Meta припинить продаж і показ політичної реклами в ЄС

Meta оголосила, що з жовтня 2025 року припинить продаж і показ політичної реклами в межах Європейського Союзу. Таке рішення компанія ухвалила у відповідь на європейське законодавство, яке регулює політичну рекламу в інтернеті.

Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.

Йдеться про ухвалений у 2024 році закон “Про прозорість і таргетування політичної реклами” (Transparency and Targeting of Political Advertising, або TTPA), який накладає низку нових вимог на платформи та рекламодавців. Згідно з ним, політичну рекламу необхідно чітко позначати, вказувати її спонсора, яких виборів або референдуму вона стосується, яку суму на неї витрачено, а також які інструменти таргетування використовувалися.

Окрім того, використання даних для показу такої реклами дозволяється лише за умови, що людина або організація дала на це пряму згоду. Закон також забороняє використання певних категорій особистої інформації, зокрема даних, що можуть вказувати на расову чи етнічну приналежність або політичні погляди, для створення рекламних профілів.

У Meta зазначили, що ці вимоги створюють надмірну юридичну складність і змушують компанію обирати між двома варіантами: або радикально змінювати рекламну систему в бік менш ефективної, або взагалі припинити надання таких послуг. У блозі компанії закон назвали “невиконуваним” і заявили, що він накладає “значні додаткові зобов’язання для наших процесів і систем, що створює неприйнятний рівень складності та правової невизначеності для рекламодавців і платформ, що працюють в ЄС”.

“Ми знову бачимо, як регуляторні зобов’язання фактично виводять з ринку популярні продукти та послуги, зменшуючи вибір і конкуренцію”, – додали у Meta.

Подібне рішення ухвалила й компанія Google – вона також припинить продаж політичної реклами в ЄС з жовтня. У Google пояснили, що виконання вимог TTPA є складним з технічного боку та створює серйозні правові ризики.

Це ще один епізод у низці конфліктів між Європейським Союзом і технологічними гігантами, які останніми роками стикаються з дедалі жорсткішими обмеженнями з боку Брюсселя. Окрім регулювання реклами, ЄС активно просуває нові правила щодо конкуренції, використання штучного інтелекту та відстеження користувацьких даних.

Читайте також:

• Meta створює браслет для керування комп’ютером за допомогою жестів рук
• YouTube фіксує рекордні показники: +13% доходів від реклами