Стрімке перетворення Google на інтелектуальний рушій відповідей викликає хвилю обурення, зокрема серед медіавидавців, на чиєму контенті технологічний гігант і будує власні рішення. Частина з них готова вдатися до радикальних кроків – аж до повного видалення своїх ресурсів із пошукової системи, аби припинити безкоштовну передачу даних на тлі падіння відвідуваності.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Як повідомляє видання The Wall Street Journal, такі відомі компанії, як Reddit, USA Today, Reuters, Politico, The Economist та People Inc., переглядають умови доступу пошукового робота до своїх сторінок через нищівне скорочення переходів із пошуку.
Читайте також: AERONAUT – про все, що літає вище землі: авіація, БПЛА та дрони, ракети та космос
Зараз Reddit веде переговори щодо продовження ліцензійної угоди від 2024 року оціночною вартістю орієнтовно $60 млн на рік та зважує можливість заблокувати використання дописів своїх користувачів для AI-моделей. Первинний договір гарантував Google постійний потік живого людського спілкування для навчання алгоритмів, тоді як Reddit одержав солідний фінансовий ресурс напередодні виходу на біржу. Утім, концепція втрачає привабливість, коли розумні функції Google надають готове роз’яснення на основі зібраних даних, позбавляючи сайт аудиторії.
Нервозність щодо ймовірного розриву відносин позначилася на фінансових показниках: на тлі новин WSJ акції Reddit під час попередніх торгів просіли майже на 5,8%.
Криза зачіпає не лише соціальні платформи. Видавничий дім USA Today Co. розглядає можливість заборонити індексацію для сканера Google, якщо падіння реферальних переходів не зупиниться. Аналітика сервісу Semrush свідчить, що з червня 2025-го по червень 2026 року органічний пошуковий трафік для національного ресурсу USA Today в США зменшився практично вдвічі. Видання Politico втратило 23%, CNN зафіксувало падіння орієнтовно на 25%, а показники Business Insider обвалилися більш ніж на 85%. Генеральний директор USA Today Co. Майк Рід заявив про необхідність рішучих дій, наголосивши, що час сказати «годі».
Хоча Google надає інструменти регулювання роботи ботів, їх застосування тягне за собою суттєві ризики. Медіа мають змогу перекрити доступ для навчання Gemini за допомогою директиви Google-Extended, однак спроба викреслити свої матеріали з AI Overviews загрожує втратою позицій і у звичайному пошуку. Використання ж жорсткого тегу noindex повністю приховує сторінки з Google, а параметр nosnippet суттєво погіршує вигляд сайтів у результатах видачі.
У Великій Британії над цією проблемою вже працюють регулятори. Минулого місяця місцеве Управління з конкуренції та ринків (CMA) зобов’язало Google надати видавцям можливість виключати свій вміст із розширених алгоритмічних відповідей без втрати позицій у класичній видачі. Google погодилася протестувати цей механізм у Британії перед світовим запуском, однак часових рамок поки не назвала.
Згідно з тогорічним дослідженням Pew Research Center, користувачі відкривали класичні посилання у 15% випадків за відсутності AI Overviews, але при появі AI-блок цей показник падав до 8%. При цьому лінки, вбудовані безпосередньо в текстові підсумки Google, отримували переходи лише у 1% пошукових сесій.
Зі свого боку Google переконує, що її AI-функції продовжують спрямовувати мільярди візитів на вебресурси щотижня та сприяють розширенню аудиторії. Крім того, компанія вже уклала платіжні угоди з понад 200 видавництвами та реалізувала можливість обирати пріоритетні джерела новин. Незважаючи на це, медіапростір ставить під сумнів логіку співпраці, де власні матеріали стають базою для систем, що знищують їхній трафік.
Співзасновник і керівник Cloudflare Меттью Принс неодноразово застерігав, що AI-відповіді руйнують бізнес-модель сучасного інтернету, де боти вже формують близько 56% усього трафіку. Повний бан Google залишається радикальним кроком, проте для деяких видавців такий сценарій стає кращим за поточний стан справ.
Читайте також: Камера замість клавіш: Google інтегрує розпізнавання мови жестів у Gboard