Netflix успішно завершила II квартал, проте отримала негативну реакцію ринку через стриманий прогноз на наступний звітний період. Компанія повідомила про виторг у розмірі $12,56 млрд за II квартал, що на 13% більше, ніж за аналогічний період минулого року, а також про прибуток у розмірі $0,80 на акцію, що мінімально перевищило прогноз аналітиків.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Проте Netflix очікує, що виручка в III кварталі становитиме $12,86 млрд, і цей показник нижчий, ніж $13 млрд, які прогнозує Волл-стріт. Очікуваний прибуток також становить $0,82 на акцію замість очікуваних $0,84. На тлі цих прогнозів акції компанії впали приблизно на 9% та втратили стабільність, яка зберігалася після рекордної програми зворотного викупу акцій у квітні.
Читайте також: AERONAUT – про все, що літає вище землі: авіація, БПЛА та дрони, ракети та космос
Щодо самого кварталу, суттєвих претензій до результатів майже не було. Аналітики очікували виручку на рівні близько $12,58 млрд і прибуток у $0,79 на акцію. Netflix лише трохи недотягнула до прогнозу за виторгом, натомість перевищив очікування щодо прибутку, а операційна маржа залишилася приблизно на необхідному рівні. Розчарування було пов’язане саме з прогнозами на майбутнє, але негативну реакцію посилило й те, що перед публікацією звіту акції вже суттєво зросли.
Очікуване зростання на рівні 12% стане для Netflix найповільнішим квартальним темпом приблизно за три роки. Це свідчить про те, що тарифний план із рекламою, який компанія обрала як головний рушій наступного етапу розвитку, поки що лише набирає обертів, а не замінює історію зі зростанням кількості передплатників, про яку Netflix перестала звітувати у 2025 році.
Частково уповільнення пояснюється масштабами Netflix. Компанія вже настільки велика, що кожен додатковий відсоток зростання тепер потребує більшого абсолютного обсягу виторгу. Ключовим фактором залишається рекламний бізнес. Netflix очікує, що цього року реклама принесе близько $3 млрд доходу, що майже вдвічі перевищує показник 2025 року. Протягом двох років компанія працювала над тим, щоб перетворити користувачів, які дивилися контент безкоштовно, на передплатників або користувачів тарифу з рекламою, і тепер саме це має позначитися на темпах зростання.
Водночас рівень залученості користувачів залишився стабільним. У першій половині 2026 року користувачі переглянули понад 97 млрд годин контенту, що приблизно на 2% більше, ніж роком раніше. Очікується, що прямі трансляції, які є найбільш помітною частиною контентної стратегії компанії, становитимуть трохи більше 5% витрат на контент, але забезпечать лише близько 1% загального часу перегляду.
Компанія також використовує генеративний AI для керування бібліотекою контенту, що продовжує зростати. Крім того, Netflix повідомила, що відтепер звіт What We Watched публікуватиметься раз на рік замість двох разів на рік. Компанія пояснила це бажанням зосередити увагу на виторгу та операційному прибутку.
Прибутковість залишалася більш стабільною. Операційна маржа склала 33,4%, трохи знизившись порівняно з минулим роком. Чистий прибуток досяг $3,4 млрд. Протягом кварталу Netflix викупила власні акції на рекордні $4,7 млрд, продовжуючи скорочувати їхню кількість в обігу. Компанія також звузила прогноз виторгу на весь рік до діапазону від $51 млрд до $51,4 млрд замість попереднього прогнозу від $50,7 млрд до $51,7 млрд.
Ще одним інструментом зростання залишаються ціни, однак цей шлях також має свої ризики. Споживачі в Нідерландах уже подали позови через підвищення вартості передплати, що свідчить про дедалі більшу залежність історії зростання компанії від підвищення цін для чинних користувачів, а не від залучення нових.
Читайте також:
- Esports Charts: Ком’юніті-кастинг українського кіберспорту зріс на 310%
- YouTube повертає особисті повідомлення: Функція знову доступна в десятках країн