Ai được hưởng lợi nhiều nhất từ thỏa thuận Microsoft và Activision Blizzard? Microsoft – Netflix chơi game trong tương lai? Liệu game thủ có được hưởng lợi từ quyết định này?
Tin tức về cái gì Microsoft đã mua Activision Blizzard, một trong những công ty lớn nhất trong lĩnh vực trò chơi máy tính và giải trí, gần như trở thành công ty chính trong tuần này. Các chuyên gia, nhà báo và game thủ đang tranh cãi và bàn luận sôi nổi về thương vụ này. Tuy nhiên, ai đó hạnh phúc, ai đó phẫn nộ, tuy nhiên, như mọi khi. Tuy nhiên, tất cả mọi người đều đồng ý rằng thế giới game sắp thay đổi.
Activision Blizzard là thương vụ mua lại lớn nhất trong lịch sử Microsoft
Như vậy, gã khổng lồ của Mỹ trong một lần ngã sấp mặt đã giành được vị trí tốt trên thị trường game di động và mạng, cũng như trong eSports. Thậm chí có nhiều ý kiến cho rằng Game Pass đang dần bắt đầu giống với Netflix, một dịch vụ mà mọi người đều phải trả tiền để có được.
Ở thế hệ trước, Xbox có thể được xem như một chiếc nạng Microsoft. Máy chơi game bán chạy hơn nhiều so với đối thủ, không có đủ trò chơi độc quyền và hầu hết các studio của công ty đều hoạt động không mấy tốt. Thậm chí còn có tin đồn rằng tập đoàn Mỹ có thể từ bỏ cuộc phiêu lưu trên thị trường máy chơi game. Tuy nhiên, nó đã xảy ra khác nhau.
Thay vì bỏ cuộc và treo cờ trắng, Microsoft đã đầu tư rất nhiều tiền vào Xbox. Các máy chơi game Series X/S thành công đã được tạo ra, thư viện Game Pass được mở rộng, trò chơi trên nền tảng đám mây bắt đầu phát triển tích cực và kết quả là số lượt mua hàng tăng lên.
Việc mua lại Activision Blizzard là thương vụ mua lại lớn nhất không chỉ trong lịch sử ngành trò chơi điện tử mà còn trong lịch sử Microsoft. Bất kể họ nói gì về thương vụ này, họ đều nói rằng nó đắt tiền và không thực tế, nhưng nhà phát hành Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo và các trò chơi nổi tiếng khác đáng lẽ phải có giá trị khoảng 68 tỷ USD. tỷ USD cho LinkedIn, Nuance Communications, chuyên về trí tuệ nhân tạo và nhận dạng giọng nói, trị giá gần 26,2 tỷ USD, và Skype "chỉ" 8,5 tỷ USD. Tức là việc mua Activision Blizzard có giá Microsoft kết quả là, giống như tất cả những điều trên cùng nhau. Một thỏa thuận lớn như vậy chỉ có thể có nghĩa là một điều - công ty Mỹ coi trò chơi điện tử là một trong những phân khúc quan trọng nhất trong hoạt động kinh doanh của mình. Tại sao chính xác tình trạng này? Có phải công ty Mỹ đã phạm sai lầm? Và có lẽ bạn nên xem xét lại? Hãy cố gắng hiểu mọi thứ.
