У п’ятницю компанія Google, яка входить до складу Alphabet, отримала від Європейського Союзу штраф у розмірі $3,45 млрд за антиконкурентні практики у сфері своєї рекламної діяльності. Це вже четверте велике фінансове покарання для технологічного гіганта в контексті багаторічної боротьби з регуляторними органами ЄС.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Європейська комісія повідомила, що Google надавала преференції власним онлайн-сервісам, ставлячи свою рекламну біржу AdX у центр ланцюжка постачання рекламних технологій. Завдяки цьому Google мала можливість стягувати вищі комісії та ставити конкурентів і незалежних онлайн-видавців у нерівні умови, що є порушенням правил чесної конкуренції. Комісія підкреслила, що компанія зловживала своєю ринковою владою з 2014 року.
Комісія зобов’язала Google негайно припинити практику самопереваги та усунути пов’язані конфлікти інтересів. Компанія має подати план дій щодо виконання цих вимог протягом 60 днів, а на впровадження заходів передбачено ще 30 днів. ЄС також попередив, що у разі відсутності ефективних дій Google може бути змушений відчужити частину своїх активів. «Цифрові ринки існують для людей і повинні базуватися на довірі та справедливості», – зазначила комісар ЄС Маргрете Вестагер. «Коли ринки не виконують свої функції, державні органи повинні втручатися, щоб запобігти зловживанню домінуючими гравцями».
Президент США Дональд Трамп висловився про штраф як про «несправедливий» та «дискримінаційний» у своєму акаунті на Truth Social. Він попередив, що може ініціювати торгівельне розслідування за статтею 301 Закону про торгівлю 1974 року, щоб скасувати штрафи. Ця стаття дозволяє США карати іноземні держави, які вчиняють дії, що вважаються «невиправданими» або обтяжливими для американської торгівлі. «Ми не можемо допустити, щоб це сталося з американською інноваційністю, – заявив Трамп. – Якщо це станеться, я буду змушений використати процедуру за статтею 301, щоб скасувати ці несправедливі штрафи для американських компаній, які сплачують податки».
Google відреагувала критично на рішення і оголосила про намір подати апеляцію. Віцепрезидент і глобальний керівник з регуляторних питань Лі-Енн Малхолланд заявила: «Рішення Європейської комісії щодо наших рекламних технологій є неправильним. Воно накладає невиправданий штраф і вимагає змін, які завдадуть шкоди тисячам європейських бізнесів». Вона додала, що надання послуг покупцям і продавцям реклами не містить антиконкурентних елементів, а кількість альтернативних рішень на ринку зростає.
Європейська рада видавців висловила критику щодо відсутності рішення про можливе розділення компанії: «Штраф не усуне зловживання Google у сфері рекламних технологій. Без жорсткого контролю Google розглядатиме це як бізнес-витрати, одночасно зміцнюючи своє домінування в епоху штучного інтелекту, продовжуючи недобросовісну конкуренцію та послаблюючи засоби масової інформації»,- зазначила виконавчий директор Анжела Міллс Вейд у коментарі Reuters.
Старший науковий співробітник Інституту майбутніх технологій Корі Крайдер додав: «Сьогодні Європа зробила важливий крок на захист верховенства права. Проте тільки розділення компанії може справді усунути монополію Google, відкрити ринок рекламних технологій вартістю €120 млрд для європейських підприємств та врятувати вмираючий медіасектор».
Нинішній штраф продовжує серію попередніх санкцій ЄС проти Google: €4,34 млрд у 2018 році, €2,42 млрд у 2017 році та €1,49 млрд у 2019 році. Крім того, 22 вересня компанія постане перед окремим судом Міністерства юстиції США за домінування у сфері технологій онлайн-реклами.
За даними на 2024 рік, дохід Google від реклами, що включає сервіси пошуку, Gmail, Google Play, Maps, YouTube, Ad Manager, AdMob та AdSense, становив €264,6 млрд, або 75,6% від загального доходу компанії. Бізнес adtech, який забезпечує рекламу на сторонніх веб-сайтах, не розкриває свою структуру доходів публічно.
Читайте також:
- На Google Arts & Culture додали роботи українського художника-новатора Олександра Мурашка
- Apple вбудує в Siri пошукову систему на базі AI від Google в наступному році