Близько як ніколи: що таке “Теорія мертвого Інтернету”

Існує теорія, що кінець світу таки відбувся у 2012, а ми усі наразі живемо в лімбі, бо увесь ось цей колективний розум не міг зникнути просто так. Трохи моторошно, так? А що, якщо я розкажу тобі, дорогий читачу, про ще одну вельми цікаву “теорію змови”, називай як хочеш, яка теж може непогано полоскотати тобі мозок?

Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.

Я, яка пишу цей текст, і ти, який його читаєш – справжні. Ми впевнені в цьому, але чи було в тебе коли-небудь відчуття, що всі інші в Інтернеті поводяться дивно? Що сайти, які ти звик відвідувати, відчуваються трохи… мертвими? Повір, ти не самотній в цих думках. То що ж тут відбувається?

Мова про Теорію мертвого Інтернету. Якщо коротко, її пояснення звучить так: штучний інтелект та контент, згенерований ботами, перевершили Інтернет, згенерований людиною. Але звідки взялася ця ідея і чи має вона під собою реальне підґрунтя?

Що таке Теорія мертвого Інтернету

Теорія мертвого Інтернету вперше з’явилася на слуху ще у 2021 році, після того, як про неї заговорили через есе Кейтлін Тіффані, опублікованому в The Atlantic.

Ця теорія стверджує, що активність і контент в Інтернеті, включаючи акаунти соціальних мереж, в основному створюються і автоматизуються агентами штучного інтелекту. Ці агенти можуть швидко створювати пости разом із згенерованими зображеннями, призначеними для привернення уваги (кліки, лайки, коментарі) на таких платформах, як Facebook, Instagram, TikTok тощо. Це створює порочне коло штучної взаємодії, яке не має чіткого порядку денного і більше взагалі не залучає людей. Тобто переважна більшість інтернет-трафіку, дописів і користувачів були замінені ботами та контентом, створеним штучним інтелектом, і що люди більше не визначають напрямок розвитку Інтернету.

Як і багато інших теорій змови, аудиторія цієї теорії зростає завдяки дискусіям, в яких беруть участь істинно віруючі, саркастичні тролі та просто цікаві любителі потеревенити… Але на відміну від багатьох інших теорій змови в Інтернеті, в цій теорії є частка правди. Людина чи бот: чи справді це має значення?

Ми вже знаємо, що ця теорія – не чиста вигадка. Згідно зі звітом Imperva Bad Bot за 2024 рік, майже 50% веб-трафіку надходить з “нелюдських” джерел. Не кажучи вже про те, що кількість контенту, створеного AI або створеного за допомогою AI, практично неможливо підрахувати. Справжнє питання в тому, чи варто радіти цій тенденції або боятися її. Чи стоїмо ми, як стверджують деякі, перед обличчям смерті Інтернету і зростаючого кладовища поганого контенту? Чи ми спостерігаємо природну – можливо, навіть здорову – еволюцію Інтернету?

Теж цікаво: 6 дивовижних фактів про гравітаційні хвилі та LIGO

Що таке генеративний AI

Після того знаменного есе цю теорію почали активно обговорювати на різноманітних онлайн-форумах. Після стверджень про те, що Інтернет помер у 2016 році, з′явились доволі переконливі вигуки про те, що AI використовується для маніпулювання громадськістю з набагато більшими і зловіснішими цілями. І де вони не праві?

Тепер, через роки, ентузіасти знов підняли цю тему, розбираючи сучасні соціальні мережі та знаходячи приклади на її підтримку. Наразі генеративний AI використовує системи штучного інтелекту, які створюють новий контент у вигляді історій, зображень, відео, музики і навіть програмного коду. Алгоритми машинного навчання і навчальні дані дають “їжу” AI для створення нового контенту, який правдоподібно сприймається людиною. Після запуску ChatGPT у 2022 році чат-боти стали популярними, а такі технологічні гіганти, як Google, Apple і Meta AI, створюють безліч інструментів штучного інтелекту для своїх продуктів щодня. При цьому також щодня збираючи безліч ваших даних, іноді навіть без вашого дозволу. Прикладами генеративного AI є такі чат-боти, як ChatGPT, Preplexity, Google Gemini, Claude від Anthropic.

Теж цікаво: Навушники з шумозаглушенням шкідливі? Що кажуть дослідники

Це боти чи реальні люди?

Якщо ви проводите достатньо часу в соціальних мережах, то бачите дивні речі в коментарях до певних постів, наприклад, повторювані коментарі від акаунтів, які не мають відношення до посту. Ці коментарі часто бувають дивними, образливими і не мають сенсу. Однією ознакою того, що ви зіткнулися з ботом, є те, що акаунт новий, без фото і опису, який при цьому вже має багато відповідей на різні пости.

Насправді термін «бот» має широке значення. Це не окрема програма або тип коду, який виконує один тип завдань, він відноситься до всього, що зроблено з коду на таких мовах програмування, як Python, JavaScript або Java, і може виконувати дії, на яких люди хочуть заощадити час. Боти існують з моменту народження Інтернету. Інтернет, яким ми його знаємо, не існував би без ботів. Подумайте, як працює Google: без «хороших» ботів, таких як веб-сканери та веб-павуки, ми не змогли б користуватися Інтернетом так легко, як ми це робимо сьогодні.