Đọc thêm: Đánh giá The Elder Scrolls V: Skyrim Anniversary Edition - Kỷ niệm 10 năm chờ đợi
Anh ấy sẽ nhận được gì? Microsoft? Nhiều hơn nó có vẻ
vì Microsoft, tất nhiên, điều quan trọng nhất là mở rộng thư viện Game Pass. Đối với những người "greenies", như những người tạo ra Xbox và Game Pass thường được gọi, điều này từ lâu đã trở nên quan trọng hơn nhiều so với việc bán bảng điều khiển vật lý. Cho đến nay, cần phải thừa nhận rằng dịch vụ này tất nhiên vẫn chưa mang lại lợi nhuận, nhưng đây không phải là mục tiêu vào lúc này. Đầu tiên, Microsoft muốn giành được phần lớn nhất của thị trường và thoát khỏi các đối thủ vẫn đang phát triển mạnh. Dịch vụ tương tự Sony, nghĩa là PS Now vẫn còn ở giai đoạn sơ khai và nếu bạn tin vào những rò rỉ, sẽ cố gắng cạnh tranh với Game Pass chỉ trong năm nay. Tuy nhiên, có thể đã quá muộn để giành chiến thắng.
Mua Activision Blizzard cũng cho phép Microsoft để thâm nhập một số phân khúc thị trường quan trọng cùng một lúc: trò chơi di động, thể thao điện tử và trò chơi trực tuyến. King (người tạo ra Candy Crush Saga), từng được Activision mua lại, chuyên về thiết bị di động, với Call of Duty Mobile và Diablo Immortal được công bố trong năm nay. Vì Microsoft chơi game trên thiết bị di động và đám mây là chìa khóa để chinh phục châu Á.
Blizzard luôn phát triển bộ phận eSports của họ, và mặc dù hiện tại họ không làm việc đó theo cách tốt nhất, nhưng họ có rất nhiều kinh nghiệm mà một người quản lý giỏi có thể sử dụng để phát triển nền Halo eSports chẳng hạn.
Ngoài ra, một trong những phần quan trọng nhất của câu đố là chơi game trực tuyến. Call of Duty: Warzone, Hearthstone hay World of Warcraft là những game phổ biến nhất trong thể loại này. Ngoài ra, Activision Blizzard từ lâu đã thử nghiệm mô hình Free-2-Play và việc tham gia Microsoft nên làm cho những thí nghiệm này dễ dàng hơn nhiều. Nhà phát hành không còn phải vật lộn với việc nên bán Diablo 4 nguyên giá hay tặng miễn phí và dựa vào doanh thu giao dịch vi mô. Nhờ Game Pass, có thể kết hợp những ưu điểm của cả hai giải pháp này. Trò chơi sẽ miễn phí cho những người đăng ký, trong khi những người còn lại sẽ phải trả giá đầy đủ.
Nói cách khác, trò chơi không chỉ là nguồn thu nhập cho Microsoftnhưng trên hết là nguồn dữ liệu.
Đọc thêm: Đánh giá Halo Infinite - Cảm ơn bạn đã đi chơi
Netflix của thế giới trò chơi. Có phải tất cả chúng ta sẽ phải trả tiền cho Game Pass không?
Với thư viện phong phú của Game Pass Microsoft muốn đạt được hai mục tiêu quan trọng hơn. Đầu tiên, tạo ra lượng người dùng lớn như vậy để trở thành Netflix của thế giới game. Qua đó quản lý các dịch vụ cần thiết cho mỗi người chơi. Các bộ phim và loạt phim Netflix có thể khác nhau về chất lượng, nhưng nền tảng này phổ biến đến mức hầu hết mọi người đều theo dõi các sản phẩm có sẵn trên đó.
Nếu chúng tôi muốn tham gia vào một trải nghiệm văn hóa tập thể như vậy, việc trả tiền cho Netflix gần như là điều bắt buộc. Có lẽ đó là những gì Game Pass từ từ và chắc chắn sẽ trở thành đối với người chơi. Một loại thuế đánh vào văn hóa.
Trí tuệ nhân tạo là nền tảng của hệ sinh thái Microsoft?
