Нове дослідження аналітичної компанії Similarweb свідчить про важливий зсув на ринку соцмереж: мобільний застосунок Threads від Meta вже випередив платформу Twitter за кількістю щоденних активних користувачів на смартфонах. Хоча Twitter досі утримує перевагу у вебверсії, саме на мобільних пристроях Threads демонструє стабільне і тривале зростання аудиторії.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Згідно з даними Similarweb, станом на початому січня Threads на iOS та Android мав 141,5 млн щоденних активних користувачів. Для порівняння, Twitter на мобільних платформах зібрав близько 125 млн щоденних користувачів. Ця різниця сформувалася не миттєво, а є результатом кількамісячної позитивної динаміки для Threads.
Аналітики зазначають, що успіх Threads навряд чи пов’язаний безпосередньо з останніми скандалами навколо Twitter. Йдеться про резонансні випадки використання вбудованого AI Grok для створення відвертих зображень без згоди, зокрема з залученням неповнолітніх. Саме ці інциденти стали підставою для розслідування з боку генерального прокурора Каліфорнії, а також регуляторів у Великій Британії, Євросоюзі, Індії, Бразилії та інших країнах.
Втім, напружена ситуація навколо платформи все ж вплинула на ринок: альтернативні ресурси, зокрема Bluesky, зафіксували сплеск завантажень застосунку останніми днями.
Зростання Threads на мобільних пристроях експерти пов’язують з низкою інших чинників. Серед них – активне кроспросування всередині екосистеми Meta, зокрема у Facebook та Instagram, де Threads регулярно рекомендують уже наявним користувачам. Важливу роль відіграє й ставка на авторів контенту, а також швидке впровадження нових функцій.
За останній рік у Threads з’явилися спільноти за інтересами, розширені фільтри, приватні повідомлення, можливість публікації довгих текстів, зникаючі пости, а нещодавно платформа почала тестувати ігрові механіки. Сукупно ці оновлення формують звичку регулярного щоденного використання саме з мобільних пристроїв.
Офіційні дані Meta підтверджують цей тренд. У серпні 2025 року компанія повідомляла про понад 400 млн щомісячних активних користувачів Threads, а вже у жовтні ця цифра сягнула 150 млн щоденних користувачів. Similarweb ще влітку 2025 року фіксував зростання Threads на 127,8% у річному вимірі, що дозволило платформі швидко скорочувати відставання від Twitter на мобільному ринку.
Водночас у США платформа Ілона Маска поки що зберігає лідерство за кількістю щоденних мобільних користувачів, але розрив між нею та Threads помітно зменшується. Для порівняння: ще рік тому Twitter мав удвічі більшу аудиторію в США, ніж тепер.
Але у випадку вебверсії ситуація залишається протилежною. Threads майже не має значного трафіку у браузері, тоді як Twitter утримує стабільну аудиторію – близько 150 млн щоденних відвідувань. Станом на 13 січня соцмережа зафіксувала 145,4 млн щоденних відвідувань через веб, тоді як Threads.com і Threads.net разом набрали лише 8,5 млн.
Читайте також:
- Twitter закручує гайки: Grok більше не буде «роздягати» реальних людей
- Єврокомісія звинувачує Meta і TikTok у порушенні Акту про цифрові послуги