчисленні значною мірою через повільне відновлення споживчого попиту. Але той факт, що ринок дуже повільно зростає, у порівнянні з попереднім кварталом, ймовірно, є позитивною ознакою.
Автори звіту побоюються, що тривале падіння ринку може знизити майбутні прибутки таких компаній, як Apple, чиї поставки скоротилися на 8% у цьому кварталі. Лідер ринку Samsung також продемонстрував падіння обсягів продажів на 13% за цей період. Xiaomi, OPPO та vivo замкнули п’ятірку лідерів, причому всі три бренди продемонстрували падіння у річному обчисленні.
Серед тих, хто збільшив частку ринку в цьому кварталі, – компанія Huawei, яка, попри суворі санкції США проти неї, шокувала галузь своїм смартфоном Mate 60 Pro, що використовує передовий чип вітчизняного виробництва. Також збільшив частку бренд HONOR. Це відбулося завдяки високим показникам за кордоном.
Загальні поставки зросли на 2% по всій галузі порівняно з II кв., що породило надію на те, що ринок може перервати свій більш ніж дворічний річний спад в останні три місяці. Компанія Counterpoint назвала лінійку iPhone 15, яка надійшла у продаж у вересні, фактором, який може допомогти відновити зростання на розвинених ринках, таких як США, Європа та Корея. “Після сильного вересня ми очікуємо, що цей імпульс збережеться до кінця року, починаючи з повного впливу серії iPhone 15”, – зазначили аналітики.
За даними Counterpoint, у третьому кварталі Близький Схід та Африка були єдиними регіонами, які зафіксували зростання в річному обчисленні. “На більшості розвинених ринків, таких як Північна Америка, Західна Європа та Південна Корея, спостерігалося різке падіння. Однак ми очікуємо, що більшість розвинених ринків зростуть у IV кв., в основному завдяки відкладеному ефекту від запуску iPhone”, – зазначають аналітики.
Компанія також додала, що святковий сезон в Індії, розпродаж 11.11 в Китаї та промоакції, які зазвичай проходять наприкінці року в різних регіонах, також можуть підтримати ринок.
Читайте також:
І це лише початок. У китайських виробників якраз закінчуються запаси підсанкційних комплектуючих.