Битва за гаманці геймерів: Steam демонструє приголомшливе зростання прибутків

У першому півріччі 2026 року ігри на платформі Steam згенерували колосальні $11,1 млрд валового доходу, що стало абсолютним історичним рекордом для перших 6 місяців. Цей результат на 14,5% перевищив показники аналогічного періоду минулого року та на 8% обійшов навіть багате на святкові розпродажі друге півріччя 2025 року, хоча зазвичай саме кінець року лідирує за прибутками. По суті, Steam заробив за 6 місяців майже стільки ж, скільки за весь піковий пандемійний 2021 рік ($11,4 млрд).

Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.

Масштаби зростання вражають: сучасний піврічний виторг у 4,7 раза більший за показники першої половини 2017 року, тобто за 10 років платформа збільшила дохід майже в 5 разів. Для порівняння, річні збори Steam зросли з приблизно $5,5 млрд у 2017 році до майже $20 млрд у 2025 році. Навіть у 2020 році, коли весь світ перебував на карантині через пандемію, за повні 12 місяців платформа заробила менше, ніж за половину 2026 року.

Читайте також: AERONAUT – про все, що літає вище землі: авіація, БПЛА та дрони, ракети та космос

Цей успіх забезпечили кілька факторів: стрімкий приплив геймерів з Азії (особливо з Китаю), підвищення цін на нові релізи, популярність вірусних кооперативних ігор, гнучкі знижки великих видавців на старі проєкти та повернення сторонніх компаній, які раніше намагалися просувати власні лаунчери.

Проте аналіз показує важливу тенденцію: частка доходів від нових ігор стрімко падає. Якщо в першому півріччі 2024 року новинки приносили 29% виторгу, а у 2025 році – 27%, то в першій половині 2026 року цей показник впав до 21%. Це означає, що частка доходів від старого каталогу зросла з 71% до 79%. Видавці стають дедалі винахідливішими у продажах класики через знижки й бандли, а новим іграм доводиться конкурувати з тисячами перевірених часом хітів, які часто продаються за безцінь. До того ж графічна різниця між релізами 2021 та 2026 років стала майже непомітною для більшості користувачів, а дефіцит нового заліза лише підсилює інтерес до старих ігор. Старий каталог став основою бізнесу, де нові релізи часто слугують лише рекламою для попередніх частин серії. Загалом з урахуванням перших днів липня загальний збір Steam у 2026 році вже досяг $11,6 млрд.

Серед свіжих ігор 2026 року лідирує Forza Horizon 6 від Microsoft, яка за неповні 2 місяці після виходу заробила $197,7 млн із загальним накладом у 3,5 млн копій. Близько $4 млн від цієї суми припало на доповнення (зокрема майже $2000000 принесла VIP-підписка з подвійним досвідом та бонусами). Швидкість генерації її прибутку втричі вища, ніж у Forza Horizon 5 у 2021 році. Одразу за нею йде Resident Evil Requiem від Capcom із результатом $194,5 млн та 3,4 млн проданих копій. При цьому лише 8,9% користувачів, які додали гру в список бажаного, придбали її на старті, що свідчить про довготривалий інтерес аудиторії, який є традиційним для серії.

Нова рольова гра Crimson Desert від Pearl Abyss, що є абсолютно новою франшизою, принесла трохи більше $190 млн з моменту березневого релізу, проте в червні продажі за повну ціну в $70 почали падати до $9,2 млн. Прикладом успішної боротьби з таким спадом став Resident Evil Requiem, який у червні отримав першу знижку в 20%, що допомогло втримати дохід на рівні травня.

Справжнім феноменом за кількістю продажів стала Slay the Spire 2. За 4 місяці в ранньому доступі інді-гра розійшлася накладом у 7,1 млн копій, що більше, ніж показники Forza Horizon 6 та Resident Evil Requiem разом узятих. Через демократичну ціну в $25 гра посіла четверте місце за виторгом із результатом $141,7 млн, а 40% користувачів зі списку бажаного придбали її майже одразу (31% – у перший тиждень). Інший сиквел, Subnautica 2, зібрав $133,6 млн, з яких близько $120 млн припало на травень – місяць виходу в ранній доступ. Лише 12% користувачів зі списку бажаного наразі придбали цю гру, оскільки більшість чекає на фінальну версію 1.0 через невелику кількість контенту на старті.

Абсолютним лідером за кількістю проданих копій у 2026 році стала гра Meccha Chameleon вартістю всього $6, яка заробила $71,3 млн. Попри поступове зниження темпів продажів після вірусної популярності, гра продовжує приносити близько $1 млн на тиждень, що є неймовірним успіхом для команди розробників із 2 людей. Цей приклад показує сучасне обличчя Steam, де гра за $6 лідирує за кількістю копій, а проєкт за $70 очолює фінансовий чарт. Такий стан ринку вигідний для самої платформи Valve та видавців із великим портфоліо старих ігор, проте для нових студій, які намагаються випустити масштабні проєкти й змушені конкурувати з кращими іграми минулих років за низькими цінами, умови стають дедалі жорсткішими.