Thứ hai, đối với Microsoft điều rất quan trọng là giữ càng nhiều người càng tốt trong hệ sinh thái của riêng bạn và thu thập càng nhiều dữ liệu càng tốt. Trí tuệ nhân tạo sẽ thay đổi toàn bộ nền kinh tế thế giới trong những năm tới và điều quan trọng nhất ở đây sẽ là dữ liệu. Chúng càng chi tiết và càng chi tiết thì càng tốt. Nhưng cho đến nay, tập đoàn Mỹ hoạt động không mấy tốt, xét theo doanh thu của các bộ phận riêng lẻ. Microsoft năm ngoái. Xbox chỉ là một phần của phân khúc “Máy tính cá nhân nhiều hơn”, phân khúc nhỏ nhất trong cấu trúc tổng thể và đang phát triển chậm hơn so với các phân khúc khác.
Microsoft có đủ khả năng đầu tư mạnh vào giải trí điện tử nếu nó thu hút hàng triệu người dùng vào hệ sinh thái của mình. Cô ấy dường như không bao giờ hết tiền. Tập đoàn có 70% doanh thu nhờ giải pháp đám mây Azure và các giải pháp kinh doanh như LinkedIn, Teams hoặc Office. Tất cả đều tăng trưởng vài chục phần trăm mỗi năm. Ý tưởng tạo Metaverse của riêng bạn đã sẵn sàng. Việc mua một studio trò chơi lớn có thể góp phần vào việc này.
Đọc thêm: Đánh giá Battlefield 2042 - Nhiều bản đồ hơn, ít người hâm mộ hơn
Ai sẽ mất nhiều tiền nhất khi mua Activision Blizzard?
Sony і PlayStation
Rõ ràng “nạn nhân” lớn nhất của thương vụ này chính là Sony. Ngày hôm sau, cổ phiếu của công ty giảm gần 15%. Tổng cộng, công ty Nhật thiệt hại 20 tỷ USD vì thông tin về thỏa thuận tương lai Microsoft và Activision Blizzard. Điều này có vẻ giống như một phản ứng thái quá từ phía các nhà đầu tư, nhưng không thể phủ nhận rằng tương lai của công ty có vẻ tồi tệ hơn nhiều so với hai ngày trước. PlayStation có thể thua một số trò chơi rất quan trọng trong một cú trượt dốc có thể mang lại lợi nhuận khổng lồ trong tương lai, nhưng nó sẽ là Microsoft. Công ty Nhật Bản cũng sẽ gặp khó khăn hơn nhiều trong việc cạnh tranh với Game Pass và Xbox Series X có thể trở thành một sự thay thế thú vị hơn cho sản phẩm vẫn còn phổ biến hơn. PlayStation 5.
Tình huống có thể xảy ra nhất dường như đã được biết đến từ thị trường phim điện ảnh và phim truyền hình. Microsoft cũng sẽ tương tự như Netflix lớn và giàu có PlayStation sẽ đảm nhận vai trò của HBO, một đối thủ cạnh tranh sản xuất ít hơn nhiều nhưng trò chơi của họ có chất lượng cao đến mức người chơi sẵn sàng trả thêm tiền cho chúng.
Mặc dù việc mua lại Activision Blizzard sẽ bị ảnh hưởng nặng nề nhất Sony, nhưng rõ ràng người Nhật không hề ở thế thua. PlayStation vẫn rất nổi tiếng và người hâm mộ của anh ấy khó có thể rời đi ngay lập tức.
Đọc thêm: Call of Duty: Vanguard Review - Bài học lịch sử Hollywood
Apple, Google và Amazon
Tuy nhiên, người Nhật không phải là đối thủ cạnh tranh chính Microsoft. Tập đoàn Mỹ chiến đấu ở một hạng cân hoàn toàn khác. Đối với cô, đối thủ cạnh tranh trước hết là Apple, Google và Amazon, và gã khổng lồ phần mềm có trụ sở tại Redmont đang cố gắng bẻ khóa chúng. Không ai trong số ba gã khổng lồ công nghệ chưa tìm thấy nhiều thành công trong phân khúc trò chơi điện tử kinh phí lớn. Google Stadia là một thất bại to lớn, Amazon Games đang biến mất nhanh hơn những gì chúng xuất hiện và Apple tiếp tục đầu tư độc quyền vào trò chơi di động.
Trước khi bất kỳ tập đoàn nào trong số này nghĩ đến việc mua lại các nhà xuất bản lớn và có kinh nghiệm, có thể hóa ra hầu hết những nhà xuất bản tốt nhất đều đã thuộc sở hữu của họ. Microsoft. Trong tình huống như vậy, đơn giản là không thể bắt đầu bất kỳ cuộc đấu tranh nào. Có lẽ đó chính là nội dung của thỏa thuận này?
NVIDIA và GeForce NGAY BÂY GIỜ
Có lẽ tâm trạng không tốt nhất NVIDIA, muốn chinh phục thị trường trò chơi đám mây. Điều đáng thừa nhận là nền tảng GeForce Now hoạt động tốt hơn dịch vụ Game Pass tương tự. Nhưng để sử dụng nó, người chơi phải mua game trên nền tảng khác. Nếu không nó là vô nghĩa.
Bạn phải mua chúng ở đâu đó, điều này thật lãng phí thời gian và năng lượng. Người dùng Game Pass không gặp phải vấn đề này. Họ có một thư viện trò chơi khổng lồ và những trò chơi có chất lượng khá cao. Hầu hết game thủ sẽ thấy việc sử dụng Game Pass dễ dàng hơn so với đối thủ NVIDIA Geforce Now.
Đọc thêm: Đánh giá Star Wars: Squadrons - Trình mô phỏng không gian đã được chờ đợi trong 20 năm
Steam і Valve bạn cũng nên căng thẳng lên
Valve cũng nên quan tâm. Tại thời điểm này, nhiều chủ sở hữu Game Pass vẫn đang mua trò chơi từ Steam. Game thủ rất thích dịch vụ này và đã quen với nó. Suy cho cùng, họ muốn có thể truy cập trò chơi của mình bất cứ khi nào họ muốn và họ thích nhiều tính năng tuyệt vời của cửa hàng Mỹ. Điều đáng thừa nhận là có hơn một thế hệ game thủ lớn lên nhờ trò chơi từ Steam. Bạn sẽ khó tìm được một người chưa từng mua bất cứ thứ gì từ cửa hàng trò chơi này. Thu nhập Valve đang phát triển, có lợi nhuận, tiền đang nhỏ giọt.
Microsoft cũng không chống lại tình huống như vậy và thậm chí còn bán tất cả các bản hit hay nhất của mình trong Steam. Tuy nhiên, tình hình có thể thay đổi trong một vài năm tới. Ngay khi người chơi quen với việc đăng ký và Game Pass có các tính năng mới, cửa hàng Valve sẽ không còn cần thiết nữa. Thế thì nó có thể trở thành một vấn đề.
Dịch vụ Microsoft cạnh tranh với Steam ở một khía cạnh khác. Đó là một nơi tuyệt vời để các nhà phát triển nhỏ quảng bá trò chơi của họ. Cửa hàng của Gabe Newell đã từng làm điều này nhưng Game Pass đang dần thay thế nó. Đồng thời, một mình Valve không giỏi trong việc phát hành trò chơi của riêng mình.
Facebook, dường như đang ở lợi thế cạnh tranh nhất. Công ty của Mark Zuckerberg chủ yếu tập trung vào game VR - một phân khúc thị trường hoàn toàn mới và đang phát triển nhanh chóng nhưng đã bị hãng này từ bỏ Microsoft.
