18 липня в Європейському союзі було прийнято Закон про цифрові ринки (DMA – Digital Markets Act) – набір нових правил, спрямованих на створення більш справедливої онлайн-конкуренції. Закон має створити рівні умови для всіх гравців на ринку.
В основному, це правила для великих онлайн-платформ, які люблять зловживати своїм становищем на ринку. Такі компанії ще називають «gatekeepers» або в перекладі «брамники». І вони на сьогодні всюдисущі і на кожному кроці ми користуємось їхніми сервісами.
Вплив їх настільки сильний, що конкурувати з ними практично неможливо – ти або закриєшся або тебе поглинуть. До категорії, для якої було прийнято DMA, відносяться онлайн-пошуковики, магазини застосунків та платформи соціальних мереж. Закон також націлений на застосунки для обміну повідомленнями, а також на рекламу, електронну комерцію та хмарні послуги.
Щоб підпасти під категорію «брамник», компанія повинна або мати річний дохід не менше €7,5 млрд ($8,2 млрд) в ЄС за останні три роки, або мати ринкову вартість не менше €75 млрд ($82 млрд). «Брамник» також повинен мати не менше 45 млн користувачів на місяць і 10 000 бізнес-користувачів, зареєстрованих в ЄС.
Відповідно до нового закону, техногіганти повинні будуть інформувати Європейську комісію про свої придбання та злиття. Відмова від підписки на основні послуги платформи повинна бути такою ж простою, як і підписка на них. Основні функції служб обміну миттєвими повідомленнями повинні бути сумісні, що означає, що користувачі повинні мати можливість обмінюватися повідомленнями та надсилати голосові повідомлення або файли через програми обміну повідомленнями. Бізнес-користувачі повинні мати доступ до своїх рекламних даних на платформі.
Із забороненого у «брамників»:
- завищення цін на свої продукти та послуги (привіт, Apple)
- попереднє встановлення певного ПЗ
- заборона на заборону видалення будь-якого ПЗ. При установці операційної системи не можна буде вимагати встановлення за замовчуванням важливого програмного забезпечення (типу веб-браузера)
- вказувати розробникам, якими платіжними платформами користуватися для продажу своїх застосунків
- використання особистих даних, якщо їх було зібрано одним сервісом для іншого.
Каральні заходи досить суворі – якщо компанія не дотримується нових правил півроку, то їй загрожує штраф у розмірі до 10% від загального світового обороту за рік і до 20% за повторні порушення. І якщо вони порушують правила не менше трьох разів за вісім років, Європейська комісія може розпочати ринкове розслідування та, за необхідності, застосувати поведінкові чи структурні заходи.
Найбільше Закон про цифрові ринки торкнеться так званої групи Big Tech, до якої відносять таких техногігантів, як Google, Apple, Meta та Amazon. Бо на даний момент саме вони дозволяють собі багато з того, що, починаючи 18 липня, буде заборонено.
На практиці та ж Apple буде змушена дозволити альтернативи для завантаження застосунків та сторонніх платежів в App Store — крок, якому вона чинить опір, оскільки це коштуватиме 30% комісії, яку вона стягує з транзакцій.
Google і Meta повинні будуть припинити збір даних з різних сервісів, що належать їм, щоб пропонувати таргетовану рекламу без згоди користувачів.
Apple і Google також доведеться попрощатися з численними програмами за замовчуванням, які вони надають під час встановлення.
Що стосується Amazon, то їй доведеться перестати віддавати пріоритет своїм товарам над продуктами третіх сторін і буде заборонено використовувати дані, зібрані в продавців у своїх сервісах, для пропозиції власних конкуруючих продуктів.
Так що нове зведення законів для групи Big Tech коштуватиме великих грошей, але це має повернути на ринок ЄС справедливість у цифровому просторі та здорову конкуренцію.
Ви можете допомогти Україні боротися з російськими окупантами. Найкращий спосіб зробити це – пожертвувати кошти Збройним Силам України через Savelife або через офіційну сторінку НБУ.
Підписуйтесь на наші сторінки в Twitter та Facebook.
Читайте також: