Протягом кількох місяців компанія Google заявляла, що Інтернет залишається «процвітаючим», штучний інтелект не впливає на зниження трафіку, а пошукова система корпорації, навпаки, спрямовує користувачів на більшу кількість різноманітних сайтів, ніж будь-коли раніше. Втім, у судовому позові, поданому минулого тижня, Google фактично визнала, що «відкритий веб уже переживає швидкий занепад». Першим на це звернув увагу Джейсон Кінт, а пізніше повідомило й видання Search Engine Roundtable.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Цей позов був поданий напередодні чергового судового процесу, який має визначити подальшу долю рекламного бізнесу Google у контексті звинувачень у монополізації рекламних технологій. Міністерство юстиції США вимагає, щоб компанія відокремила свій рекламний підрозділ. Проте Google у відповідь заявила, що такий сценарій не є оптимальним, адже подібний крок «лише прискорить» руйнування відкритого Інтернету та завдасть серйозної шкоди видавцям, котрі сьогодні залежать від доходів, отриманих саме з реклами на відкритих веб-ресурсах.
Google у своєму документі наголосила: “Нарешті, хоча позивачі продовжують просувати в основному ті самі заходи щодо відчуження, які вони зазначили у своїй скарзі, поданій у січні 2023 року, світ продовжує змінюватися. Позивачі пропонують заходи, нібито судовий процес, рішення суду про відповідальність та виявлення заходів ніколи не відбувалися, а також нібито неймовірно динамічна екосистема рекламних технологій стояла на місці, поки тривали ці судові процеси.
Але змін було багато: штучний інтелект переформатовує рекламні технології на всіх рівнях; не відкриті формати веб-реклами, такі як Connected TV та роздрібні медіа, стрімко набирають популярність; а конкуренти Google спрямовують свої інвестиції в ці нові сфери зростання. Фактично, сьогодні відкритий веб вже швидко занепадає, а пропозиція позивачів щодо відчуження лише прискорить цей занепад, завдавши шкоди видавцям, які наразі покладаються на доходи від реклами у відкритому вебі. Як чітко вказує закон, останнє, що повинен робити суд, – це втручатися в перетворення галузі, яка вже перебуває в процесі перетворення під впливом ринкових сил”.
Ця позиція помітно суперечить недавнім публічним заявам компанії про стан інтернету та пошукового трафіку. Очевидно, що у судовому контексті Google зацікавлена виглядати вразливішою та менш монопольною, але визнання, викладене в позові, відображає реальну ситуацію, з якою стикаються численні видавці. Багато цифрових медіа та власників незалежних сайтів уже відчули зменшення відвідуваності після змін у пошукових алгоритмах Google, а також через зростання популярності чат-ботів на базі штучного інтелекту.
У коментарі для The Verge представниця Google Джекі Берте пояснила, що це формулювання є «одним ретельно підібраним реченням, яке спотворює» юридичну заяву компанії. «З попереднього речення зрозуміло, що ми маємо на увазі «відкриту веб-рекламу», а не відкритий веб в цілому», – наголосила Берте. «Ми вказуємо на очевидне: інвестиції в не відкриту веб-рекламу, таку як підключене телебачення та роздрібні ЗМІ, зростають за рахунок інвестицій у відкриту веб-рекламу».
Під час інтерв’ю у травні в межах подкасту Decoder на запитання про зміни у відвідуваності сайтів генеральний директор Google Сундар Пічаї відповів, що компанія «безумовно направляє трафік до ширшого кола джерел і видавців» після запровадження пошукових інструментів зі штучним інтелектом.
Своєю чергою Нік Фокс, старший віце-президент Google з напряму «Знання», відкинув критику на адресу компанії та зауважив, що пошукові зміни не призвели до суттєвих проблем з відвідуваністю. «На наш погляд, веб процвітає», – заявив Фокс у подкасті AI Inside.
Коли ж дослідження Pew Research показало, що користувачі «рідше» переходять за посиланнями після перегляду штучно створених оглядів у Google, керівниця пошуку Google Ліз Рейд відповіла, що кількість кліків залишилася «відносно стабільною» порівняно з минулим роком. Вона також підкреслила, що Google і надалі «щодня направляє мільярди кліків на веб-сайти».
Читайте також:
- SpaceX робить супутниковий Інтернет доступнішим за допомогою Starlink Community
- Засновник Twitter створив месенджер, який працює без Інтернету