Gã khổng lồ phần mềm gần đây đã phần nào chán ngấy thế giới thực tế tăng cường. Chúng ta có thể nói rằng họ đã có đủ chúng rồi. Họ không đạt được thành công lớn ở đó, đặc biệt là tai nghe thực tế tăng cường Microsoft Hololens, người dùng và game thủ không mấy ấn tượng. Việc bơm tiền liên tục vào phân khúc này không mang lại lợi nhuận, quá trình này đã dừng lại. và có lẽ Microsoft sẽ chú ý nhiều hơn đến trò chơi trên nền tảng đám mây, dịch vụ Game Pass. Đây là món đồ chơi mới dành cho ông chủ Redmond, Phil Spencer và ý tưởng của ông dường như còn thú vị hơn cả các nhà phát triển Windows hiện nay.
Game thủ có thắng không?
Trong ngắn hạn, chủ sở hữu Game Pass tất nhiên sẽ được hưởng lợi nhiều nhất. Trong một vài tháng, họ sẽ có quyền truy cập vào tất cả các phiên bản Call of Duty, Diablo và Starcraft, đồng thời cũng sẽ được giảm giá khi đăng ký World of Warcraft hoặc được miễn các khoản thanh toán bổ sung hàng tháng.
Sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng gia tăng cũng là tin vui cho chủ sở hữu PlayStation. Trong những năm gần đây SonyTheo một nghĩa nào đó, nó đã ngủ quên trên chiến thắng và buộc phải đưa ra nhiều quyết định không được ưa chuộng, chẳng hạn như tăng giá trò chơi hoặc trả thêm tiền cho phiên bản dành cho bảng điều khiển thế hệ tiếp theo. Khi cảm nhận được hơi thở của đối thủ sau lưng, họ có thể thay đổi thái độ trước tình huống này. có lẽ Sony cũng sẽ cố gắng cải thiện các điều khoản của gói đăng ký mới, đây sẽ là câu trả lời của người Nhật cho Game Pass (chúng tôi chỉ biết về điều này từ các nguồn chưa được xác nhận).
Việc đánh giá tác động lâu dài của việc mua Activision Blizzard sẽ khó khăn hơn nhiều. Sự phát triển nhanh chóng như vậy của Game Pass có thể khiến dịch vụ này gần như không thể thiếu đối với người chơi, và do đó Microsoft sẽ có nhiều tự do hơn trong việc xác định số tiền đăng ký. Các nhà xuất bản và nhà phát triển trò chơi độc lập khác cũng sẽ thua cuộc, điều mà gã khổng lồ Mỹ sẽ có thể đưa ra các điều khoản. Việc Blizzard mua lại Acitvision có thể sẽ đẩy nhanh các hoạt động mua bán và sáp nhập hơn nữa, đồng thời thị trường game sẽ bị phân chia giữa các ông lớn. Điều này có thể gây ra những hậu quả khó chịu cho người tiêu dùng.
Đọc thêm:
Ngành công nghiệp game sẽ không bao giờ giống nhau
Việc công ty mua lại Activision Blizzard Microsoft là một sự kiện cực kỳ quan trọng sẽ ảnh hưởng đáng kể đến toàn bộ ngành. Các bánh răng của một cỗ máy khổng lồ có khả năng thay đổi thị trường trò chơi đến mức không thể nhận ra đã chuyển động. Chúng ta sẽ có thể thấy tác động của thỏa thuận này trong vài năm tới và chỉ khi đó chúng ta mới biết liệu những người chơi thường xuyên có được hưởng lợi từ nó hay không. Đồng thời, cần nhớ rằng giao dịch mua được đề cập vẫn chưa hoàn tất và bạn phải luôn tính đến khả năng giao dịch mua đó vẫn có thể thất bại. Chính phủ Anh gần đây đã đảo ngược việc tiếp quản GIPHY Facebook và buộc công ty của Mark Zuckerberg phải bán lại nó. Do đó, việc chặn giao dịch mua cuối cùng Microsoft dường như không thể xảy ra chút nào.
Nhưng chúng ta có thể nói rằng thế giới game đang trên đà thay đổi lớn. Tốt hay xấu, thời gian sẽ trả lời.
Đọc thêm: