ASUS, схоже, робить паузу в розвитку власної Android-лінійки і у 2026 році не планує випускати жодного нового смартфона. Йдеться як про Zenfone, так і про ігрові ROG Phone, хоча компанія підкреслює, що це рішення не означає повного виходу з ринку.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Попри те що ASUS ніколи не була серед ключових гравців Android-сегмента, бренд має тривалу історію у виробництві смартфонів. Втім, останні роки чітко демонстрували спад інтересу та поступову втрату власної ідентичності. Лінійка Zenfone, яка свого часу вирізнялася компактним форм-фактором і була альтернативою великим флагманам, фактично відмовилася від цієї концепції. У 2025 році представлений Zenfone 12 Ultra остаточно перейняв дизайн і позиціонування ROG Phone, розчинившись у спільній стилістиці компанії замість розвитку окремої лінії.
Протягом 2025 року ASUS обмежилася лише двома анонсами смартфонів. Компанія представила Zenfone 12 Ultra та серію ROG Phone 9, після чого активність у цьому сегменті фактично зійшла нанівець. За інформацією Digitimes, ASUS уже «чітко повідомила телекомунікаційним каналам», що не планує випуск нових Android-смартфонів у 2026 році. При цьому компанія наголосила, що підтримка вже проданих пристроїв залишиться без змін. Оновлення програмного забезпечення, сервісне та гарантійне обслуговування чинних моделей продовжаться у звичному режимі.
Водночас ASUS уникає формулювань, які могли б свідчити про остаточний вихід зі смартфонного бізнесу. Компанія заявляє, що «діяльність у сфері смартфонів буде продовжена», залишаючи відкритою можливість повернення з новими моделями у майбутньому. Таким чином, мова йде радше про стратегічну паузу, ніж про закриття напрямку.
Час для такого рішення виглядає прагматичним. Ринок смартфонів входить у складний період, а прогнозоване зростання цін на пам’ять у 2026 році створює додатковий тиск на маржинальність пристроїв. Для компанії, яка і без того працювала з обмеженими обсягами продажів, подальші інвестиції в Android-смартфони могли б стати економічно невиправданими.
Чи перетвориться ця пауза на повноцінний вихід ASUS з ринку смартфонів, поки що залишається відкритим питанням. Але 2026 рік стане першим за довгий час, коли бренд повністю пропустить цикл оновлення своїх Android-пристроїв, що саме по собі є показовим сигналом для індустрії.
Читайте також:
- Огляд ASUS ROG STRIX GS-BE18000: Wi-Fi 7 для геймерів
- Митці, готуйтеся: ASUS анонсувала суперноутбук для роботи з відео і GoPro