Звичайно, «погані» боти не забарилися з’явитися, їх використовують для таких речей, як накрутка кліків і крадіжка даних. Хоча ми не можемо сказати, що загроз не існує, можливо, звинувачувати ботів – це все одно, що звинувачувати меч. Наміри визначає людина, яка володіє мечем, а не сам меч; те, що щось походить від бота, не означає, що це погано.

Зростання взаємодії ботів з ботами, безумовно, формує те, як люди використовують соціальні мережі. Здебільшого це не робиться навмисно якоюсь організацією, щоб сформувати близькість до певної системи переконань (як люблять вірити деякі прихильники теорії змови). Органічно це робить людей недовірливішими як до реального, так і до фейкового контенту, оскільки вони не можуть відрізнити одне від іншого. Це посилює самоцензуру, позбавляючи людей стимулу ділитися своїми власними думками і творами через страх, що їх використають або вкрадуть боти, або що вони виявляться непопулярними в несвідомо фейковому середовищі. В крайньому випадку, переповнення ботів в мережі може призвести до того, що люди перестануть використовувати платформи соціальних мереж як соціальні форуми, для яких вони були створені. Це, дійсно, означатиме «смерть» світу соціальних мереж, який ми знаємо сьогодні.

Розвиток штучного інтелекту і зростання кількості ботів прискорилися в останні роки, але разом з тим зросли і страхи та занепокоєння, пов’язані з цими змінами. Згідно з останніми даними дослідницького центру Pew Research Center в США, експерти в галузі AI вважають, що AI позитивно вплине на США в найближчі 20 років. Дані показують, що понад 47% експертів з ентузіазмом ставляться до щоденного використання AI, тоді як серед громадськості таких тільки 11%. У тому ж звіті також підкреслюється, що понад 51% дорослого населення США стурбовані зростанням AI з 2021 року.

Щодо зростаючого занепокоєння з приводу того, чи не помер Інтернет, Софі Хвітвед, технологічний футуролог і старший радник Копенгагенського інституту досліджень майбутнього, вважає, що Інтернет не мертвий, а, навпаки, розвивається. «Я думаю, що Інтернет, як він виглядає зараз, помре, але в цьому сенсі він вмирає вже давно», – сказала вона. «Він трансформується в щось інше і розкладається на щось нове, тому ми повинні придумати, як зробити нові рішення і кращі алгоритми… зробити його кращим і релевантнішим для нас, як людей».

Натомість, у 2024 році аудиторський звіт NewsGuard показав, що інструменти генеративного AI використовувалися для поширення російської пропаганди у понад 3,6 мільйона статей. NewsGuard також виявила, що чат-боти зі штучним інтелектом використовувалися для створення неправдивих наративів в Інтернеті з російського дезінформаційного новинного сайту. У зв’язку з цим Хвітвед підкреслила, що ці проблеми, пов’язані зі штучним інтелектом, не означають, що Інтернет мертвий, а навпаки, змушують нас звернути увагу на те, як ми можемо вдосконалити ці інструменти AI. «Оскільки існують великі мовні моделі, а ви знаєте, що AI живиться всією інформацією, яку може зібрати, він може почати забруднювати LLM і забруднювати дані, що є величезною проблемою», – сказала Хвітвед.

Теж цікаво: Космічні подорожі зі швидкістю світла: коли це буде реальністю

Як захиститися бізнесу?

Фахівці з кібербезпеки розповідають про певні заходи безпеки, які слід вжити бізнесу, щоб не стати жертвою поганих ботів. Як мінімум:

• Бути напоготові. Чи спостерігаєте ви підозрілий сплеск активності навколо ваших брендованих постів? Ви помічаєте, що люди коментують ваш блог або соціальні пости з посиланнями на сторонні сайти? Слідкуйте за підозрілою активністю ботів, використовуючи різні інструменти моніторингу соціальних мереж та інструменти фільтрації за ключовими словами. Зверніть увагу, що боти можуть використовуватися для просування політичного або особистого порядку денного, і навіть нешкідливі на перший погляд коментарі (наприклад, потік низькоякісних, загальних або відірваних від реальності коментарів, що лестять вашому бренду) можуть бути пов’язані з діяльністю ботів.
• Будьте відповідальними. Будь-яка ситуація, коли бот видає себе за людину, не розкриваючи цього, створює ризик. Якщо ви не розкриваєте інформацію про використання ботів (наприклад, чат-ботів для обслуговування клієнтів або для підтримки ваших маркетингових стратегій), ви ризикуєте підірвати довіру до себе. Будьте прозорими щодо будь-яких автоматизованих послуг, дайте людям зрозуміти, коли вони розмовляють з людиною, а коли з ботом.
• Будьте наставником для своїх співробітників. Бот може націлитися на співробітників компанії, так само як і на будь-яку приватну особу, виходячи з її політичних поглядів або кола спілкування. Навчіть своїх співробітників розпізнавати підозрілу поведінку і заохочуйте їх повідомляти про будь-яку підозрілу активність ботів.

