Соцмережа X (Twitter) розпочала тестування нового рекламного формату, який підставляє рекомендацію з посиланням на товар або сервіс безпосередньо під публікацією, де згадується відповідна компанія чи її продукт.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Перший приклад такого експерименту помітили користувачі в Європі. Під дописом, у якому один із авторів написав, що супутниковий Інтернет від Starlink чудово працює в Португалії, з’явилася підказка із закликом «Get Starlink». Натискання на цей елемент переадресовувало користувача безпосередньо на офіційний сайт сервісу. Керівник напряму продукту в X Corp.Нікіта Бір підтвердив, що такий експеримент справді проводиться. Коментуючи новий формат, він коротко пояснив концепцію: «Спробувати створити рекламний продукт, який не виглядає як реклама». Наразі реклама із прикладом зі Starlink відображається не для всіх користувачів платформи. Проте навіть у регіонах, де тест ще не активний, у стрічці можна побачити порожній блок, призначений для розміщення такого елемента.
Якщо відкрити допис користувача Пітера Лівелса від 6 березня, який опублікував скриншот ситуації, під текстом повідомлення помітна рамка із виділеним місцем для цього блоку. Наразі вона показує випадковий пост із тієї ж платформи, якщо користувач перебуває в регіоні, де рекламний тест поки не запущений. У тих країнах, де новий формат уже працює, деякі коментатори звернули увагу на появу додаткового елемента під публікацією. Один із них навіть пожартував і запитав: «Ха-ха, ти що, додав цю кнопку Starlink?». У тому ж обговоренні Бір відповів на пропозицію дозволити розміщення партнерських посилань у цьому рекламному слоті. Він зазначив: «Ні, тоді люди будуть брехати. Я хочу довіряти рекомендаціям тут».
На момент публікації представники X Corp. не надали офіційного коментаря журналістам. Цей експеримент з’явився невдовзі після іншої новини про зміни на платформі. Раніше цього тижня компанія оголосила про запуск спеціальних позначок «Paid Partnership» для авторів контенту. Такі мітки можна додавати до постів, щоб дотримуватися правил щодо реклами в соцмережах, замінюючи використання хештегів на кшталт «ad» або «paid partnership».
Якщо подібні спонсоровані публікації авторів у майбутньому поєднуватимуться з інтегрованими посиланнями на рекламодавців, подібними до того, що зараз тестується, це може зробити платформу привабливішою для маркетологів. У такому разі використання сервісу авторами контенту може зрости, що допоможе йому ефективніше конкурувати з великими соцмережами, популярними серед креаторів, зокрема Instagram, YouTube та TikTok.
Прагнення активніше залучати авторський контент на платформу з’явилося не сьогодні. Компанія рухається в цьому напрямі вже багато років, ще з часів, коли сервіс мав назву Twitter і до його придбання Ілоном Маском Втім, попри різні спроби, платформа досі не змогла повністю закріпитися як ключовий майданчик для креаторів.
За цей час сервіс представив чимало інструментів для авторів. Серед них виплати за вірусний контент, програма розподілу рекламних доходів, підписки на авторів та інші можливості. Цього тижня компанія також оновила функцію Creator Subscriptions, додавши низку нових можливостей. Серед них, зокрема, з’явився інструмент, який дозволяє авторам монетизувати окремі треди.
Крім того, у п’ятницю платформа повідомила, що інтегрований чатбот Grok тепер отримав можливість читати довгі матеріали, які публікуються в розділі Articles на X. Водночас цей формат поки що використовується обмежено, оскільки автори, які створюють об’ємні текстові матеріали, частіше віддають перевагу публікаціям на власних сайтах або в інформаційних розсилках.
Читайте також:
- Від Австралії до Європи: Все більше країн обмежують соцмережі для дітей
- Rakuten Viber розповіла, як українці живуть у режимі відключень