Теж цікаво: Біомімікрія: Як природа надихає інженерів на інновації

Що думає Інтернет-спільнота?

Теорія мертвого Інтернету не помре найближчим часом (ні, це не каламбур). Онлайн-дискусія навколо цієї теорії не обмежується спільнотами соцмереж, а продовжується в багатьох гілках досить серйозних та поважних форумів. Користувачі вважають, що: «Чат-боти зі штучним інтелектом матимуть катастрофічні наслідки для психічного здоров’я багатьох людей». Інші зауважують: «Враховуючи, що ми тільки на початку розвитку штучного інтелекту, особливо його можливостей у роботі з відео, я б сказав, що є реальний шанс, що він знищить корисність Інтернету і зробить його мертвим».

Інші люди поділяють цю думку, додаючи, що співвідношення контенту, створеного штучним інтелектом, і людського контенту кардинально зміниться протягом наступних кількох років.

Вже очевидно, що цей перехід до штучного інтелекту створює чимало викликів. Серед них – питання конфіденційності. Те, наскільки ми готові ділитися своїми персональними даними з цими алгоритмами, викликає значні занепокоєння та наслідки, які, можливо, не проявляться сьогодні, але вплинуть на те, як виглядатиме AI через п’ять років.

Крім того, існує нагальне питання упередженості. Досі залишається відкритим питання, чи може AI приймати неупереджені рішення, коли він навчається на потенційно упереджених даних і не володіє повним обсягом знань, окрім тих, яких його навчили програмісти.

Однією з найбільш суперечливих і тривожних проблем, пов’язаних зі штучним інтелектом, є витіснення робочих місць, що кидає тінь на зростаючі можливості штучного інтелекту. У міру того, як ці системи стають все вправнішими, вони можуть почати узурпувати завдання, які традиційно виконувала людина, що потенційно може призвести до масового безробіття.

Теорія мертвого Інтернету нагадує нам, що хоча AI може трансформувати Інтернет у захоплюючі способи, ми повинні підходити до нього з обережністю. Пристосовуючись до нової ери співпраці, ми не повинні забувати про важливість людського спілкування та етичних міркувань. Майбутнє Інтернету – і те, як ми його сприймаємо – в наших руках.

Теж цікаво: Прощавай, “Ти”: огляд останнього сезону історії “романтика-вбивці” (без спойлерів)

AI – благословення чи прокляття?

Як на мене, останні досягнення в галузі технологій, зокрема штучного інтелекту, просто неймовірні. Наразі ми лише трошки подряпали поверхню. Чим більше ми тренуємо наші AI-моделі, тим кращими вони стають – і тим краще вони імітують реальну людську поведінку, що може бути як благословенням, так і прокляттям (насправді, є люди, які кажуть, що ця нова межа AI така ж велика, як і винахід самого Інтернету, і сьогодні провідні компанії з трильйонним капіталом інвестують значні кошти в AI, прокладаючи шлях у цілину).

Правда в тому, що ми не можемо втекти від цих змін. Це станеться незалежно від того, хочемо ми цього чи ні. Завжди будуть люди, які зловживатимуть технологіями заради власної вигоди, а також люди і сили, які знову впорядковуватимуть хаос.

Теорія мертвого Інтернету – захоплююча, хоча й тривожна концепція. Хоча її крайні припущення можуть здатися перебільшеними, вона зачіпає реальні проблеми, пов’язані зі зростаючою роллю штучного інтелекту у формуванні нашого онлайн-досвіду. Боти, фальшиві взаємодії та вплив на сприйняття – це виклики, які необхідно вирішувати. Теорія мертвого Інтернету, можливо, не відображає реальність середньостатистичного досвіду перегляду веб-сторінок, але вона описує почуття нудьги та відчуження, яке може його супроводжувати. Оцей душок “мертвості”.

Але у нас є інструменти та засоби, щоб формувати майбутнє Інтернету. Медіаосвіта, регулювання, технологічні інновації – багато шляхів ведуть до створення здоровішої цифрової екосистеми. Найважливіше – зберігати пильність і критично мислити в наших онлайн-взаємодіях. Адже хоча штучний інтелект відіграватиме дедалі більшу роль, саме від нас залежить, чи залишиться Інтернет простором для справжнього людського спілкування і творчості.

Теорія мертвого Інтернету є лише останнім свідченням цього дискурсу. Можна стверджувати, що AI, який формує нову Інтернет-культуру, означатиме смерть Інтернету, яким ми його знаємо. Але це не означає, що Інтернет просто зникне. Зі стрімким зростанням AI в нашому повсякденному житті, немає сумнівів, що це трансформує цифровий ландшафт. Але як?

Залишу це питання відкритим.

Читайте також:

• Використовуй або втратиш: як AI змінює людське мислення
• Rakuten Viber назвала шість ознак, які видають кібершахраїв